22日来大理，体验全国非遗品牌大合集

　　11月17日，记者从云南省人民政府新闻办公室在昆明举行新闻发布会获悉，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办的2025非遗品牌推广周活动将于11月22日至28日在大理举行。

　　本次推广周聚焦“品牌引领发展，非遗点亮生活”主题，旨在搭建一个高规格、全国性的非遗品牌交流与合作平台，通过品牌化引领，提升非遗代表性传承人和相关单位的市场意识和品牌意识，促成非遗品牌与市场的精准对接，引导社会各方凝聚非遗规范管理共识，持续提升非遗品牌知名度和影响力，更好地满足人民日益增长的美好生活需要，实现“人民的非遗，人民共享”。

　　本次推广周内容丰富，打造“1+4+N”系列活动矩阵。“1”，即一场启动仪式，凝聚行业共识。启动仪式将于11月23日上午9:00在大理市天憙园举行。现场将发布2025年前三季度“非遗好物·国潮焕新——四季非遗购物月”工作成果，集中推介“遇见云南”非遗好物、非遗美食和非遗工坊品牌，邀请相关机构、平台介绍2025年非遗品牌建设进展情况，并由非遗代表性传承人、相关社会组织提出非遗品牌可持续发展倡议，为全国非遗品牌建设凝聚合力。

　　“4”，即四大板块，贯通产学研用。一是“非遗好物·国潮焕新”非遗品牌展示展销活动将于11月23日至27日在大理市天熹园开展。活动以非遗好物为核心，遴选全国120余家优秀的非遗品牌，按照金工千锤、木石天工、经纬拾光、纸墨春秋、烟火匠心、古艺今风六大主题分区列展，集中呈现传统工艺、传统美食等领域的精品力作。活动现场不仅可观、可赏，更可购、可体验，力求打通从文化认知到商业转化的“最后一公里”。二是“文脉永续·品牌筑梦”——非遗品牌建设研讨活动，将邀请清华大学、中央美术学院、中国传媒大学等高校专家学者，与非遗代表性传承人、地方文化和旅游行政主管部门代表，共同研讨非遗品牌建设的理论、方法和实践经验。三是“山河日新·焕彩生辉”——非遗品牌新品发布活动将邀请7家企业，集中发布2025年最新创作的非遗产品和跨界产品。四是“千峰互联·搭台引商”——非遗品牌资源对接活动，将邀请抖音、淘宝、腾讯、网易等电商平台、金融机构、设计企业、科技企业和媒体代表与非遗代表性传承人、非遗工坊负责人和地方文化和旅游部门代表同台交流，推动资源共享和合作共赢，助力品牌长效续航。

　　“N”即多场特色配套活动，营造浓厚氛围。活动期间，将在天憙园推出“遂冠南土·非遗共舞”非遗服饰秀，动态展示云南各民族的传统与创新服饰之美；举办非遗歌舞展演、非遗好歌汇等活动，将专业的非遗表演转化为群众可参与的欢乐节日，真正实现“天天有热点、人人可参与”。

　　本次推广周特色鲜明，凸显“品牌+场景+科技”融合创新。品牌聚力，激活市场动能。不仅展示非遗作品，更着力塑造和推广非遗品牌。霸王茶姬等潮流品牌与非遗代表性传承人进行联名合作，淘天集团等平台发布专项扶持计划，为非遗注入新的时代气息和市场吸引力。

　　场景赋能，深化沉浸体验。本次活动的核心场馆之一——天憙园，本身就是白族传统民居营造技艺的经典范本，由68位古建非遗代表性传承人历时13年用榫卯技艺打造而成。活动突破传统的静态展陈模式，在整个园区内精心设计互动体验动线，安排NPC（非玩家角色）引导游客参与集章打卡、技艺体验等活动，并结合自然的苍洱风光，打造一个移步换景、身临其境的“非遗大观园”。

　　科技助力，拓展传播边界。积极拥抱新技术、新平台。线下设置非遗互动展区，线上则在各大平台开设活动专区。抖音、阿里巴巴线下展区与线上专区同步开放，中央和地方媒体联动、新媒体头部创作者充分参与，组成全网传播矩阵，通过直播联动、话题设置、短视频推广等多种形式，实现全域、全媒体的广泛传播。

　　云南网记者 朱海