1995年6月1日,美国发行了好莱坞人物系列纪念邮票的第一枚“影星玛丽莲·梦露”,一举创造了美国邮政五个第一的纪录:
1.设计新颖。梦露邮票一套1枚,但设计者巧妙地安排了每20枚为一全张,全张边饰附印了梦露的玉照,促使集邮者和不集邮的影迷们都不得不掏钱争购20枚的全张。设计者并在全张规格上照顾了与标准小镜框的尺寸相同,使梦露的崇拜者可以将其入框悬挂在室内,成为追星族的艺术品。这种带玉照的作法首开了美国邮票的先河。
2.印刷工艺上创新。梦露邮票的横齿孔与竖齿孔交叉处首次打出了星形齿孔,不仅为票图增添异彩,而且与影星的票题相映成趣,极富创意,吸引着广大集邮爱好者不得不争购四方连和多方连。
3.销售方法上巧安排。凡购买未切分120枚大全张梦露邮票时,均有设计人麦克迪士亲笔签名。使面值38.4美元的一万枚大全张竟以125美元被争相买走。
4.发行方式推陈出新。按美国邮政惯例,新邮发行时均在主题原地(如纪念人物票在其诞生地邮局)或相关地首日发行,全国各地于次日首发。而这次梦露邮票一改惯习,破例明令全国各地邮局同时在6月1日首发,于是到处掀起了排队购买的热潮,自然形成了一股宣传攻势,很快总销售量就打破了猫王邮票10亿枚的纪录。
5.宣传手法匠心独具。有一位艺人叫黛安娜唐,她的声音、姿态、形体、面庞和表情都酷似梦露,这位假梦露19岁时被梦露当年的第二个丈夫所发现。这次美国邮政当局专门邀请她出访各地和国外,现场推销仅发行500套的两种黄金制的梦露邮票,其所到之处无不引起轰动。其它未到之城市则在首发典礼上举行了谁像梦露的模拟表演竞赛,十分顺应和满足了广大崇拜者怀念梦露的心态。
美国发行梦露邮票的作法是十分聪明和周到的。收益既大,社会反映也好。可见光光靠压缩印量和销量的办法来提高某一邮票的身价,并非是唯一的和聪明的灵妙药。
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