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中国动画电影如何异军突起:先要将质量把关好

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6月18日,上影节举办“中国动画电影的思考与突破”论坛,原力动画CEO兼总裁赵锐、纯艺公司动画CEO雨果.马特尔、上海联合电影院线有限责任公司总经理陈果等纷纷出席。


《哆啦A梦》剧照。

网易娱乐6月19日报道 (文cjl)6月18日,上影节举办“中国动画电影的思考与突破”论坛,原力动画CEO兼总裁赵锐、纯艺公司动画CEO雨果.马特尔、上海联合电影院线有限责任公司总经理陈果等纷纷出席。

动漫IP有很多天然优势

最近正在热应的《哆啦A梦》勾起了小时候很多美好的回忆,虽然它是一个动画电影,但其实是可以带着家里的老人小孩一起观看的,也可以说这类电影也着非常巨大的市场。邹正宇表示,动漫这块的IP往电影转,是有很多天然优势的,“每一个动画IP成为电影之前,他其实都经历过像漫画、动画这样很长的运营和积累的过程。这个过程当中他是积累了非常大量的用户和粉丝的基础。”而漫威这样的系列,更多是英雄的题材,更适合拍成真人电影。

游戏IP跟动漫IP很不一样,雨果.马特尔坦言,“比如说《蝙蝠侠》的漫画,一直是同样故事,它的电影也是同样的故事。他们会选择哪个故事最好卖,比如说蝙蝠侠的对手最好,基本是小丑。”现在中国的二次元消费者大概在2.6亿,当中95后和00后已经占据了非常大的市场,学生甚至成为了主流群体,但动画电影的票房贡献非常低。

刘富源:国产动画品质可能是不过关

刘富源认为,排片还是跟质量本身有关系,《熊出没》的票房最主要跟排片是有直接关系的,这个排片又跟它的口碑有关系,赵锐同意刘导的观念,“咱们的品质可能是不过关的,我们都是想一开始做的时候,最好父母也能够进去看,但最后因为品质不过关,被沦落成为一个只能孩子进去看,从长远角度来讲,还是动画角度来讲,我们应该做更高品质的。”

中国动画在过去这些年跟低幼是画了一个等号的概念,不要想着这个是给小孩或者大人看的,刘富源表示应该实施全年龄段,“目前通过更多的努力,比如说后面院线发行、市场的手段,来打破,想突破中国动画电影的瓶颈,不可能紧紧靠创作和内容本身,但内容和创作肯定是第一步,大家一起合力,才有可能让这个IP做到所有人都喜欢看。”国外的动画电影,更多的是把这个价值集中在公司的品牌上,比如说迪士尼,而在国内,大家无奈的选择了拿技术作为主要的宣发点,比如说这部电影渲染了多少个毛发、渲染了多少个树草、衣服、布料等等,这个场景动用了多少个面、动用了多少个服务器,类似这种往往本末倒置了。

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