林伟华：大国红木IP进化，让世界看见中国红木——大国品牌盛典在京圆满举行

3月25日，红木行业备受瞩目的大国品牌盛典在CCTV17央视节目中心盛大启幕。依托国家级平台，树立行业标杆，共绘中国红木品牌全球化发展的宏伟蓝图。

大国匠心&大国品牌盛典启动仪式合影

本次活动由《大国匠心&大国品牌》栏目组主办，获得全国工商联民间文物艺术品商会、全国工商联红木整装家具专业委员会的大力支持，品牌红木与网易新闻家居家具作为联合媒体，全程进行深度报道，中央电视台节目主持人刘小唯担纲主持。

盛典以“匠心铸就大国品牌 让世界看见中国家具”为核心主旨，汇聚了全国行业领导、权威专家及标杆红木企业领袖，围绕红木大国品牌发展大计展开深入探讨，旨在提升中国红木品牌的国际话语权与行业影响力，推动红木家具成为国潮标杆、国货典范，让中国红木家具深入人心、走向世界。

全国工商联原副主席程路（右五）与林伟华及红木大国品牌代表在央视演播厅合影

故宫博物院文保科技部原主任曹静楼（右三）与林伟华及红木大国品牌代表在央视演播厅外合影

全国工商联红木整装家具专业委员会执行会长、网易新闻家居家具负责人、品牌红木创始人CEO林伟华作为策办人，在盛典中带来题为《大国红木IP进化，让世界看见中国红木》的主题分享。他系统回顾了《大国匠心&大国品牌》栏目的发展历程，带领现场嘉宾一同重温这一记录红木文化传承与创新、见证中国红木品牌成长的光辉足迹。

以下为林伟华先生的分享整理（内容有删减）：

我来给大家汇报一下，《大国匠心&大国品牌》栏目一路走过的历程。首先说一下栏目定位，因何而来？

我们认为在众多中国品牌中，红木家具品牌有着不可替代的独特地位。

它不是简单的家居产品，更是中华传统的文化载体，是非遗技艺的匠心传承，是木作之中的东方美学，是“天人合一”哲学思想的生动诠释。但遗憾的是，长期以来，我们这些凝聚着千年智慧的红木品牌，在大众视野中的知名度和影响力，仍与它的文化价值、工艺价值不相匹配。很多国人提起红木，要么觉得它“昂贵”“遥不可及”，要么认知局限于“老派”“不舒适”，却不知今日的红木行业，早已在传承中创新，已在坚守中突围。

正是这份遗憾与责任，让我们坚定了打造大国红木IP、传播红木品牌的决心。2021年，我们品牌红木就联合腾讯新闻，在全联红木专业委员会的支持下，打造了《大国匠心》栏目，到今天联合网易新闻推出《大国品牌》，这五年，我们始终初心不改，坚持高端定位，一步步探索着大国红木IP的进化之路。

接下来，我们用PPT一起回顾一下大国红木IP已走过的四个阶段。

第一阶段，是“匠心筑基”的IP萌芽期，以《大国匠心》为载体，我们聚焦“人”的力量。那些坚守在一线的红木匠人，特别是那些培养了无数匠人的匠人企业家。我们《大国匠心》走进广东中山、浙江东阳、山东济南等地，用镜头记录下他们日复一日的执着与专注。我们想让大众知道，每一件红木家具，都不是冰冷的器物，而是匠人们用匠心、用时间打磨出来的传世之作，是“择一事、终一生”的匠心坚守。这一步，为大国红木IP，埋下了“匠心”的种子。

第二阶段，是“精品赋能”的IP成长线，以《大国精品》为窗口，我们聚焦“物”的魅力。当匠心被看见，我们更希望让大众领略红木家具本身的价值。于是，《大国精品》应运而生，我们甄选行业内的标杆作品，从明式的简约雅致到清式的恢弘大气，从传统经典到现代创新，每一件精品，都是传统文化的完美诠释，都是工艺与美学的完美融合。通过这一栏目，我们让大国红木IP，有了可触摸、可感知的载体。

