字节跳动公益发布《抖音苹果消费趋势报告》：优质内容助各地苹果出圈

（原标题：字节跳动公益发布《抖音苹果消费趋势报告》：优质内容助各地苹果出圈）

近日，字节跳动公益发布《2025抖音苹果消费趋势报告》。报告显示：2025年11月1日至12月31日，抖音平台通过“内容破圈—直播转化—情感沉淀”等策略，以优质内容助推苹果出圈，将流量转化为品牌资产与销售动能，构建起从产品到产业的数字化助农新路径。抖音平台上苹果相关话题累计曝光量突破61.2亿次，内容热带动产业热，实现苹果垂直行业动销商家数同比增长19.37%，累计销售苹果1.3亿斤，带动销售额同比增长29%。

字节跳动公益相关负责人介绍，近期星乡村星农人项目发起“中国苹果地图”助农活动，聚焦山东烟台、陕西延安、四川大凉山盐源、云南昭通、甘肃天水花牛、山西运城、新疆阿克苏中国苹果七大核心产区，以“一口咬尽中国甜”为主线，推动苹果从传统农产品向区域公共品牌转型升级，助力乡村产业振兴与区域经济发展。

当苹果成为短视频中的“创意主角”

这个冬天，在抖音，苹果不再仅仅是“餐后水果”，而是从“果盘常客”摇身变为短视频中的“创意主角”。活动期间，#挑战苹果夹万物、#原来苹果和烤肉才是天生一对 等话题频登抖音热榜，引发广泛关注与讨论，更成功突破食用场景局限，成为冬日里的潮流符号。

抖音创作者@大表哥995发起“苹果创意吃法”征集，#挑战苹果夹万物 话题，凭借新奇有趣的玩法登上抖音热榜Top2，累计播放量突破4378.2万，投稿量超3.2万条。一众“老吃家”们大开脑洞，将苹果与烤肉、酸奶、冰淇淋等跨界组合，衍生出“苹果夹烤肉”“苹果酸奶夹”“苹果稀饭”等丰富新吃法，打破传统味觉体验。

与此同时，平台用户变身“苹果饮品主理人”，在抖音掀起一波“解构苹果”的打卡热潮。从温暖热饮到精致特调，每一杯都载满了秋冬氛围感，成为年轻人社交分享的符号，进一步拓宽苹果食用和消费场景。

这场从吃到玩的创意热潮，让苹果从简单的水果，转变为连接年轻人情感、激发分享欲的社交货币。随着热度的不断攀升，内容热传导至消费端，众多用户被内容种草，评论区在线“问品种”“求链接”，将线上热度切实转化为消费意愿。

一张苹果地图，绘就产业“甜蜜图景”

平台挖掘中国七大产区苹果各自特色及背后区域文化，通过知识科普、共创推广、溯源直播等组合方式，生动讲述不同产区苹果的风土故事与品种特性，打造出系列专属“地域品牌名片”。

报告显示，云南昭通、新疆阿克苏、四川盐源三大产区苹果获得关注增长最快，昭通苹果更成为活动期间的“人气王”，洛川苹果与烟台苹果紧随其后。在人群偏好上，“云南昭通苹果”最受各年龄段女性青睐，消费同比持续上升，男性普遍喜欢“山西富士苹果”，各消费力人群购买增幅均超150%；Z世代、都市银发、资深中产等人群则展现出强劲消费力，成为核心购买力量。从省份消费情况看，广东、江苏、浙江位列前三。值得一提的是，维纳斯、瑞雪等以往相对小众的品类，也借此热度被更多消费者看见和选择，为市场带来了更丰富的口味。

为助力各产区苹果售卖，平台邀请三农、美食等多赛道创作者，以多元内容为家乡苹果上分。@农大丁同学  则以直率的风格号召大家共同为家乡苹果打call；@木唠唠 用苹果菜品宴请邻里，在欢声笑语的场景里道尽家乡新疆阿克苏苹果的甜。创作者们风格各异却饱含诚意，精准戳中抖音用户的家乡情怀。在他们的带动下，用户自发化身“家乡苹果野生代言人”，各显神通为家乡苹果出圈助力。

活动的热度，也让许多普通人被看见。@苹果哥孟飞 因码放苹果如“站军姿”而走红，活动期间多次登上抖音热点。广受关注的同时，他亲身探访云南昭通、山西运城、陕西、山东等多个苹果产区，用带着方言味道的普通话和并不华丽的镜头，真实呈现每颗苹果的品质、口感以及产区生产链，让不同风味的苹果被认识。

创意短视频之外，各产地新农人商家也主动发力，纷纷在抖音开启直播。@临猗县立林优选农场、@妈妈的果园 、@喜鲜多农家果园等商家用朴实的语言讲解苹果产地风土和口感优势，用真诚带动销售增长。

这场由创作者、用户、商家共同掀起的“为家乡苹果上分”热潮，最终转化为了实实在在的产区增长动能。 话题#为家乡苹果上分 超5392万次播放；商家侧，苹果垂直行业订单同比增长34.45%，销售额同比增长29.01%，累计销售苹果1.3亿斤；在平台重点扶持下，山西产区销售额同比增长99%，云南产区销售额同比增长37%，真正为区域传统产业注入了新活力。

从内容创造到销售转化，从品牌塑造到产业赋能，中国苹果在抖音承载着一方水土故事，依托平台内容生态与创作者力量走出产区，走向全国，完成了从初级农产品到区域公共品牌的升级。