本文作者：小村资本潘俊杰
爆款F2P游戏Pokemon Go，短时间内风靡全球，这无疑是VR/AR元年的又一把火。
为什么Pokemon Go在澳洲、新西兰和美国等地上线后，仅用一天时间就登上免费手机应用下载首位？智能手机的高度普及是主要原因。仅2015年，全球就有近15亿部智能手机的出货量，这样庞大的用户基数非常适合当下就能应用的技术。用户常常会说，“我习惯了拿手机，但不习惯天天带上VR/AR硬件设备”。
问题来了，VR会不会像曾经酷炫的可视电话一样，尚未大规模普及就腹死胎中？当初，可视电话被PC扼杀于摇篮；如今，便携、便宜的手机会不会是VR硬件设备的头号死敌？
目前，手机已基本成为大众解决一切问题的入口。事实是，如果大众玩VR，“手机+耳塞”的装备不足以支撑，必须携带一个笨重的头盔设备，那么VR设备显然无法得到快速普及，而初期的VR仍需以手机为载体进行推广。
据不完全统计，目前设计AR/VR概念的上市公司已经超过85家；
从《券商研报》来看，参与相关领域研究的券商和研究报告更是不计其数；
嗅觉灵敏的VC们也加快了脚步。今年1月至7月，国内约有30家相关企业获得融资，融资规模约17.53亿元人民币。
趋势似乎一再表明：虚拟现实和现实增强的时代已经来临。打脸的是，VR硬件设备出货量普遍低于预期。
尽管VR目前存在诸多“吐槽点”，例如：画面延时、刷新率等问题导致的生理不适感、适用，缺乏深度交互，没有足够多的优质内容等，小村投研仍然看好：家庭配备VR设备的前景。
目前的问题多源于底层技术尚未得到解决，但未来让每个家庭都像体验馆一样安装空间定位、3D重建、动作捕捉感应器等设备，享受沉浸式的休闲、娱乐体验，始终是充满诱惑力的方向。
另外，小村投研预计，轻量级的AR内容将会打破先VR再AR的常规节奏，引领该行业在2B和2C端的跨越式发展。以目前行业的最佳突破点——IP+AR/VR游戏/娱乐项目——的模式为例，企业可在B端进行规模化突破。
在国内数万家游戏企业中，目前从事AR 开发的仅200 多家，占比不到1%。主要是，目前国内的AR 游戏产品，均没有取得良好的经济收益，也没有现象级的应用迅速带动行业发展。而Pokemon Go之所以备受追捧，宠物小精灵IP可谓功不可没，正是这样的经典IP激发了大众、市场的认同和追随。
以国内大火的《盗墓笔记》IP为例，试想，手游版的AR《盗墓笔记》发布后，盗墓迷们便可以身临其境地开启“盗墓”之旅了。
而VR的硬件厂商，也可与万达院线等进行软硬件合作，如此，受众可用VR设备进行观影；也可运用爆款IP，投资拍摄VR电影，充分挖掘、利用IP价值。
VR/AR商业方案应用场景广泛，市场规模巨大，在教育、汽车、房地产、医疗、工业、社交等多个领域存在发展空间。小村投研认为，2B业务仍然是最适合VR/AR技术的盈利模式。B端更注重效能的提升，且相较于C端对价格不敏感，是一种强需求。目前，市场上很多的看房VR、装修方案VR等商业方案，也证明了需求的真实存在。
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