焕然重生:全新桑塔纳的上市三部曲（二）

桑塔纳上市三部曲之二——欧亚跨陆传奇之旅：用距离验证品质

作为一部深入人心、获得整个时代国人认同的经典车款，桑塔纳的更新换代，并非易事。而如何在延续原有优良口碑的基础上，让消费者接受和认可它的新形象，则成为了桑塔纳品牌所面临的重要课题。

29年前，桑塔纳从德国沃尔夫斯堡来到中国，开启了中国汽车发展史全新起点；而29年后，这款经典车型，选择了回到诞生地沃尔夫斯堡，以全新面貌亮相于世人眼前。不难看出，这一举措，显示了全新桑塔纳回溯真实品质之源的决心，和对自身“德系血统”的自豪。

全新桑塔纳在德国沃尔夫斯堡全球首发之后，“全新桑塔纳传奇之旅”也随之展开。从沃尔夫斯堡到北京，横跨19500公里、穿越欧亚14国、历时45天，重温了当年桑塔纳从德国到中国的历程，也用实践印证了桑塔纳的“走遍天下都不怕”。这不仅是一段波澜壮阔的真实历程，更是一场大规模的线上线下整合传播。通过TVC、平面广告以及网络的即时互动，完整而多角度地呈现了这段磅礴的旅程。

“以实践检验真理，用距离验证品质”，全新桑塔纳的“传奇之旅”TVC，真实再现了从沃尔夫斯堡到北京19500公里的行程。大气磅礴的画面，纪录片式的呈现视角，衬托出全新桑塔纳扎实可靠的品质。而TVC中对全新桑塔纳的局部车身展示，也引发了不少受众的关注和兴趣。

全新桑塔纳“欧亚之旅”TVC

从阿尔卑斯的崇山峻岭，到西伯利亚的雪地严寒，再到中国甘肃的一马平川，平面广告选取“传奇之旅”途中的五种极具代表性的气候与地貌，结合全新桑塔纳在车身强度、安全防护、防寒性能、行进动力等方面的优越表现，全面验证了“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的品牌承诺。

而随着“传奇之旅”车队的行进，真实记录这段旅程的视频以及近百位媒体记者的亲身见证，结合着网络上的实时互动，在整合营销上给人留下鲜明的印象。

如果说老桑塔纳退市阶段的传播，是将“真情”两个字抒写得淋漓尽致，从而准确地击中了人们的怀旧情感，那么全新桑塔纳上市导入期，则是“以事实说话”，用一段扎扎实实的行程，来印证产品的优异品质，更为桑塔纳求真务实的品牌精神作了背书。

桑塔纳上市三部曲之三——复兴之光：真实被唤醒，一切善与美都将复兴

在当今这样一个虚假丛生、浮躁充斥的社会中，人们越发感受到“真”的稀缺与可贵。而桑塔纳始终坚持真实的产品品质和真诚的品牌精神，在过往 29年中积淀下了优良口碑，成为了“真”的象征和代言。如何将“真”这一品牌内核，和引领社会重返真实的品牌使命，结合全新桑塔纳做出直观生动的呈现，成为了上市期推广的又一大挑战。

因此，全新桑塔纳的上市TVC，放弃了复杂的逻辑推导，选择了“光”这一单纯、直接的视觉元素，来表现“真”这一抽象的概念。在TVC中，全新桑塔纳推动着晨曦的第一缕光前进，借着光影的推移，来唤醒城市和人们——在晨光中舞蹈的女孩，百叶窗前迎接阳光的咖啡店主，从睡梦中醒来的孩子……这一系列的形象，表现出“真”为当代社会带来的积极向上的正能量。全新桑塔纳的品牌精神，也随之而鲜活饱满起来。

上市期的平面则延续了TVC中的视觉风格，更为鲜明地突出了“光影”这一创意元素，将全新桑塔纳“推着光前进”这一富有寓意的画面，在不同场景下做出呈现。

创意版面设计，更是突破制式，将全新桑塔纳的广告嵌入真实的新闻中，让“求真”的品牌精神与社会现实对照呼应。平面中的“一道光”跨越整个版面，创新的新闻版面和媒体报道形式夺人眼球。

让“真实”之光照进现实，这不仅仅是对品牌自身的洞察和表达，更是对当下社会的反思与期待。我们有理由相信，这一道光芒，不仅能推动桑塔纳品牌树立全新形象，更能唤起人们内心对“真”的向往，从而带动社会，去追求善与美的复兴。

从老款桑塔纳的依依惜别，到全新桑塔纳的焕然重生，2012年，对于桑塔纳而言，是产品的更新换代，更是品牌的转变与重塑。而三个阶段的整合推广，则成功地唤起了人们对于桑塔纳这位“老朋友”深刻的情感共鸣，并认可它的全新形象。在新的一年中，桑塔纳品牌还会给人们带来怎样的精彩？让我们共同期待。