不按常理出牌，王小卤抽象“转鸡”快乐迎新年

（原标题：不按常理出牌，王小卤抽象“转鸡”快乐迎新年）

当各大品牌在临近农历新年期间扎堆“马年”玩梗、陷入生肖符号的内卷竞争时，卤味零食品牌王小卤另辟蹊径，推出抽象、搞怪的好运IP“转鸡”，“蹲一个转鸡”“吃鸡爪蹲转鸡”迅速击中年轻人的情绪共鸣，在社交平台上掀起一阵抽象却热烈的新年接“转鸡”、接好运的风潮。

通过精准捕捉年轻人“求转机”的普遍社会情绪，王小卤将产品与情感符号深度绑定，在休闲零食年货赛道中打造出独属于自身的无厘头、有趣品牌形象和好彩头寓意，也迅速让“抓住财运转机”的王小卤抓财手卤味零食礼盒成为年货节里的“硬通货”。

“转鸡”无处不在：还是那个和年轻人玩在一起的王小卤！

王小卤为“转鸡”IP打造了三支风格迥异却极具感染力的创意视频。以轻快节奏与魔性旋律迅速席卷社交网络，引发广大网友自发模仿与共创，“转鸡来，转鸡来，你的转鸡已到来”，魔性的音乐让网友直呼“太上头了”。能够火出圈的根本原因，在于有趣和共鸣。此次营销动作，不仅是王小卤在创意传播上的持坚守和创新突破，也看得到品牌深入年轻社交语境、以用户为核心的内容策略。

短片上线后，迅速在抖音、微博等平台引发自发传播和大量二创。据统计，#吃鸡爪蹲转鸡#相关话题视频全网播放量迅速突破4600万次， 引发网友趣味跟拍二创。打造“转鸡”IP的背后，王小卤意在迎合以年轻人为主力军购买年货的趋势，场景化、寓意化已逐渐取代单纯的实用属性，成为驱动年货节业绩增长的关键力量。

线上热潮奔涌，线下同样“排面”十足。王小卤将“转鸡”IP的势能系统性地注入重点城市的核心生活场景，构建了一场从视觉到体验的立体化沟通。

在武汉地铁通勤动脉化身为品牌画廊，地铁通道被“转鸡”视觉全方位包裹，让每日穿梭其中的年轻人在会心一笑中接收品牌传递的好运“转鸡”。

在南京禄口机场，行李提取区的创意灯箱文案——“转机就像行李，等等总会来的”——巧妙结合场景，以一份创意的幽默抚平旅客焦躁，将“等待好运”的品牌美好寓意深植人心，收获了大量自发传播。

不仅如此，王小卤还在全国10座城市的23个万达广场发起高流量快闪活动，将线上抽象的“蹲转鸡”风潮转变为线下可触碰、可参与的实体互动。据统计，整个活动期间累计日客流量高达250多万人次，总曝光量突破300万次，充分体现了活动的高人气与广泛传播力。不仅实现了惊人的打卡转化率，更在真实社交中完成了品牌与用户情感的深度链接，为各区域销售终端大幅提升品牌曝光和品牌好感。

王小卤礼盒礼包抢占年货C位，登顶抖音礼盒多个榜单

线上声量的最终落点，始终在于用户共鸣和消费转化。擅长整活的王小卤在抖音直播间为用户打造了 “蹲转鸡直播专场”，直播间化身“新年好运枢纽”， 凭借前期“转鸡”话题的持续蓄水，成功吸引大批寻求情绪共鸣的年轻用户涌入。将购物转化为一场好玩、有梗的“蹲转鸡”沉浸式体验。这场直播，不仅高效承接了前期传播流量，更通过鲜明的趣味互动，实现了品牌心智的强化与销售转化的双重目标。

通过持续布局春节创意营销，在抖音平台与主播种草引流，王小卤的品牌影响力和渠道势能持续走高。截至目前，王小卤抓财手礼盒登上抖音年货节卤味礼盒好物榜、卤味礼盒人气榜、卤味食品新品榜、卤味礼盒好价榜等多个榜单的第一。

不止是“卖零食”，更是“卖情绪”

王小卤此次营销的核心洞察在于，根植于普遍情感的品牌符号，能持续积累品牌资产。通过线上线下整合传播，王小卤不仅成功引爆了社交热潮，更为自己埋下了一颗长期品牌资产的种子。当消费者想起“转机”时，“转鸡”的形象和王小卤的卤味零食，或许会成为他们脑海中一个自然而有趣的选项。

从王小卤“转鸡”的蹿红，到抓财手卤味零食礼盒强势的销售表现，可视为王小卤品牌战略的一次高光落地：它不仅卖爆了一款礼盒，更示范了如何用趣味创意，将产品深深嵌入当代节庆文化与消费者生活之中，在热闹的年货季里，真正玩出了新高度，也抓住了年轻人的心。王小卤已连续六年坚持在春节期间推出创意短片，累计拍摄了数十支风格鲜明的视频，其抽象、搞怪、无厘头的品牌沟通风格，也逐渐形成了独特的品牌辨识度。

在营销同质化严重的当下，王小卤的“反生肖”操作是一次成功的突围。以幽默、好玩的方式，邀请消费者一起玩起来、舞起来，让品牌真正融入用户的日常生活与社交分享中，让“过年就送王小卤虎皮凤爪”不止是一句口号，更成为一种快乐共鸣。