《非诚勿扰》总制片人王刚。王刚关于《非诚勿扰》的精彩语录
网易娱乐独家报道 （文/梅子笑 Mina，图、视频/李道忠） 直白拜金、城乡差别、中西文化……这些在网络或者现实生活中并不小众的价值观首次通过一批鲜活、生动、自信的年轻人自主地在国家主流媒体平台上表达，而不是作为被审视和研判的对象，这让一档原本归属为娱乐节目的《非诚勿扰》挑动无数的社会话题。
在节目录制现场，来自美国的观众表示，“这是中国唯一国际化的娱乐节目，”在他看来，这个节目区别于其他中国电视节目的是，“能容忍每个人都真实地表达自己”——这种容忍，打破了主流价值与流行价值各自安于固定表达场所的暧昧状态。
而在王刚看来，让嘉宾真实地表达自己，是一档真人秀节目的灵魂和生命。马诺、朱真芳等嘉宾之所以能够挑动社会集体情绪，就因为他们代表社会不少数人说了真话，而这种真实表述才能引发观点的碰撞和交锋，从而构建更为合理的道德伦理。“拜金不是80后、90后绝对的婚恋观。在我们的嘉宾里，有女孩子觉得物质一点也不重要，但是她们的表达被忽视了，观众有选择性地记忆那些直接和赤裸裸的话。作为一个真人秀节目而言，《非诚勿扰》肯定是提供了大量丰富、多样、直接的样本，但观众记住了什么，以及是否引起他们反思，这是节目传播后的另外一层意义。在我看来，《非诚勿扰》中很多嘉宾的话，就像一面镜子，每个人都可以进行自我反思和批判。”
《非诚勿扰》的火爆已经成为一个社会话题。
《非诚勿扰》第一阶段：节目诞生 是“天时地利人和”共同的结果
4.23，是《非诚勿扰》5月17日晚的收视率，当然也是五年来中国省级卫视电视节目收视率的峰值。不仅是收视率高到让人咋舌，网络上的讨论更是如火如荼。在各大论坛，某天“十大话题”中有三个与《非诚勿扰》有关；在《非诚勿扰》的贴吧中，同时有上百万人在线；某剩女请求妈妈不要每天故意看《非诚勿扰》逼迫自己赶快去相亲；有人为了看《非诚勿扰》放弃了周末的应酬；有人在网上感叹“剩母”马伊咪终于被人带走，进而感叹自己月薪不够20万连摸一下女嘉宾的手都不能……这种态度也许真实地反映了《非诚勿扰》在传播中的真实状况：有担心子女婚姻状态的年长观众，也有正在适龄或已婚状态的青年男女；有对节目及嘉宾好奇喜欢的观众，也有对节目和嘉宾表示质疑和愤怒的观众。
出发点：“选秀”日益疲软 大龄单身现象普遍
其实，2010年相亲交友类节目遍地开花，《非诚勿扰》是全国第二档开播的此类节目，制片人王刚在此之前做过主持人，也做过《绝对唱响》、《谁敢来歌唱》等节目的制片。“2009年下半年，江苏卫视的歌唱比赛节目收视率下滑，观众对这类节目出现疲劳，于是决定改版。我们聚在一起聊社会热点，每个人报5个热点中，必然有一个是‘剩男剩女’。于是我们看了几十种外国相亲节目，包括100女对100男、前女友现女友交锋……发现在这些交友节目中真人秀成分很重，其中充满了激烈的观点交锋。我们对比国内十年前的《玫瑰之约》、《非常星期六》，发现如今没有主流通道能让国内新一代的年轻人畅快地表达他们的婚恋观。”于是王刚及其团队决定做一档相亲交友类节目。
录完样片之后，王刚和他的团队很震动，“国内已经有十年没做过相亲类节目，我们没有想到80后90后是那么乐意和善于在镜头面前自如地表达他们价值观、婚恋观和自我意识。录完节目最大的感觉就是，中国真人秀节目的黄金期到来了。”《非诚勿扰》的节目组年龄最大的是王刚，其他的成员大多都是80后，“提到相亲，大家或其朋友都有类似的经历，比如提到一些交友类网站，就有同事说，哎呀，我在那个网站有注册，于是最早选择了一批婚恋网站进行合作，由他们提供部分嘉宾。”
