冰雪+非遗+康养解锁暖冬新体验 汶川县2025年羌年暨冬游汶川冰雪季系列活动重磅发布

11月18日，汶川县2025羌年暨冬游汶川冰雪季系列活动新闻发布会在映秀镇召开。记者从发布会获悉，今年活动以“羌年之韵、冰雪之约”为核心，涵盖羌年庆祝、冰雪狂欢、泡汤康养等多元内容，将于2025年11月至2026年3月持续开展，为游客打造一场集文化浸润、激情娱乐与身心疗愈于一体的冬季文旅盛宴。

羌年庆典启幕非遗盛宴，国际友人共赴文化之约

据汶川县文广体旅局副局长文莉介绍，作为活动的重头戏，羌年庆祝系列活动以“大美阿坝·幸福羌年”为主题，涵盖羌年庆祝演出、创意设计大赛、羌族文化生态保护区成果展等六大板块，核心活动将于11月19日至20日集中举办。活动将在19日下午的“神采飞扬”巡游中拉开序幕，当晚“一览吾遗”沉浸式夜游观演活动将让游客深度感受非遗魅力；20日上午的庆祝文艺演出与中午的“羌年坝坝宴·天天吃刨汤”美食体验，将展现羌族节庆的烟火气息与待客之道。

羌年活动以国家级非物质文化遗产为核心，游客将亲眼见证庄严的“释比”祈福仪式，亲耳聆听羌笛演奏与羌族多声部民歌的天籁之音，亲身参与篝火“莎朗”舞、咂酒品鉴等民俗互动。映秀街区设置非遗活态传承体验区，羌绣、羌族银饰锻造等技艺大师现场展演，游客可亲手参与制作，留存独特羌族记忆。值得一提的是，新西兰、墨尔本、泰国、斯洛伐克等国的国际友人将齐聚汶川，共庆幸福羌年，彰显文化互鉴的魅力。

冰雪狂欢燃动冬日激情，“滑雪＋泡汤”解锁双重体验

2025年12月至2026年3月的冬游汶川冰雪季，以“秘境羌人谷·魅力冰雪季”为主题，主打“羌人谷滑雪”“冬日暖阳”“看熊猫、住民宿、过年节”三大核心体验。活动涵盖线上线下两大版块：线上发布冬游汶川地图、开展品牌联动直播、“R-GO”玩雪季等引流活动；线下推出“雪山撒野”“梦幻星空露营”“冬游消费季”“潮玩羌调时装周”“冰雪脱口秀”及四川省冰雪温泉旅游节等特色活动，全方位丰富冬季文旅场景。

核心体验地羌人谷冰雪世界作为距离成都最近的优质冰雪乐园，升级造雪设备，确保雪质与运营时长，规划初级、中级滑雪道及戏雪区，雪圈、雪地摩托等亲子项目一应俱全，配备专业教练保障安全畅玩。同时，活动创新推出“滑雪＋泡汤”冰火两重天体验，游客白天在雾凇雪道驰骋，夜间置身温暖泡池，赏雪观景、舒缓疲惫，开启暖冬疗愈之旅。

合作创新打造全新IP，携手共绘文化符号

中国传媒大学戏剧影视学院院长、中国传媒大学中国大型活动创制设计研究中心主任郑月详细解读了羌族文化IP“燃比娃”价值内涵与设计理念。

“燃比娃”并非凭空创造的形象，他源自羌族古老而瑰丽的神话传说，是羌族史诗《燃比娃取火》中为族人带来光明与希望的英雄，他象征着智慧、勇气、坚韧与生生不息的生命力。“燃比娃”植根于传统文化，融入当代审美观念，融合艺术、思想与科技，塑造一个可爱、温暖且具有治愈力、面向未来、具备可持续运营能力的全新视觉形象。

汶川县联动中国传媒大学中国大型活动创制设计研究中心共同开发和打造“燃比娃”IP，正是要让民族血脉中流淌的不畏艰难、勇于探索、追求光明的精神内核在新时代焕发出璀璨的光芒。合作开发“燃比娃”IP，是校地合作的一次创新实践，是一次对文旅经济的创新赋能。未来，可以通过线上内容与线下潮玩、科技、生活品类的结合，构建一个“向上可传播、向下能扎根、对内赋经济、对外拓市场”的良性IP生态，实现文化效益与产业发展的共赢。有理由相信，这位源自羌族文化深处的英雄形象，这位“可爱的文化代言人”，必将以独特魅力成为连接古今、沟通中外的文化使者，极大助力羌族文化传播。

全域联动绘就文旅图景，邀客共赴温暖之约

据悉，今年活动整合汶川民族文化、山地资源、康养业态等核心优势，构建“文化＋冰雪＋康养＋艺术”的多元文旅格局。从非遗盛宴到冰雪狂欢，从烟火美食到静谧康养，活动既展现了羌族文化的千年底蕴与生态保护区建设成果，也凸显了汶川冬季的动感活力与温暖魅力。

汶川县诚挚邀请全国各地游客，在这个冬天走进汶川，过羌年、嬉冰雪、泡温泉、赏光影，亲身感受非遗与现代交融、激情与惬意共生的独特暖冬体验。未来，汶川将持续深耕文旅融合赛道，以丰富的活动与优质的服务，让古老文化焕发新机，让冬季旅游成为县域经济发展的新增长极。（供图:汶川县委宣传部）