集体记忆的缔造者：BYREDO品牌创始人Ben Gorham

瑞典香氛品牌BYREDO的创始人Gorham用一种文学化的创作手法封存下了逝去的记忆。以他推出的第五款香氛举例，这瓶以第一次世界大战血腥战争为灵感的香氛被命名为：“无人之地的玫瑰”（Rose of No Man’s Land），以花香为主调，表达了对前线护士的致敬。这些护士从满目疮痍的战场上拯救下身负重伤的士兵，无论他们来自战役的哪方，都会给予他们人道援助。

Gorham的母亲是印度人，父亲来自加拿大。2006年，他经历了人生的重大转折，从一位职业篮球运动员转行到香氛领域，创建了BYREDO品牌。虽然从未接受过专业培训，Gorham却凭借创意和激情快速建立了自己的品牌帝国。

“出差对我来说是很可怕的，我在飞机上度过了太多时间。”他解释说。此时的他刚来北京不久，又即将在采访结束后的第二天返回斯德哥尔摩。他的声音听起来有些疲倦：“几个月前我刚来过北京，下个月我还要再次飞去上海筹备这次类似在北京SKP的快闪店。”他坐在快闪店的白色沙发上一只手撑着右脸说：“我很难让自己慢下来，我总是会想去探索新的理念，创作出新产品。”如今，从斯德哥尔摩到巴黎，从伦敦到纽约，你都能找到BYREDO的身影，而这一次，本将BYREDO带到了中国，10月1日BYREDO在国内的第一家pop up store在北京SKP正式开幕。除了经典的香氛系列，你还可以在这里买到BYREDO与Off-White的跨界合作限量版手袋。

“尝试自己不了解的领域是很有趣的一件事，”在采访中他一直表现得很谦逊，“尤其是在看到新的可能性时，这种趣味感更加强烈。”BYREDO这个名字，来自于古英语中的：redolence ，即“芬芳”的意思，或者意喻为“令人愉悦的香味”，代表着Gorham从事的香氛事业。他是一个从赤贫到富有的典型例子，拥有令人印象深刻的英俊面容和毋庸置疑的好品位。Gorham会用坚定的意志去抵制生活中那些非善意的诱惑，掌控自己的人生方向。从运动员转变为创业者，他坚信所有成就都要归功于“母亲从小对于自己的鼓励与鞭策”。

作为一个在郊区成长的孩子，Gorham的父亲对他疏于照顾，而母亲则一直陪伴着他成长。Gorham的第一个挚爱便是篮球。他当时每天都会运着球去上学，Gorham认为这项运动帮助他定义了自己。“篮球是当时我唯一想做，以及唯一擅长做的事情。”他回忆说。12岁的时候，Gorham的妈妈再婚后举家搬迁到多伦多，而他也被迫需要去应对这个新家带来的一些难以逾越的、不稳定的因素。

作为一个创业者，Gorham多元文化的成长背景是他的巨大优势。BYREDO品牌的现代简约展现出了北欧设计的精髓，同时他推出的以小豆蔻为主调的香水灵感又来源于他来到母亲在印度的故乡时的经历。但年少时为了融入到一种全新的文化中，他仍然清晰记得当时那种需要“自己去搞清一切”的感觉。

不过，无论生活如何变迁，Gorham一直在坚持打篮球。拿到加拿大瑞尔森大学（Ryerson University）的体育奖学金后，他重返欧洲希望能够走职业篮球运动员的道路。但在和瑞典政府多次协商护照无果后，因为没法和球队签署合约，Gorham最终放弃了他的运动生涯。“在那个时候我开始真正意识到这条路行不通，即使我签约了，但因为年龄问题可能留给我拼搏的时间也不多，”他说，“所以我决定投入到另一个领域中。”

于是，带着自己近1米96的大个子，Gorham来到了艺术学院。曾经拼体能的生活被细腻的创意世界所取代，绘画、雕塑、艺术史和摄影开始占据他的生活。一次晚餐时与调香大师Pierre Wulff的谈话启发了Gorham，引领他找到了往后十年间为之奋斗的事业。“当我遇到他时，我了解到我从未了解过的气味，竟然能拥有如此强大的能量，并以有趣的方式去唤起人的情绪。”Gorham说。当时，他还没找到工作，寄居在朋友的沙发上。“我觉得很幸运能够找到相信我，并愿意从经济上支持我的伙伴”。“人必须要信任自己，”他说，“要认识到自己的创意和想法可能会遭受到十次，甚至上百次的否决和失败，但一定要将其视为推动自己前进的动力”。

Gorham追随Wulff来到其在纽约的办公室，希望得到他的指导和帮助。之后在Wulff的引荐下，Gorham邀请知名调香师Olivia Giacobetti和Jérme Epinette合作，将他对香氛的创意付诸现实。Gorham推出的第一支香水的主调萃取自新鲜青豆，是根据自己童年记忆里爸爸身上的味道调制而成的，灌注了浓烈的情感。在之后的香氛创作中，Gorham继续将自己个人的情感经历融入其中。

“我的很多创作中都有虚构的成分，但它们都在传达着一些深远的概念，比如爱情、自由、死亡。”他解释道，“但有时香氛所传递的东西又很具体。仿佛我的父亲此刻就站在房间里。”

但这种具象化的表达方式很难通过一瓶香水满足每个人的想象，这就要求Gorham必须更具创意。在过去几年中，他更多是从意象、文字、诗歌和音乐等角度来创作香氛，但随着事业的发展，Gorham认识到必须开始重新找到一个新的定位——集体记忆。“也许这瓶香水代表着我对记忆中父亲的感受，但我希望我的顾客们也可以通过这瓶香水唤起他们对于父亲的记忆。”他在解释集体记忆与同理心的时候这样说道。

Gorham身上的文身数量一直在增加，事业版图也在持续扩张，他的创意理念也未曾枯竭，并投射到全世界。在问到他接下来新香水的规划时，他一反常态带着诙谐的语调说：“我本来不可以说这些，但我还是想偷偷告诉你，它会是一款关于高中时光的香水，我希望它可以让大家回忆起自己的青葱岁月。”

BYREDO 限时精品店即将在12月登陆上海恒隆广场

部分图片来自：Byredo

部分图片来自：KINFOLK

采访、撰文：Chris Wu

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