赛制设定：完全是相亲的基本过程
“赛制设计”是电视节目的核心技术，在王刚看来，真人秀节目的规则是要形成交锋和碰撞，“怎么样形成观点交锋和碰撞，要设置一些环节和流程，通过环节达到自然而然交锋的目的。所以，在嘉宾配置上，选择了1名男嘉宾同时面对24名女嘉宾，这种男女嘉宾的极度不对等，就有了选择以及选择的理由，在这里就能够涵盖交锋和碰撞和有节奏感的悬念。”王刚强调，这些赛制的设计，都是经过精心考察的原创环节，侵权之说也就不攻而破。
同时，根据大致的相亲经历，于是有了节目的环节设置：“男女相亲，第一眼缘很重要，这个往往是根据相貌、身高、打扮等细节进行判断，所以就有了第一关‘爱之初体验’；相亲之后，坐下来谈些什么呢？一般都是职业、爱好、家庭、收入等等，这样就是我们节目的第二关，‘爱之再判断’；当你对一个男生有兴趣的时候，可能会通过他身边的亲戚朋友了解一下他更详细的情况，这就是我们的VCR部分，这就是‘爱之终决选’，在女生选择男生的时候，男生其实也在进行自己的判断，所以倘若前面三关都通过了，就开始进入‘男生权利’。这四个节目环节也是根据相亲的程序来设置的。”
主持人选择：孟非镇得住场子 乐嘉富有表现力
孟非与乐嘉构成场上“黄金搭档”。
最初王刚已经敏感地发现，这并不是一个单纯的娱乐交友节目，“婚恋类节目与普通综艺节目不同，它关注热点，涉及到房子、孩子、婆媳关系、收入、职业、丁克……社会当中所有关注的东西，交友都能够体现出来的。意识到了这一点，我就知道，娱乐类主持人把握不了这么多丰富的内容，只有非常睿智和拥有丰富社会经验的主持人才能够把握住这个度，调节现场气氛并达到观念交锋的目的，”于是节目选择了《南京零距离》的主持孟非，“他能镇得住场子”；而另外一个嘉宾主持却是大费周章，“我们看了很多人的视频资料，包括两性专家、情感专家、流行作家等，乐嘉提供的是一段短短的讲课视频，但后来还是确定了选择乐嘉，最主要的原因是他特别有表现欲，说话特别具有感染力。”
因为乐嘉并没有主持过电视节目，所以最早期的节目是让乐嘉走到女嘉宾面前进行提问，几期之后乐嘉提出要求，希望不要在台上发言，能否在一个固定位置提问。第10期开始，乐嘉和孟非配合已经较为默契，于是王刚告诉乐嘉，不用必须在既定时间段发言，他可以随时插话表示自己的意见。如今，孟非的理智分析和乐嘉的情绪表达，成为《非诚勿扰》不可缺少的要素。
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《非诚勿扰》第二阶段：性格各异的场上嘉宾带火了节目收视
嘉宾甄选法则：“看人配菜”
节目主编、嘉宾甄选负责人李政。
最初《非诚勿扰》的策划是计划在非黄金时间播出，然而样片送审之后，卫视领导预感这个节目“也许会火”，也是节目被调到了黄金时间档播出。“真正让节目走红，还是要归结于领导在过年期间对节目的编排。过年时候节目普遍比较平淡，而且不少平时不怎么看节目的观众也守在了电视机前，在播出第10期开始，我们能够很明确地捕捉到，《非诚勿扰》在观众中的反响确实很不错。”
