2013年暑期档回顾。
随着2013年暑期档最后一部大片《怪兽大学》的上映，这个夏天的电影市场基本上大局已定。从总体上看，整个暑期档的票房走势堪称票房，没有明显的大起大落，但总体票房比往年稳中有升。与往年相比，好莱坞大片依旧延续着暑期档的霸主地位，不仅有像《环太平洋》这样的话题大作创下票房纪录，就连像《重返地球》这般的过期作品也赚得盆满钵满。而在华语片方面，2013年的暑期档缺乏传统意义上高成本大制作的大片，却不乏票房成绩不俗的类型电影，《小时代2》、《天台》、《一夜惊喜》等片均依靠准确的观众定位而取得了理想的票房成绩；反之前几年曾在暑期档杀出票房黑马的惊悚片则在2013暑期档集体遭遇滑铁卢，除《笔仙2》一片凭借前作余威票房尚可之外，其余影片则因为整体水平欠佳而遭到市场淘汰。
《小时代》坐收4.9亿元成为暑期档国产电影票房冠军。
国产片赢家
暑期档不见高成本大制作 类型片靠定位精准取胜
暑期档向来是仅次于贺岁档每年的票仓档期，按照往年惯例，有不少被寄予票房厚望的高成本大制作影片都会将目光标准暑期档，尤其是古装动作大片更是暑期档的常客，仅在2012年暑期档就有包括《大武当之天地密码》、《画皮2》、《四大名捕》等多部古装大片上映。而在2013年的暑期档，古装动作大片则集体缺席，四川太平洋院线电影部经理秦力为就指出，没有国产大片领跑是今年暑期档的一个重要特点，“取而代之的是类型更加清晰、定位更加准确的中等成本商业类型片。”“不光是在暑期档，近两年的国产电影都在走差异化定位，更加注重讲好故事，而不是一味的追求大制作大投资。”
青春片在国产电影中一直属于相对空白的领域，而在2013年的暑期档，定位于青少年观众的青春片异军突起，成为暑期档国产片最大的赢家。打响暑期档头炮的《小时代》坐收4.9亿元成为暑期档国产电影票房冠军，紧随其后《小时代2：青木时代》票房突破3亿，《天台》票房破亿，皆彰显了青春片在这个暑期档强大的吸金能力。总结青春向电影在暑期档的成功经验，一是准确定位忠诚度高的粉丝群体，二是贴近生活接地气。《小时代》出品方大盛国际总裁安晓芬表示，《小时代》的成功得益于“细分观众与细分市场”，“对于观众而言，不同群体的关注对象不同，做电影之前要知道为谁而做，对准目标观众群体就够了。有些电影能通吃不同年龄段自然是最好的，如果不能的话只要目标群体满意也就够了。这就是粉丝电影的优势，尽管《小时代》小说有争议电影也有争议，但90后群体对它的忠诚度高，至于其他人说什么也就不重要了。”首度电影院经理于超则表示，《小时代》的成功与观众的年龄层降低也有关系，“在影院中会明显感受到观众的年轻层正在拉大，成年观众没有减少，但年轻观众的确在显著增加。这些新增加的年轻观众正式《小时代》这样的青春片的消费群体。”
同样得益于精准定位和接地气的以《一夜惊喜》为代表的“小妞电影”。相比较青春片明确定位暑期中的青少年观众，“小妞电影”则观众定位在七夕档的情侣与女性观众上。《一夜惊喜》的宣传总监刘婧媛表示，除了影片本身较为过硬的品质之外，准确迎合女性观众的观影需求也是影片成功的重要原因，“《一夜惊喜》本身讲述了与女性观众极有共鸣的题材，在宣传中也突出了影片中男色题材，再加上影片整体的风格时尚亮眼，比较好的满足了女性观众的观影需求。”
在青春片与小妞电影之外，国产动画继续前两年的良好走势，在暑期档的表现也颇为亮眼。近两年国产动画评价在电视上积累的人气拥有了为数可观的小粉丝群体，而这些小观众成为了国产动画在电影院最坚实的簇拥者。暑期档上映的国产动画片《赛尔号大电影3之战神联盟》、《我爱灰太狼2》、《昆塔·盒子总动员》等票房都颇为不俗，也体现了小观众对电影的消费能力。
