[圆桌对话三]：文化产业的创新与投资机会

网易财经4月13日讯 2012年4月13日《福布斯》中文版再次走进古都洛阳，举办2012福布斯中国中原经济区自主创业与民营经济发展论坛。本次论坛围绕民营经济发展与自主创业为主题，探讨以洛阳等为中心的中原经济区未来发展问题、城市化问题以及区域发展规划等。河南省委常委、洛阳市委书记毛万春先生，《福布斯》中文版总编辑周健工先生，摩根大通中国首席经济学家朱海斌先生等十余位政企界人士出席本次论坛。

深度圆桌对话三：文化产业的创新与投资机会。主要议题，议题1：透视历史遗产与文化产业经济发展；议题2：探索文化产业的新商业模式；议题3：文化产业与中原经济的可持续发展。

以下是文字实录：

周健工：好，我们接下来就谈到对于洛阳来说文化，遗产文化产业，成为你这个城市发展的包袱，但是另一方说，我的文化产业是我巨大的资产，到底是资产还是包袱？下面我请资深媒体人罗振宇，第二位是云峰基金董事总经理朱艺恺、第三位是南方影视传媒控股有限公司副总经理、南方国际传媒广告有限公司董事长周炜女士、上海世纪雅歌国际文化传媒有限总司总经理王东先生。河南君兰影视动画有限公司总经理王肯先生。河南科技科学管理学院院长、教授、中国创业学研究所所长席升阳教授

钱琪：昨天我们来到洛阳的时候，理事长告诉我一些信息，我印象非常的深刻，他说洛阳是在历史上1500年是作为都城，有40多万件文物，甚至可以说洛阳整个地下都是文物，洛阳真是一个非常丰富的素材的宝库，但是现在我们如何把这个宝库给他兑现出来？如何来这个历史转变为可视、可感、可消费的文化产品，如何把善用博物馆、把历史的积淀变成我们今天产业的指导，就像袁岳先生说的，文化的目标归根结底是娱乐产品，我们先请洛阳本地的君兰动漫有限公司的王董发言，他的公司正在做一件对洛阳本地来讲非常有意义的事情，他在做3D的动画叫《牡丹》。

王肯：我先说一点，可能上午的时候有嘉宾说到，历史文化有可能会成包袱，会限制文化产业的发展，我有认同的地方，也有不认同的地方。我是这样理解的，徐志摩写《再别康桥》，他面对的如果不是剑桥而是一个不知名的桥，他肯定写不出来。我们去了南方，去了大都市，面对摩天大楼，创作者是没有灵感的，老天赋予洛阳很多宝贵的资源，这是洛阳得天独厚的优势，我们做牡丹考虑的首先，牡丹是洛阳的主花，从建国以来到现在，在动画市场这一块没有一个美女的形象，老是看到全是国外的芭比系列，中国的动画作品看完以后，关于美女只有一个白骨精，还有一个葫芦娃里面的蛇精，花的群体有牡丹、玫瑰、郁金香所有的花塑造成一种形象，推动后续的电子品的开发，最终把洛阳的牡丹文化推向全世界。

钱琪：罗总，就是我们资深媒体人，王总他谈了他的创意，你可以点评一下。

罗振宇：把中国的所有的作家圈在一个渡假村，圈半年也写不出来一本《哈利波特》，一个妇女就能写出来，所以现在讲文化产业，您所谓的创意很难说不长，有的时候在于一个人他做不做得到，袁岳大哥做的飞马旅，创意上没有多复杂，但是你就得有袁岳这个人他才能成。所以互联网的时代就是把每一个节点，其实每一个组织和每一个人都成为社会的一个节点，你都可能产生爆发力，这个爆发力在那里。在哪里不知道，一定要有这样的一个人，我个人感觉也许在这个人的背后还有一个人，这个人可能是您就象樱桃小丸子之父，HELLO  KITE之父背后还得有一个某某之父。这个就是创意产业时代的最奇妙的东西，点燃任何创意产业事件一定是商量的人格。

