“XX女孩”一种因作品而生的“粉丝群体”解读

第2116期文化产业评论

“XX女孩”这种因为一部影视作品所形成的别样“粉丝经济”，具有极大的包容性，不因人而异，对影视作品的质量要求极高。它因影视作品而“生”，也因影视作品而“去”。对于影视行业而言，唯流量时代正在走向衰落。而“XX女孩”的出现，推动着粉丝经济由量到质的转变，一切已然开始。“XX女孩”的出现或许将颠覆传统的粉丝经济。

作者 | 橘子

来源 | 文化产业评论

编辑 | 蝈蝈

正文共2671字丨预计阅读时间3分钟

最近你是否经常看到这类表情包？

如果答案是肯定的，应该有以下几种原因：

最近有某部异常火爆的影视作品；
你正沉迷于某部影视剧中，无法自拔；
你周边有人正沉迷于某部影视剧中，也无法自拔；
你会经常在社交媒体网站上浏览与影视剧相关的信息；
你正被疯狂安利某一部影视作品；
……

不要紧张，你只是被这部影视作品的观众包围了。

她们沉浸在作品中无法自拔，通过各种方式表达自己的观感体验。她们根据作品制作表情包、创造成语、剪辑视频、宣传安利……总之，可以将一部影视作品渗透到各个方面，力量非常之强大。她们也渐渐代表了一种趋势，发展成了一种新的现象，通常自称为“XX女孩”。

“镇魂女孩””C位出道，开创先例？

六月中旬，一直处在“C位”的世界杯，却被“镇魂女孩”抢走了风头。

什么是“镇魂女孩”？据广大观众解释：“镇魂女孩”是指共同喜欢《镇魂》，而聚齐在一起的女性观众们。以《镇魂》为中介，“镇魂女孩”们公开表达个人体验，构建起一个“私人共同体”，似乎与哈贝马斯所提的“公共领域”观点相契合。与以往不同的是，这个“私人共同体”拥有了一个代表身份的名字。

“镇魂女孩”们发掘《镇魂》的优点，从两位主演入手，根据《镇魂》剧情所制作的大量表情包，一时之间风靡于网络；#镇魂女孩是魔鬼吗？#、#镇魂女孩C位出道#等话题常常登上热搜。当官方主流媒体采用“镇魂女孩”的表情包之后，“镇魂女孩”撬动网络的势头愈发不可阻挡，一定程度上可以说“镇魂女孩”的成功也带动了《镇魂》的成功。

即使在世界杯期间，”镇魂女孩”也要C位出道，绝不认输！

这种因为一个群体所带给一部影视作品的影响力，《镇魂》似乎开创了一个“范例”。此后“XX女孩”仿佛成为热剧的标配。比如前段时间热播的《香蜜沉沉烬如霜》（以下简称《香蜜》）的“香蜜女孩”，其势头与“镇魂女孩”不相上下，《延禧攻略》中的“傅璎女孩”，《天盛长歌》中的“天盛妙仔”等也都成为现象级存在。甚至在综艺节目中都开始有“XX女孩”的叫法，如《这就是灌篮》的“灌篮女孩”。

可以发现，在“镇魂女孩”取得成功之后，有越来越多如法炮制的“XX女孩”出现，这种现象正逐渐成为影视作品的潮流与标配。

“XX女孩”因作品而生的“粉丝群体”

“XX女孩”无论叫什么名字，都有特点可寻——

都依托一部作品，根据作品进行命名；
这些名字，既代表个人又代表群体；
热爱并主动安利所代表的的作品。

可以发现“XX女孩”群体似乎与因人而生的“饭圈”粉丝极为相似。换句话来说，“XX女孩”就是因一部作品诞生的“粉丝群体”。“XX女孩”与“饭圈粉丝”，无论是哪一种粉丝，都具有一种由自身向外扩张的“普世性”。一旦从个人集结成群体，便能产生强大的共鸣，并开始进行自我思考：如何去发挥自我的力量，让自己喜爱的事物能够“普世”。但与“饭圈粉丝”相比，“XX女孩”又是不同的。

• 不因人而异的“包容性”

传统粉丝，通过各种手段为自家爱豆打call，但排外性较强，他们只“钟爱”自己的爱豆，有的甚至无法容忍自家爱豆与别家爱豆的合作。2018江苏卫视跨年演唱会吴亦凡和赵丽颖的合作，引得两家粉丝“大开杀戒”，网络上各种互撕。