《非诚勿扰》负责甄选嘉宾的主编李政明确感受到了这种变化，“《非诚勿扰》开播的时候，我正在休假，当时在网上看到女孩儿大尺度的照片，觉得好面熟，后来仔细一想，那不就是节目里的一个嘉宾叫马诺的吗？”以前有个同事负责报名嘉宾的工作，每天把报名后经过筛选的嘉宾用EXCEL表格记录下来，然后通过群发短信通知南京的当选嘉宾，南京以外的嘉宾则通过相关网站通知。慢慢地他发现自己就算是24小时不休息地忙碌，也忙不过来，于是正在休假的李政被紧急调拨回来，专门负责甄选嘉宾的工作。
王刚周一的工作，很重要的内容便是根据嘉宾的情况进行搭配，王刚称此为“看人配菜会”。“一般来说，一期的男嘉宾肯定有一个学历高的，有一个收入高的，有一个外型好的，一个感情经历丰富的，还有一个表现力很强的。”这种“配菜”让节目看上去更加包罗万象，也更能折射出不同人的不同婚恋、择偶观。
给嘉宾“贴标签” 印象深刻易于记忆
2号朱真芳被网友批为“豪宅女”。
在20期节目左右，报名参加《非诚勿扰》的嘉宾已经有十五万左右，节目组于是选择在北京、上海、南京、广州四地直接海选嘉宾，从与嘉宾的直接沟通中，诞生了节目组另外一条法则：给嘉宾“贴标签”。“在跟报名的网友沟通过程中，编导会问他们，你们对哪个嘉宾会有印象？觉得比较看好哪个嘉宾？很多报名的人也许不记得那个人的名字，但是他会记住一些小细节，比如‘菊花男’，比如“富二代”、“装修男”、“蛋糕男”、“企鹅男”、“宝马男”……这些特点成为某个嘉宾的标识，他们能够代表某种典型男女，也能够加深记忆，所以在后来的节目策划中，我们会有意识地运用这种‘贴标签’方法。”
这种方法显然是行之有效的，“富二代”成为刘云超的标签，并引发的是众多网友对于“富二代”的印象、认识、看法、评论和思考。杭州男生沈勇，因为带着母亲参加节目的，并因为其母亲在现场直接发飙，表示“我儿子的媳妇要求不是农村的”，成为“奶瓶男”的代言词，并在网络上再次引发热议。
第3页： 回应“找托”：谎话说一千遍也成真的了
第5页：王刚关于《非诚勿扰》的精彩语录
《非诚勿扰》第三阶段：日益增高的收视率带来的负面效应
高收视是把双刃剑
在《非诚勿扰》节目组，有一个流行的说法：“收视率2.6是个幸福的拐点”——当收视率在2.6以内时候，感受到得是节目的关注和好评；而收视率超过2.6，则必然伴随着种种非议和质疑。实际上，随着过年的连续两次重播，《非诚勿扰》的收视率快速攀升，第十期节目收视率已经过2，在随后更是不断爬升，破3、破4……在收视率越飙越高的时候，各种争议的声音也随之而来。
回应“找托说”：谎话说一千遍也就真真话了
最先出现的是层出不穷的“嘉宾扒皮贴”。随着节目的走红，参加《非诚勿扰》的男女嘉宾迅速成为网络红人，网友对他们的背景资料、个人兴趣爱好进行全方位的搜索，通过“人肉搜索”，不少网友对嘉宾的职业、身份、婚姻状况产生质疑，出现了不少“嘉宾扒皮帖”，一时之间，《非诚勿扰》陷入“找托说”。
采访中王刚坚决否认了“找托说”，对于网友质疑刘云超是否真的是“富二代”，还对他就读的学校也表示质疑。王刚表示，“刘云超就读的是中北英皇学校，家境富足是绝对的富二代”；而网上对谢佳性取向的质疑，他则含蓄地表示，“其实谢佳已经说得很明白了，她21岁才知道自己是个女生，而且她上节目的目的很单纯，就是要找个男朋友”……网友自发的这种“人肉搜索”从而得出的“找托论”，对王刚而言相当的无奈，他指出：“这是一个信息爆炸的时代，网友们有时得到的哪怕是根本不正确的信息，也很容易被无限放大和传播出去”，11号那笛就是一个例子，居然有那么多人会相信一个博客上写的虚假年龄和婚礼状况，而网上盛传的那笛和老公的合照，只不过是她跟节目组一个工作人员在后台的合影。“谎言说了一千遍也就成真的了。”王刚如是说。