钱琪：创意的可能无处不在。

我们朱总来自云峰基金，你们之前有投资过张艺谋的公司，还有华宜兄弟传媒。有一些什么成功的细节，在洛阳可以学习或者是复制的吗？

朱艺恺：云峰基金确实有一个非常潜力的市场投资分享，我们投资了张艺谋的等等这些项目，总的感觉就是文化产业大家都看到，但是真正的赚钱非常难，这个难在几个地方，一个是这个行业里面的规范性东西比别人的行业多，你要找出一个成长性非常明确有一定规模的，能有盈利的方向。第二个是这个行业以小团队为主体，很难以大团队来做。比如说服务型的行业都是大团队，但是在文化产业很少。我也走了很多的二三线城市，我们去选点去做。走下来了以后觉得中国有很多的资源，都是让人眼前一亮，能够保持一个长期的发展这个非常的难。在别的国家比如法国的小镇，太原汁、原味、纯朴的东西你会被他打动，但是在中国很少有这样的东西，中国很多的古老的东西都被房地产弄掉了。洛阳的龙门石窟，我第一次来洛阳，也没有去过龙门石窟，但是我估计龙门石窟也基本上环境也比较乱，因为很多的商业把这个文化的历史的东西盖掉了，中国人太急了，商业的气息太重，洛阳我一直觉得要做文化产业能不能倒过来看，你能不能慢一点，往后走一点，能不能把这个区域节奏放慢一点，留下来坐一会儿。我们很多年以前，九年、十年以前，到阳朔做刘三姐的时候，那个时间找一家两星级的酒店都找不到，甚至没有很好的卫生设施，现在阳朔五星级的酒店非常多，但是阳朔现在的环境没有以前的好。外国人都追寻一些传统的东西，在这个圈子要赚钱不是要追求快，要追求慢，乌镇就是一个很好的例子，乌镇重新把居民请回原来的屋子居住，有很多的商业机会，但是，是不是可以用另外的一种思路去做，这样会有更多的一个商业机会。

钱琪：朱总给我们提供了一个非常不同的视角，这点正好我想请南方影视的周总谈，在珠海建了一个历史文化名城，他说主要的目的是打造一个休闲旅游度假区，这也是文化的一种，在结合刚才朱总谈到的，要慢下来，你觉得洛阳是不是不可以这样？

周炜：一句话就可以概括，也就是说现在的国内大家可以知道，可以说到处都有，真正的文化产业，我刚才在下面的时候，看了洛阳的招商项目，有动漫产业。我想先数数动漫产业，我要给王总一个建议，我们各地政府都在扶持动漫产业，但是到现在为止，我们国家除了以前的孙悟空，我们葫芦娃都是喜羊羊，但是在国外一个哈利波特，一个HELLO  KITE、一个唐老鸭他带来的产业链带来的经济收益有多大，几十年来创意不高，在我们国家做一个产业的话，很多做文化产业的，搞艺术、有激情、有创意，文化产业的关键是创意，但是他必须是以内容为主，必须要有商品流，物流、资金流，还得有人才，这条产业链建立的话，无论是动漫也好，其他产业也好，其实都是一纸空文，满足一下大家心理的感受，我们动漫产业很多政府支持，政府行为可能一开始给一点扶持，这种扶持是不可能持续的，我们做文化产业的，没有对文化产业最后的目的，给我们的消费者一个良好的体验，背离这样的目的这个企业毫无希望可言。文化产业他需要一些差距化的竞争，文化是什么？广东省做过一文化产业的调研，把文化产业分成六个板块，教育、智力、高科技、媒体、艺术、休闲。也就是把休闲也作为一种文化，比如说旅游观光，比如说是保健娱乐，把他归到休闲的行业，在南方京师传媒集团来说，全国有很多，事实上有几个成功，横店是做到了。对我们来说都是一个难题，因为现在全国搞文化产业事实上是挂文化的名目搞商业圈地，最后一个都荒芜在那里。