“XX女孩”和“明星粉丝群体”不同的是，她们不特定宣传一个人，而是针对作品，展现出极大的“包容性”，只要属于作品范围的内容，她们都会竭尽所能，即使粉剧集中不同演员，不同CP，也依然能够和平相处。

《香蜜》在热播的过程中，香蜜女孩们虽然有的站队“凤凰”，有的站队“润玉”，但都为了《香蜜》团结一致。根据剧情制作大量表情包、根据主题曲创造专属成语“萨手人寰”和“毛骨悚然”、各种花式cut……“香蜜女孩”战斗力杠杠滴。

△香蜜女孩安利表情包

• 重视品质，绝不因人而异

对于“XX女孩”来说，最大的吸引力还是来自于作品本身，并不单单是某一演员。即使对于演员本身有好感，“XX女孩”也并不会“手下留情”。

《镇魂》中沈巍的扮演者朱一龙，在《镇魂》播出期间，话题不断，热度不减，深受“镇魂女孩”的喜爱。可以说一部《镇魂》将出道已久的朱一龙捧上一线。但是他的新戏《许你浮生若梦》的播放量与评分却惨不忍睹。

△《镇魂》·骨朵数据

△《许你浮生若梦》·骨朵数据

按理来说，有一部刚刚爆红的《镇魂》作为支撑，朱一龙的新戏理应会有不错的反响，但为何出现这样的情况？

因为对于“镇魂女孩”来说，她们所喜欢的是朱一龙演的“沈巍”。朱一龙将“镇魂女孩”们带入了“镇魂”的世界，演技得到了认同，收获了一大波好感。“镇魂女孩”是因为《镇魂》才出现的，而非朱一龙出现的。一旦脱离了《镇魂》，也就没有了“镇魂女孩”。而对于只喜欢朱一龙的“小笼包”（朱一龙的粉丝）来说，只要和朱一龙相关，都有她们的身影，和某一部影视作品并无绝对关联。虽然《镇魂》在热映中，两个“粉丝群体”都从朱一龙入手宣传《镇魂》。但对于“镇魂女孩”来说，朱一龙并不是“目的”，而“小笼包”的“目的”却是朱一龙。

传统粉丝经济或将迎来质的飞越

“XX女孩”因作品而生，而她们评判作品的标准不唯流量、不唯名气，而是基于作品本身的质量。作品带来的观感体验达到了观众的预期，“XX女孩”便会自发集聚，进而对影视作品产生影响，这一点在系列作品中体现更加明显。

比如《速度与激情》系列，如果说《速度与激情1》的成功是偶然，观众们持着观望态度而来；那么，当第二部、第三部直到今天的每一部，当带给观众的体验感都达到预期时，观众就会对它产生一种“定式思维”，会形成固定的“XX女孩”。这种“定式思维”在二者之间构建起了一个相互影响的关系。只要仍然是能达到观众期望的《速度与激情》，属于他的“XX女孩”便永远不会离去。

△猫眼票房

《爱情公寓》同样也是系列作品，也同样有着作品性的“粉丝群体”。即使一直有着“抄袭”的传闻，这些“爱情女孩”们也一如既往的支持着，甚至一度有人将《爱情公寓》作为自己的青春。《爱情公寓》利用观众们的这种情怀推出了大电影，不得不说这种“卖情怀”的方式十分有效，上映第一天票房就高达3亿。然而《爱情公寓》电影的品质却伤透了为“情怀”买单的观众，观众们用实际行动表示抗议，上映第二天，《爱情公寓》票房断崖式下跌。

《爱情公寓》也曾经取得过成功，但是却再也没有了属于《爱情公寓》的“XX女孩”。

随着文化行业的不断发展，观众的审美日益提升，产品架构下“圈占流量”成本越来越高，对于影视行业而言，唯流量时代正在走向衰落。而“XX女孩”的出现，推动着粉丝经济由量到质的转变，一切已然开始。

结语

“XX女孩”因为影视作品而存在，但二者却又是共生关系。“XX女孩”代表着一部作品成功的取悦了观众，或许它的存在就是一部作品的存在，然而如何维持这种存在关系，决定因素还是在于“影视作品”本身的质量。

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