聊科技：“一部电视”引发的撕逼大战

前言

【机锋杂谈】从罗永浩与王自如约谈优酷到nubia斥华为侵犯专利，撕逼大战似乎无时无刻不在上演，网友们更是看的津津乐道，其实，网友们并不是支持谁，更多的是看个乐呵，看看最后是谁出丑。不过，厂商们却是对撕逼大战乐此不疲。近期，撕逼大战从手机转向了智能电视领域。

小米，一个做手机起家的公司开始涉足智能电视产品;乐视，一个智能电视厂商开始介入手机市场。一切的一切，都是因为利益冲突引起的，当这两家厂商狭路相逢，必然会摩擦出火花，这就是近期热门话题：小米/乐视撕逼大战。

撕逼起因

在乐视也推出“超级手机”之后，小米与乐视，这两家核心业务(手机、电视)高度重叠的“生态圈”终于爆发了前所未有的口水大战。

6月10日，小米公司董事长雷军召开新闻发布会，展示了原新浪总编辑陈彤就任后，小米电视在多个方面取得的巨大成绩，而乐视电视则作为“失败者”用以对比。随即，乐视也于次日召开了投资者见面交流会，乐视董事长贾跃亭对雷军所言予以猛烈还击。

6月15日，口水战开始了第二回合，小米联合创始人、副总裁王川召开发布会，再度详细阐述小米电视如何强于乐视电视，乐视电视都存在哪些硬伤。而乐视也不甘示弱，紧接着在6月16日作出反击，乐视回应三大质疑，并直言要揭开友商免费内容大骗局，戳穿免费幌子付费内容超万元。

小米指责乐视

小米指出乐视电视三大问题：

在发布会上，王川指出，乐视电视存在涉嫌违规播出、内容单薄、捆绑年费等三大问题。

对于播控违规问题，王川认为，根据广电总局出台的181号文件，所有的互联网电视或者互联网盒子，都必须接入广电总局认可的播控平台，且不能够外链直接访问互联网。目前，小米电视接入的是央视和央广旗下的两家播控平台。“乐视电视在呼号那个位置写的是乐视网，在7家广电总局授权的播控平台中，从没听说过有‘乐视网’这个播控平台。此外，乐视电视自己没有版权，由此，我们怀疑乐视电视涉嫌违规。如果乐视认为自己没有违规，我觉得乐视应该提供相应的证据来做澄清。如果乐视违规，我们认为作为上市公司，有责任向股民公示相关的风险”。

对于内容单薄问题，王川以用户最关心的电影举例，“用户最关心的不是片库，而是最新上映的电影，2013年的电影，小米电视上有655部，乐视电视上有137部;2014年的电影，小米电视上有487部，乐视电视上有149部;2015年的电影，截至目前小米电视上有154部，乐视电视有37部”。

为何小米电视的内容远远超过乐视电视呢?王川比喻道：“乐视是一家音像店，它从视频产业上游购买了内容版权，然后再转卖给用户。当然，乐视还自己拍片子，有乐视影业，那只是前店后厂，本质还是一家音像店。那小米是什么?小米是音像大卖场，欢迎大家在卖场里面开店中店，所以我们有爱奇艺的店中店，优酷的店中店等等，当然，我们也欢迎乐视在我们这里开店中店。因此，大卖场的内容当然比一家音像店内容多很多。为什么这个生态不需要拥有内容?你想想，大卖场是不需要拥有DVD碟片的”。

第三，王川认为，乐视推出的999元的40寸电视是“骗局”，因为加上服务费，乐视电视并不便宜，相比之下，小米电视则没有服务费一说。“这款乐视电视的硬件价格是999元，还要交24个月的服务费980元，还要交100元的三星屏幕费，真正买到需要2079元。如果两年后再继续交服务费，假定一部电视使用10年，总共需要花费5990元，成本相当于小米40寸电视的三倍。而且，乐视电视交了服务费，也不是所有节目都可以免费看”。

乐视进行回击

对于小米方面的多项指责，乐视也是针锋相对，不甘示弱。6月16日，乐视召开发布会，会上，乐视控股高级副总裁、乐视移动公司总裁冯幸针对某友商连日来的公然挑衅进行了正面回击。冯幸认为，友商提出乐视播控平台涉嫌违规，电视有可能随时叫停的说法不是不懂法律，就是别有用心误导公众。

他称：“乐视目前正在与中国国际广播电台(互联网电视集成播控平台七大牌照方之一)合作，对互联网电视终端进行整改。目前，联合整改方案已上报监管部门并已满足政策要求，只待最后通过。乐视与国广的合作能够保障超级电视的服务完全合规，并确保乐视的商业模式和用户权益不受影响。”

