广汽三菱丝绸之路万里行案例分享（二）

借势传播 抓住社会热点提升关注度

在今年正好碰巧，我们发现丝绸之路第一是一个非常热点的话题，因为大家都知道，现在国家层面对于建设新丝路的这样一个经济带呼声非常高，而且持续的，不管是民间的也好还是政府的也好，有很多这样的活动，基于这样的背景，我们在七月份偶然了解到了这样一个信息，这是一个社会热点的背景。

但实际上，广三选择丝绸之路这样一个方式来诠释我们的产品，推广我们的品牌，甚至包括去践行我们的企业社会责任，更主要的原因是因为我们觉得，“丝绸之路万里行”的这个活动，它的这条线路能够非常好的去展示我们广汽三菱产品的这样一个优势，能够更好地去诠释我们本身企业，我们所推崇的这种SUV的文化，所以我们从活动产生意向，我们跟陕西卫视产生意向开始，用了，我认为应该是在汽车行业里面很难想象的，大概一周左右我们就定下来了这个项目，然后就开始了这样一个“丝绸之路万里行”的活动。

“丝绸之路万里行”的这个活动应该说从我们整个过程中，有几个核心的理念跟大家做一个分享，也希望对大家有一些启发，首先我觉得从整个宏观层面，可能我们更多的在关注国家这种政策的导向，新丝路经济带其实对中国未来在国际政局下的发展来说，是近期非常热的一个话题，我们觉得在这样一个背景下，作为广汽三菱，作为一家合资企业，我们一直也在想怎么样能够更好的履行企业的社会责任，我们平常会做一些，比如说在今年我们还做了湖南的“美丽乡镇”，有一些公益活动，同时在地震发生的第一时间，广汽三菱也基本上都是第一时间响应的这样一个企业，去现场救援，把我们的车开到震区，帮助当地实施救援。

但是在另外一个层面我们也在思考，怎么样能够让广三的企业社会责任上升到更好、更高的一个层面，“丝绸之路万里行”，丝绸之路新经济带的建设构想我们认为给我们带来了非常好的契机。大家都知道，古丝路是用骆驼实现了张骞从西安出发，一直到罗马，他是用这种驼队的方式完成了整个丝路，整个文化，包括商品的这样一个交换，而现在目前的新丝路，其实我们更多的也是一直在思考，什么样的载体能够更好的传递和交互这种文化和商品，我们觉得汽车是非常好的一个渠道，所以我们在跟陕西卫视沟通了以后，很快就决定用广三的15台车从西安开始，到罗马，走这15000公里。

刚开始其实我们也是很担心，因为听说中亚路段的路况，油品是在之前是在预料之中的，油品是非常差，但是我们没想到那么差，它在后面加的这个油，基本上是80多号的油，就是远远不能够达到我们产品使用的油品的要求，另外就是路况非常之差，路况之差我们当时其实还是挺担心的，因为毕竟来说这一路有很多地方，它的整个服务网络并不是很完善，车如果发生故障，那么我们这些人的移动都会产生问题，但是通过这两个月时间的一个活动来看的话，我们的产品是没有发生任何问题，应该说是经受住了这样一个品质的考验，可能就是在油荒，后面我会跟大家简单讲一下，但是其实我觉得对这次活动来说也是一个亮点，它吸引了很多人的关注，也对中亚有了全新的认识，所以这块后面会介绍，这是一个背景。