《环太平洋》等好莱坞大片主要卖点集中在视觉效果上。
好莱坞片赢家
话题大作依旧狂卷票房 动作科幻成小片票房保障
暑期档向来是国产片与好莱坞大片短兵相接的主战场，而安晓芬在谈到暑期档国产片对抗好莱坞大片的策略时表示，好莱坞大片主要卖点集中在视觉效果上，而国产片则应该把握住好莱坞大片所欠缺的“贴近生活、贴近观众、令观众触手可及、有所共鸣的内容上。”同样，于超也表示，暑期档好莱坞片的主要卖点是场面与特技，而国产片的主要卖点是明星与话题，两者其实在类型上有很好的互补关系，所以都能在暑期档取得不错的票房成绩。
如安晓芬与于超所言，暑期档的好莱坞大片清一色集中了在视觉效果出众的科幻片与动作片上。从类型上从类型上看，《环太平洋》、《超人：钢铁之躯》与《重返地球》属于科幻类型，而《速度与激情6》和《惊天危机》则属于科幻题材。
从规模上看，《速度与激情6》、《环太平洋》与《超人：钢铁之躯》属于当季热映影片，其票房成绩也都非常亮眼。其中在北美口碑与票房均不理想的《环太平洋》在国内票房7亿左右，成为完胜美国本土票房的第一片；《速度与激情6》与《超人：钢铁之躯》的票房均超过4亿，可谓是满载而归。
而《惊天危机》、《重返地球》两部品质与名气都平平的影片凭借着动作与科幻的题材以及好莱坞出品的名号双双赢下过两亿票房，而赶在暑期档尾巴上映的《侏罗纪公园3D》也在上映当周轻松突破两亿元大关，再次证明了好莱坞电影对国内观众的号召力。
对于好莱坞动作片与科幻片在暑期档的大热，秦力为认为二三线城市的票房贡献不容小觑。“现在二三线城市的票房增长速度很快，年轻观众也很多，他们的口味比较像前几年的一线城市，更喜欢看传统的好莱坞大片，像好莱坞科幻片和动作片在二三线城市就会很受欢迎。而且二三线城市的影院往往厅都不是很多，一两部卖座电影很可能就占据了大部分的放映空间，这会造成大片和其他影片的票房成绩拉开距离。”
只有《笔仙2》的票房较为理想，有超过八千万的票房进账，其余国产惊悚片的票房大多在一千万左右徘徊。
国产片输家
惊悚片扎堆七月 品质低劣导致群死群伤
在2011年与2012年，国产惊悚片曾接连两年在暑期档杀出票房黑马，2011年的《孤岛惊魂》与2012年的《笔仙》皆在实现不被看好的情况下在市场中杀出血路，暑期档也因此被视作了国产惊悚片的福地。而在2013年的暑期档，惊悚片的好运好像到此为止了。从七月份开始，《枕边有张脸》、《咒丝》、《校花诡异事件》等国产惊悚片轮番上映，尽管不少惊悚片在宣传与定位上做出了创新努力，但其中只有《笔仙2》的票房较为理想，有超过八千万的票房进账，其余国产惊悚片的票房大多在一千万左右徘徊，十分惨淡。于超认为，今年暑期档惊悚片的集体哑火要从两方面看，“一方面惊悚片本身不具备出现高票房的观众基础，以前所谓的黑马也是矬子里拔将军，迄今为止还没有一部惊悚片的票房能够突破亿元。市场有限也限制了惊悚片本身的投资与质量，中小成本的惊悚片在暑期档和国内外大片的竞争中本身就不具备优势。其次这些年国产惊悚片的品质并没有显著提升，这也给观众造成了一定的审美疲劳，尤其是之前国产惊悚片的口碑一直不好，也让观众逐渐对这个类型的电影失去了信心和兴趣，也直接导致了整个类型票房的溃败。” 秦力为则认为，惊悚片虽然绝对票房不高，但因为成本低所以也并非颗粒无收，“尽管很多惊悚片都在创新上做出努力，但对于市场而言不是这么快就能看到效果。此外国产片还应该加强自身的叙事性，在营造恐怖气氛上再做提高。像《笔仙》系列就是成功的进入了韩式惊悚的模式，得到的市场反馈也非常理想。”
本文来源：网易娱乐专稿
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王晓易_NE0011