嘉宾资料审核：只能尽量保证真实，我们毕竟不是刑侦人员
“在报名和录制节目之前，节目组都会和嘉宾签订一份协议和保证书，要求嘉宾对自己所提供的资料负责”，但是，作为一档节目，当然不能做到像刑侦一样去真正查探嘉宾提供的资料是否真的完全属实。
负责甄选嘉宾的主编在接受采访时表示，确实有部分嘉宾存在“作假”的嫌疑。“当时有一名男嘉宾报名，本来已经通过了，但是后来很偶然的机会，我们交往的圈子有交集，居然发现他已婚，于是他就被PASS掉了”，他还举了一个例子，一名男嘉宾前来报名，表示自己身家不凡，有私家车和专属的司机，但报名结束之后，马上骑着自行车走了。“嘉宾的筛选我们只能说尽量严格把关，尽量不出现‘疏漏’。”
回应版权纠纷 节目早已录制
虽然“找托说”一直不绝于耳，但《非诚勿扰》的收视率却一再攀升，随即出现了与湖南卫视的“版权纠纷”——湖南卫视认为《非诚勿扰》侵犯了自己购进版权的英国节目《Take Me Out》版权，一时之间有消息称，湖南卫视向总局投诉江苏卫视的《非诚勿扰》“侵权”。再次问到版权问题，王刚表示很无奈，“我可以告诉你的是，每年下半年一般卫视都会开改版会，各个制片人都会提不同的策划方案，当时江苏卫视也提交了几十份方案，最初《非诚勿扰》的定位是相亲交友真人秀，领导觉得这个节目有看点，于是就让我们对节目的规则设定进行细化，突出冲突，录制完样片之后，我们一口气录制了3期。”
据传闻，湖南卫视得知江苏卫视录制并即将播出《非诚勿扰》，于是选择在12月底提前播出同类节目《我们约会吧》，“后来台领导决定，我们的《非诚勿扰》1月15号播出，连续播三集，大约三周之后是过年，这六期节目在过年期间连续两次重播，对加深观众印象起了很重要的作用——倘若我们真的是看见湖南卫视有同样的节目我们去模仿之作，当时就不可能有三期的存量节目。”
“拜金”等话题首次堂而皇之的被提出
版权之外，嘉宾直率和冲动的表达更是制造了不少社会热点话题。马诺因为一句“我宁愿在宝马车里哭”成为拜金主义的典型，朱真芳一句“我的手握一下20万”的代表、部分男嘉宾的“要找年薪300万以上的女友”引发了广泛的争议。
长久以来，主流价值观里感情选择上，“钱”、“物质”是羞于被公开提及的；即便物质在80后、90后的择偶观念中，具有举足轻重的分量，但更多时候也是作为被研讨、批评以及有限度接纳的对象，而在《非诚勿扰》中，年轻的男孩女孩在台上公然地表示“没房没车谁要你”、“炫富”时候，节目并不是以一种高高在上、批判的态度对待，于是，不少人觉得“好刺耳”、“太低俗”。
在王刚看来，“她们只是在台上某一刻说了这一种答案，但绝对不是80后、90后绝对的婚恋观。在我们的嘉宾里，也有很多女孩子觉得物质一点也不重要，但是她们的表达被忽视了，观众有选择性地记忆那些直接和赤裸裸的话。作为一个真人秀节目而言，《非诚勿扰》肯定是提供了大量丰富、多样、直接的样本，但观众记住了什么，以及是否引起他们反思，这是节目传播后的另外一层意义。在我看来，《非诚勿扰》中很多嘉宾的话，就像一面镜子，每个人都可以进行自我反思和批判。”
第5页：王刚关于《非诚勿扰》的精彩语录