第三阶段，是“产业解码”的IP拓展期，以《大国工厂》为视角，我们聚焦“业”的升级。于是，《大国工厂》深入生产一线，带大家走进透明生产基地的红木标杆工厂，展示红木家具从选材、开料、烘干，到雕刻、打磨、组装的全过程，让大众不仅看到成品的惊艳，更了解背后的标准化生产、智能化升级。这也让我们的大国红木IP，增添了“创新”的底色。

第四阶段，是“大师引领”的IP升华期，以《工艺大师》为核心，我们聚焦“艺”的传承。工艺是红木的灵魂，而大师是工艺的传承者与创新者。《工艺大师》栏目，我们聚焦那些身怀绝技的工艺大师，他们有的深耕红木制作技艺数十年，有的将非遗技艺与现代审美完美结合，他们的精湛技艺令人赞叹，他们的传承精神令人起敬。栏目也是响应了全国工商联领导支持的中国民间艺术品传世工程，让红木工艺大师的技艺被看见、被传承，让大国红木IP，有了“文化引领”的高度。

各位同仁，这五年的探索，我们从大国匠心到大国精品，从大国工厂到工艺大师，完成了大国红木IP的初步进化，在AI时代，也得到了各大AI平台的认可，目前在豆包、千问、百度等各大AI平台推荐的红木大国品牌，都是在座陪伴支持栏目一起走来的红木品牌。

今年2026年，是“十五五”开局之年，政府工作报告释放出诸多利好信号，安排超长期特别国债支持消费品以旧换新，支持改善性住房需求，推动“人工智能+”赋能传统产业，这些都为红木行业的突围发展注入了强劲动力。

今天，我们齐聚北京CCTV节目演播厅，举办大国品牌发布与品牌访谈，邀请行业领导、央视主持人、红木品牌大咖共同参与，就是希望借助CCTV高端平台的权威影响力、网易新闻&品牌红木的全域传播力，以及大国品牌的IP凝聚力，实现三大突破，完成大国红木IP的“品牌聚合、文化输出”的迭代升级。

首先，我们要让大国红木IP，从“小众圈层”走向“大众视野”。将通过《大国品牌》栏目，充分发挥我们十几年沉淀的媒体传播优势，通过AI、短视频、图文等多种形式，多平台、全方位传播，讲述红木大国品牌背后的故事，讲述红木与现代生活的融合，让红木成为国潮新宠、国货代表，让更多人了解红木、喜爱红木。

其次，我们要让大国红木IP，从“个体竞争”走向“协同共赢”。今天发布会，汇聚了巧夺天工、李忠信红木、卓木王、红古轩、年年红金典、古森红木等行业标杆品牌，每个品牌都各有定位特点。近期听了华为任正非的一个理论，我觉得很适合当下，分享给大家共勉：他说每个行业都有正规军与雇佣军，雇佣军只看赚钱，而正规军还有使命感与责任感。任何一个行业，从长期看，必定都是由正规军主宰引领的，因为雇佣军不赚钱可能就退出不干了，而有使命感责任感的正规军可以长期作战。相信在座的品牌都是对行业有使命的长期主义者，我们要一起多“抱团发展、共同发声”，比如持续发布值得消费者信赖的红木品牌榜单，多搞行业研讨及论坛，一起提升红木价值与关注，引领行业减少恶性内卷、走向可持续的高质量发展。

最后，我们要让大国红木IP，从“文化传承”走向“百年品牌”。红木家具是木作工艺、传统文化、东方美学的结合体，但最好的传承一定是百年品牌。我们希望通过《大国品牌》这个IP，弘扬推广有匠心专业做精品、坚持长期主义、有实力肯担当的品牌，让这样的红木大国品牌在价值、文化、形象上都得到全面提升及推广，成为一张亮眼的中国品牌名片、文化名片。

林伟华与央视节目主持人刘小唯访谈对话

今年，我们将迎来第十个中国品牌日，这是中国品牌的盛会之年，也是我们红木品牌的机遇。大国红木IP的进化，也是各位大国品牌抱团引领行业发展的共同使命。我相信，在领导专家的关心支持下，在各位行业同仁的共同努力下，在央视、网易、腾讯等媒体的助力下，我们一起以《大国品牌》为新起点，红木行业的影响力一定可以更大提升，一定可以让更多国人及世界看见中国家具——红木家具。