乐视内部人士透露：“小米此举涉嫌不正当竞争，必要时刻乐视或走司法程序。”

而针对友商所谓内容第一，免费内容高达82%的说法，冯幸在发布会上更是直言这是一个谎言。冯幸表示，友商把别人的内容当自己的内容，这已沦为行业笑柄。友商声称的免费内容很多是片花，纯属笑谈。

对于友商认为乐视捆绑年费、要用户持续续费是骗局的说法，冯幸回应称：硬件价格+服务费价格=硬件量产成本(年费实为赠送);服务到期后，用户可自主选择是否续费。不续费用户，依然可以享受和友商一样多的内容和服务。这是骗局么?

在冯幸看来，乐视友商近期有组织有目的攻击乐视有着深层次原因，主因是对乐视手机热销产生压力。数据显示，5月16日中午12点，10万台乐视超级手机21秒售罄。而乐Max量产机于6月16日开启预约。他认为，这些都对小米销售手机产生威胁。

针对友商宣称的内容优势，以及以10亿美元来合纵连横构建产业联盟打造“生态”的做法，乐视控股战略副总裁阿不力克木·阿不力米提表示，产业联盟不等于生态，只是本已存在资源的聚合，雇佣兵式的拼凑，对资源各个环节无掌控力，不会有创新价值。“友商是0资源库，只有公网内容。这个内容任何电视厂商通过与牌照方的合作都能获得。”

撕逼最终目的

抢占客厅入口——智能电视市场：

那么小米和乐视之间持续撕逼究竟是为了什么呢？之前也说到，小米想要通过手机业务积攒的客户来发展电视业务，而乐视超级手机上市不久，想要通过电视业务发展手机，看似双方的矛盾都归结到智能电视。但这恐怕只是一部分原因，要知道在智能电视领域除了小米、乐视外，海信、长虹等老牌电视厂商的实力和底蕴都非常强，市场占有率也绝非小米和乐视可比，之所以小米和乐视互为竞争对手，最大的原因在于——他们都是互联网出身的厂商，他们的受众是相同的，一切都是利益在作怪，没有利益的事情雷军和贾跃亭都不会做。

我们都知道，在互联网+的时代，光靠卖硬件只能赚点小钱，尤其是在当前的价格战中，硬件的盈利空间被逐步的压缩，不少厂商都是微利、甚至零利润去卖产品。因此想要赚大钱，只能转向软性服务，前文中提到过，两家厂商的视频/电影等内容并非全部免费，无论是乐视购买自主版权的内容，还是小米结盟优酷等内容提供商，都会产生不菲的成本，这些最后都是用户掏腰包的地方。

电视作为家庭客厅的入口，是推广更多智能家居产品的最适宜平台。一方面智能电视的更新换代频率远低于手机和平板电脑，只要占领了市场短时期很难更换。另外其作为客厅的入口受众也远大于手机等产品，无论是老人还是孩子都会用到，是培养用户使用习惯和用户黏性的绝佳平台。一旦拥有了客厅入口，无论是小米还是乐视都可以在后期推出更多的智能家居产品进行“完美”匹配，市场前景广阔。就像腾讯早期的QQ并不赚钱，但却积累了难以计量的用户群，为后期产品的推广销售铺平了道路一样。

频繁曝光吸引关注：

两家厂商撕逼，乍一看是要分出胜负，赢的一方很有面子，输的一方则是很难在圈里混。实则不然，静下心来想一想，小米与乐视撕逼，对于那些不关注手机与电视只为看热闹的网友来讲，起码因为撕逼这件事，他们会看一看小米是个什么鬼、乐视到底是干嘛的。一旦用户有了这样的好奇心，那么厂商的目的就达到了。

百度一看，啊!原来小米是卖手机的，现在开始卖电视了。乐视原来不光是个卖电视的，在乐视网上还可以看直播，乐视还推出了超级手机啊?。通过这样的曝光，可以吸引那些不关注这个圈子的网友，同时，使这些网友成为厂商的潜在客户。

最终PK实现双赢：

通常，撕逼大战的结尾，并不会分出个胜负，或者说，双赢结局。比如，小米的免费资源比较多，不用交年费，这样，用户就会选择去看小米的内容。而乐视，拥有体育赛事的直播权，还能够直播演唱会(需花钱)，通过吸引不少体育迷和粉丝用户，双方各具优势且各有劣势。但能影响小米和乐视的这场撕逼之战结局的关键一票，还在最终消费者——您的手中。