2016农村网商报告：网商助农村家庭一年多挣2万元

（原标题：2016农村网商报告：网商助农村家庭一年多挣2万元）

四川省川北县农村淘宝村点。陈杰 摄

西南财经大学经济与管理研究院院长、中国家庭金融调查（CHFS）与研究中心主任甘犁16日称，“数据显示，网商对农村经济的发展起到了有力的推动作用，未来两三年，互联网给中国乡村带来的变化将更加广泛而深刻。”

去年淘宝村数量增长近七成

贵州省松桃自治县蓼皋镇落塘村村农民从农村淘宝订购的新龙舟

报告指出，农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，2016年上半年已经达到14.14%。

目前，农村网络销售表现出“双高”特点。一是农村网络零售额增速高，2016 年第二季度高出城市网络零售环比增速4个百分点；二是淘宝村保持高速增长势头，2015年全国淘宝村数量为780个，2016年已达到1311个，增幅达68.1%。

报告强化了“网商密度”的概念，即农村当地网商数量占家庭数量的比重。在高增长的背后，以道路数量、物流资源丰富程度、宽带建设和金融服务为代表的基础设施建设是网商发展的“地基”；特色产业可为网商发展锦上添花；人文环境则是网商发展的“软动力”。

此外，数据还显示，大学生村官可以提升农村网商密度 0.56 个百分点，这意味着大学生村官已成为农村网商的重要“代言人”。

网商发展提升村民收入及“幸福感”

湖北省嘉鱼界石村淘宝服务站为留守儿童提供免费亲情对话服务，6岁的留守儿童张子妍通过视频与远在广州打工的妈妈尹梅通话。邱焰 摄

网商密度与农村当地经济发展究竟有何种关联？甘犁指出，“随着网商密度的增大，农村地区的家庭总资产、净资产以及收入整体上都呈上升趋势。”

报告显示，在家庭特征类似的条件下，与无网商农村家庭比较，去年网商提高家庭平均收入2.05万元，提高家庭财富21.3万元。除了真金白银的收入外，网商发达的农村，村民的幸福感也更高。

甘犁认为，由于农村地区的网商发展，当地交通、物流等基础设施配套也应势而生，使得农村民生环境得到改善，返乡农民更多，亲人团聚机会增多，农民生活满意度也大大提升。

报告显示，去年全国网商排名前5%的地区，村民的交通满意度、义务教育满意度和医疗满意度分别达到56.58%、69.10%和56.21%，均高于城市居民。

农村互联网建设仍待普及推进

阿里新乡村研究中心副主任兼秘书长盛振中认为，未来两三年，农村网民增速仍将高于城镇网民增速。据阿里新乡村研究中心分析预测，2018年中国农村网民规模将达2.4亿，农村网购使用率（即农村网购用户占农村网民比例）将超过60%，城乡之间网购使用率的差距将进一步缩小。

但与此同时，农村地区的互联网基础设施仍待普及。“宽带中国”地图显示我国大部分省市宽带普及率仅为 31%-46%。除宽带外，物流和金融基础设施对网商而言同样重要。在人文环境方面，专家建议，农村地区要加大培训力度，引进人才；同时积极宣传成功项目，优化治安环境，推动农村网商的发展。

1月16日，阿里研究院同时宣布，山东菏泽和江苏睢宁分别获得2017年（第五届）和2018年（第六届）中国淘宝村高峰论坛的举办权。