《非诚勿扰》第四阶段：节目爆红后的一些思考和形态调整
对动机不纯的女嘉宾实行“内部灭灯制”
随着《非诚勿扰》的走热，它已经不仅仅局限于节目的范畴，众多在网络和社会上蔚为壮观、明目张胆的价值观，首次通过《非诚勿扰》这个主流电视媒体的狭窄通道进行了理直气壮的表述，决绝地打破了实际价值观与倡导价值观各行其是、心照不宣的状态，一时之间，鲜花或者臭鸡蛋一股脑向节目和嘉宾扔过来。
乐于表现的80后自然不认为这种关注是坏事，不少女嘉宾似乎对舞台的兴趣比对来相亲的男嘉宾兴趣更高，是“作秀”、“出名”还是真的“相亲”？节目的诚意到底在哪里？在网友的口水中，马诺被带走，马伊咪也在铺天盖地的质疑声中给自己定下了“一个月的期限”，当马伊咪被貌不惊人的涂鸦男李元安带走，有网友总结说，这是《非诚勿扰》第一季的结束，标志着“二马时代”的落幕。
马伊咪以行动似乎在向人们证明着“待得最久的才是最红的”，女嘉宾们在场上也似乎越来越不愿意被选走，对于这种倾向，王刚也承认，会有部分女嘉宾在场上有这样的想法，每当觉得女嘉宾们开始“动机不纯”待的时间过久，会内部给予一次谈话。被问及对女嘉宾留在场上时间的底限时，王刚隐约表示大约是“20期”。
因为《非诚勿扰》，不少男女嘉宾走红，以马诺为首的女嘉宾们成了各档节目的“座上宾”，出镜率比一般艺人还高。对节目组来说，嘉宾的“艺人化”是《非诚勿扰》热播的副产品，最初是不鼓励也不阻挠，或许还抱着通过人气嘉宾拉动收视率的想法，然而随着节目收视率的稳定，节目需要更为正面的品牌，而人气嘉宾即便是离开节目也时刻被人贴着“非诚勿扰”的标签，这让节目组不甚困扰，嘉宾的“去艺人化”成为节目组另一项努力，并为此增加了更多的规则：比如超过一定没有被选走必须自动离开，比如增强了内部编导的“灭灯制度”：“倘若我们觉得某位女嘉宾不是为了交友，而是哗众取宠，希望获得更多的关注多和更大范围的炒作，我们内部节目就会对其‘灭灯’”——每期节目录制三个小时左右，最终播出一个半小时，这让节目有足够的条件剔除掉那些“动机不纯”的嘉宾。王刚举例说，在已经播出的节目中，一名来自武汉的女嘉宾，曾经面对企鹅男说了一番话：“一我忘记灭灯了，二你是一个肤浅的人吗？如果你是的，我有一个朋友也很肤浅，我觉得你们俩配对比较合适。”在李政看来，这句话很不着调，首先是有人身攻击的痕迹，其次嘉宾动机并不单纯，所以在后期就把相关段落全部剪掉。
对女嘉宾采取“去艺人化操作” 严格控制时尚圈人士
这种“去艺人化”显然也是因为《非诚勿扰》遭遇的另外一场危机：5月初，《非诚勿扰》另一人气女嘉宾闫凤娇的不雅照在网上被曝光——毫无疑问，这是《非诚勿扰》在节目开播以来遭遇的最大一次危机：闫凤娇内衣照率先爆出之后，不少网友认为是《非诚勿扰》联合闫凤娇炒作；随后大尺度照片大量曝光，节目组第一时间联系上闫凤娇了解情况，迅速采取措施并协助报案，并将节目中她的镜头尽可能删减；然而，事情并没有因此停止，第三批照片曝光，网友开始质疑“被胁迫拍艳照”的说法是否成立，江苏卫视和《非诚勿扰》虽然处于被伤害的位置，但大量网友开始质疑，为何众多嘉宾如马诺、马伊咪、闫凤娇、以及带走马诺的摄影师张弘凯都是美空网的模特？为何大量嘉宾都集中在时尚演艺圈？
