兼顾用户与利益 手机系统广告之路仍漫长

（原标题：兼顾用户与利益 手机系统广告之路仍漫长）

近期关于各家系统内置广告的新闻可谓是层出不穷。从最具争议的MIUI在多款系统应用中内置推广，到魅族视频客户端不再免广告，再到苹果将开始在App Store中测试竞价广告机制，似乎一时间我们所熟知的系统都开始了广告化运营。有许多用户不禁要问：这许许多多的手机系统，未来会变成什么样？

用户这样想自是有他自己的理由。作为用户与产品之间的纽带，OS（系统）是用户接触一部手机内在最直接的一种方式。相较于大家“看不见”的性能配置来说，好的系统体验往往更能为大多数的使用者留下深刻的印象。包括笔者在内大部分人对于广告的印象似乎都不是很好，在我们爱机的系统软件中内置广告或者推广，相信没有几个人会喜欢。

● 从MIUI内置广告谈起

这一点也在最先试水系统内置广告的MIUI上得到了印证。笔者算是MIUI的老用户了，从2013年的MIUI V5到如今的MIUI8，笔者见证了这个被称为国产第一的定制系统一点一滴的变化。从MIUI6后期到MIUI7初发布的那一段时间，堪称“野蛮粗暴”的MIUI内置广告逐渐的引起了大家的注目。那时在网络上有很多的用户讨论如何关闭MIUI更新之后出现的“推荐”文件夹。

而且笔者在如今的MIUI8的体验当中，通知栏广告推送、浏览器内、应用商店里甚至日历和短信中都出现了广告的身影，可谓是无处不在。而且诸如理财、一元夺宝等推广软件在用户使用的过程中很容易就会误点造成流量损失。部分用户在使用中遇到此类情况难免会出现抱怨情绪，甚至有用户调侃称MIUI为“ADUI”。

MIUI的成功最根本的原因除了流畅性、稳定性和易用性等系统基本因素外，很大的一部分原因也在于其内容。从早期MIUI与其他系统最大的区别点之一的个性主题、到黄页功能（小米生活）和应用商店等，这些都可看做是为用户提供服务的内容平台。趋于成熟更是优秀内容平台的MIUI系统考虑的下一个问无疑是如何将这些优势变现了。而广告或推广，自然是一个很好的途径。

随着手机市场竞争愈加趋向于白热化，仅凭硬件盈利发展空间会越来越小。而小米利用MIUI广告创造利润的新模式无疑会成为未来手机行业发展的一个新趋势。由此来看MIUI内置广告的出发点其实也并没有错，它的失误在于过于“急功近利”了。

● 系统内置广告应走向何方？

虽然说完全没有广告对于用户来说是一件好事，不过如果在未来真的可以通过植入广告的方式降低用户的购机成本的话同样也非常具有吸引力。而且这在以后也不无可能，如果未来手机价格的竞争更为白热化的话，以系统内容收入补贴硬件亏损一定会有唱上去尝试。那么，系统内置广告该如何发展，才能够在用户和收入之间达到一个平衡点呢？

这里我们就不得不谈一下上文所提到的广告的内容属性了。无论是APP推广，还是流量导入，都需要通过我们的点击或者浏览才能达到最终推广的目的。而相信每个人在获取信息的时候都会更加倾向于优质的资源。有一个足以吸引用户的点要比铺天盖地进行宣传的最终效果好得多，广告的质量是非常重要的。

其次是推送方式。举例来说，我不认为在桌面上增加一个“推荐”文件夹对于一个系统来说是一个好的推广模式，如果有使用过MIUI7的用户一定知道。这种应用推广方式比起“推荐”，称之为“误导”似乎更为合适。因为这些推荐下载的应用以图标的形式存在于桌面上，小白用户很可能会因为好奇错误点击那些推荐的应用，导致流量的浪费。

还有便是广告投放的精准性。广告的最终目的是吸引到用户的视线，那么最好的方法便是了解用户的需求了。只有指导用户想要什么，才能够达到更好的宣传效果。

在这一点上，其实各打手机厂商可以向微信学习一下。在2015年1月份上线的朋友圈广告不仅仅没有受到用户们的讨厌，反而成了朋友圈中热门议论的话题之一。

我们每个人在朋友圈里面看到的广告都可能不同，内容也与自己的身份更为相符，甚至如果你不喜欢屏蔽它之后你的微信好友们收到这条广告的几率都会降低。与微信相似，这些手机厂商同样拥有着大量的用户数据，如果采取类似的手段进行推广，效果肯定与现在的情形不可同日而语。

● 路还长，不要急

除了小米之外，魅族和苹果同样在尝试在自家的系统上进行一定的广告推广。魅族目前已经将推广投放到了自家的浏览器和资讯应用当中。其前一段时间还曾尝试在自家的魅族视频中恢复广告服务，遭到了用户的抵触后又将魅族视频的免广告期限延长了一个月。

而苹果则在测试App Store中加入竞价广告及机制。相信在不久的未来，我们打开苹果的应用商店App Store也将会在头条上看到推广的软件。

笔者看来，对于已经足够成熟并且拥有了大量用户的手机厂商来说，在其系统中进行广告推广或许会是一种必然趋势。如何兼顾用户体验与广告营收将会是每一个走上这条道路的厂商所必须面对的问题。而对于MIUI这样的拓路者来说，需要做的就是慢一些，毕竟未来的路还很漫长■