写文章没思路？这些基本法则帮你理清头绪 | 青媒计划

导语：内容创作的第一步不是动笔写作，而是明确思路。如果你在写文章时常常苦于没有头绪，学会这些创作中的基本法则能帮你快速理清思路、谋篇布局。

8月17日晚7点，网易《人间》栏目主编沈燕妮为在校大学生分享了《写文章没思路？网易主编教你找选题和写文章的基本法则》。这是网易“青媒计划”第四期第五讲。

以下是沈燕妮的讲课内容整理。

1.确立写作目标

写内容首先要确立写作目标，即：你希望所写的内容达到什么效果。通常来讲，写作目标可以分为四类。

（1）自我讲述：围绕个人兴趣展开的观察、评论等内容，比如“六神磊磊读金庸”、 “姜汁满头”、“拳王的故事”。

（2）品牌推广：重在树立品牌形象、打造品牌价值，比如“人间”、“正午”、“单读”、“理想国”、“公路商店”等。这类媒体在主题选择、标题拟定、排版等方面的标准不能以编辑的个人兴趣来确定，而是要立足于品牌定位的需要。

（3）传达消息：常见的类型有时政评论、行业分析、垂直领域资讯等，比如“浪潮”、“Pingwest品玩”。

（4）产品营销：即主要发布一些营销类软文，会与前边几种目标有所重合。

2.分析受众心理

实现目标需要建立在满足受众心理需求的基础上。沈燕妮建议大家多读一些心理学的书，做一点田野调查，甚至聊天都可能会学到一些受众心理需求的知识。在呈现任何内容的时候，基本上都绕不开八种心理需求：保持一致心理、超越心理、学习心理、比较心理、追求心理、拒绝心理、不可两全心理、猎奇心理。

那么，如何呈现内容才能满足这些受众心理需求呢？

（1）人格化/脸谱化：在当下的新媒体环境中，每个媒体都在寻找自己的性格和特色，有独特调性的媒体更容易吸引读者，比如“杜蕾斯”。

（2）获取情感共鸣：尽可能引发更多读者的情感共鸣，文章就容易成为爆款，比如《北京，有2000万人假装在生活》；

（3）提供知识增量：我们处于一个知识过载的时代，大家可以通过各种手段获取自己所需的资料，不过大家又都容易犯懒，如果你可以提供深入的观点，提供知识增量，就会有更多读者停留在你的平台上。

3．四步完成写作

第一步：选题

选题需要指向的具体的问题。“人间”栏目在非虚构写作中常常面临的一个问题就是文章切口太大，很容易因为贪多导致每一方面都不深入、泛泛而谈。这时我们必须选定一个立场，或者通过广泛阅读、全面搜索找到一个论点和支撑它的论据。因此，选题时既要能保证达到写作目标、不偏离主题，又要保证自己能够驾驭。

第二步：搭建框架

搭建框架可以帮助我们理清文章思路，常见的文章框架有以下几种模式：

模块式：常用的是群像式的写法，用多个类似的故事展现出一个共性结论。

时间线式：人物报道中较为常见，分为正叙、倒叙、插叙等。

多人物/空间式：一篇文章中可能出现三四个主人物，在时间或空间上穿插描写。

剥洋葱式：这是很多分析类、情感类文章常用的模式。先从一个大而化之的现象入手，再丝丝入扣进行深入写作，从外到内，从浅到深。很多特稿类的作品也是用这种手法进行写作。

第三步：内容填充

框架建立好后，就要开始填充内容了。内容填充时会存在两点困难：一是内容不够充足，这需要写作者勤于挖掘细节和搜寻素材；二是内容太多了，这时则需要重新回看自己选题和框架，从海量的资料中挑出最符合主线的内容。内容填充有三种方式：讲故事；举例子；摆事实。

第四步：调整

内容填充完后，文章写做并没有完成。因为你可能会发现一些需要调整的地方，这时一般要注意以下两方面：

一是提纲与内容的调整，如:内容与提纲之间是否存在出入？文章节奏的把握是否合理？结论与预期目标是否一致？

二是思考文章所指向的深层含义。写文章不仅是要讲故事、举例子和摆事实，更重要的是带给大家什么样的思考、产生什么社会意义。作者在文章结尾埋下什么种子，就会在读者中开出什么样的花。

4.写作中的关键问题

（1）“文笔”究竟是什么东西？

其实并没有什么所谓“文笔”，只有不同的风格而已。不用刻意找一个标准去学。

（2）准备工作怎样才算够？

新手上路容易出现收集不到足够有效资料的问题。如果想写5000字的内容，背后一定要有至少10万字的有效资料做准备，积累得越多，写出的东西越容易出彩。

（3）到底什么是节奏感？

节奏感是作者为读者营造的阅读体验。新媒体发展至今，内容领域越来越细分，不同公众号的节奏感也不同。比如“上海书评”、“理想国”的节奏是比较慢的，而年轻人汇聚的平台节奏感往往更快。写作者要学会给读者营造合适的节奏感。

（4）如何成为爆款？

爆款文章是怎么炼成的？沈燕妮认为合适才是最好的，数据不应该成为唯一的评判指标，不要一味追求利益和曝光。

在讲课的最后，沈燕妮告诫大家写文章时心里要抱着对世界的爱，不要有伤害他人、诋毁他人的内容，站在美好的立场上才能写出有价值的文章。