王刚否认与该网站有合作关系：“那个网站的性质就像一个圈子，模特跟他们都都只是松散的签约关系，从观赏性来说，节目需要女嘉宾都是比较养眼的，时尚演艺圈显然美女的比例更高；而与普通的女性相比，这个行业的女生显然更善于和热爱表达。”而且在节目开办的初期，报名渠道相对狭窄的时候，很多男女嘉宾都是通过交友网站报名到节目当中的。而这部分人与美空网的用户很大程度上可能是存在一个交集的。
嘉宾规范协议逐步增多 11号会留给模特
但他同时表示，随着报名嘉宾的急剧膨胀，报名表有关保证书的细则越来越详细，嘉宾的甄选也有更多详细原则：“将来我们会限制来自演艺时尚圈的嘉宾比例”，同时，为了增加栏目的连续性，将会在1号永远保留一个中性化打扮的女孩子，11号女嘉宾将永远会是职业模特，5号女嘉宾肯定拥有高学历，24号女嘉宾则一定是个子很高的女生。
王刚承认，他们在一定程度上听从了网友的意见，比如加快对女嘉宾“换血”速度。“最多的一次我们同时通知了33名新女嘉宾，以至于同事走到后台，感觉各个面孔都很陌生。”毫无疑问，这种“换血”会对节目的辨识度和记忆度有所损伤，但在节目组看来，“我们的节目，毕竟相亲还是第一位的，炒作艺人是我们要杜绝的。”王刚如是说。
闫凤娇出事后的第一期节目，有关她的镜头被剪得干干净净，当期女嘉宾充满嘲讽和审判的对话明显减少，不少网友反应，“节目有点木”。与嘉宾换血和不雅照曝光相比，王刚或许更担心嘉宾因为害怕被人肉、被曝光而不敢畅快表达：女嘉宾朱真芳因为一句“月薪20万才能握一下手”引起“公愤”，随后被网友进行“人肉搜索”，详细资料被曝光，不少愤怒网友打电话给朱真芳的领导，要求辞退这样一个“浅薄脑残的女人”。
“出名有风险，人肉需谨慎”，朱真芳和闫凤娇是否会成为自己的前车之鉴？有这样的担心会不会导致部分女嘉宾在台上不敢畅所欲言，直言不讳地表达自己？王刚表示，确实有这样的担心，而且在目前录制节目的时候已经出现，但他更相信这种影响是短暂的，“毕竟我们遇到的80后是勇于秀出自我的群体，这是属于他们的舞台。”
第5页：王刚关于《非诚勿扰》的精彩语录
王刚关于《非诚勿扰》精彩语录:
“拜金不是80后、90后绝对的婚恋观。在我们的嘉宾里，有女孩子觉得物质一点也不重要，但是她们的表达被忽视了，观众有选择性地记忆那些直接和赤裸裸的话。”
“一般来说，一期的男嘉宾肯定有一个学历高的，有一个收入高的，有一个外型好的，一个感情经历丰富的，还有一个表现力很强的。”
“‘菊花男’，比如“富二代”、“装修男”、“蛋糕男”、“企鹅男”、“宝马男”……这些特点成为某个嘉宾的标识，他们能够代表某种典型男女，也能够加深记忆，所以在后来的节目策划中，我们会有意识地运用这种‘贴标签’方法。”
“其实谢佳已经说得很明白了，她21岁才知道自己是个女生，而且她上节目的目的很单纯，就是要找个男朋友……”
“作为一档节目，当然不能做到像刑侦一样去真正查探嘉宾提供的资料是否真的完全属实。”
“倘若我们觉得某位女嘉宾不是为了交友，而是哗众取宠，希望获得更多的关注多和更大范围的炒作，我们内部节目就会对其‘灭灯’。”
“节目需要女嘉宾都是比较养眼的，时尚演艺圈显然美女的比例更高；而与普通的女性相比，这个行业的女生显然更善于和热爱表达。”
“1号永远保留一个中性化打扮的女孩子，11号女嘉宾将永远会是职业模特，5号女嘉宾肯定拥有高学历，24号女嘉宾则一定是个子很高的女生。”
本文来源：网易娱乐专稿
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