以文铸魂 以旅兴业 以新致远——榆林市榆阳区推动文旅融合高质量发展纪实

海流滩村神农欢乐谷全貌

初秋榆阳，万物渐丰。补浪河的紫色马鞭草随风翻涌成海，夫子庙步行街霓虹之下人流如织，赵家峁村机车俱乐部的轰鸣声此起彼伏……从闹市到乡野，从现代到古朴，每一处景致、每一种体验，都浸透着这座边塞之城独有的万千气象。而这背后，正是榆林市榆阳区从“点状开发”迈向“全域布局”的战略转型。

如今的榆阳区，正以生态为底、服务为翼、创新为核，构建文旅融合发展的全新格局。格局之变，成效可感。一串串数字，勾勒出榆阳文旅的厚实“成绩单”：累计创成4A级旅游景区5个、3A级旅游景区10个；2025年，全区接待游客突破1500万人次，旅游综合收入跃升至70亿元；榆林古城还荣膺第四批国家级旅游休闲街区称号。一项项殊荣，既印证了榆阳的吸引力，也昭示着这片热土上文旅融合的无限潜力。

古城活化：多元业态交融共生

傍晚的榆林古城，华灯初上。瓮城前，古装仪仗持旗巡游；凯歌楼下，精品剧目《老榆林 小北京》将驼城的历史烟云与边关风韵铺陈于观众眼前。这座拥有600余年历史的九边重镇，以“南塔北台中古城，六楼骑街天下名”的独特格局而闻名，沿中轴线穿行，文昌阁、万佛楼、星明楼、钟楼、凯歌楼、鼓楼次第铺展，车辆穿门洞而过，市井的喧嚣与历史的沉静在此交融。

古城老街常态化演出

近年来，榆阳区依托榆林古城深厚的边塞文化底蕴，深入推进文旅融合，推出“白天赏技艺、夜间看戏曲、全天逛市集”的全天候体验模式，推动古城跳出浅层观光，吸引游客深度感受城市文化脉络。此外，该区还配套推出展馆、演出、接驳车全免费等惠民举措，打造实景演艺等夜游项目，大幅提升游客体验与口碑。如今，榆林古城已跻身国家级旅游休闲街区，成为榆阳文旅核心引领载体，为区域文旅长期发展筑牢坚实支撑。

2026年7月起，榆阳区依托丰厚的文化资源禀赋，在榆林古城常态化推出“驼城好礼”文创市集，重点利用节假日等时间节点引流聚客，汇聚剪纸、柳编、石雕、泥塑等非遗手作，以及边塞风情日用文创等产品，为游客打造热门打卡去处，将展馆观光客流有效转化为消费力，进一步丰富古城文旅业态。外地游客刘女士对榆阳区的本土文化氛围赞不绝口：“各大展馆、非遗演出、接驳观光车全部免费，无须高额花费便能沉浸式品读榆林，这份诚意让人真切感受到城市的温度。”

夫子庙小吃街游人如织

2026年6月，“大美榆阳·多彩非遗”展示活动在夫子庙广场启幕，陕、甘、宁、蒙、晋五省区非遗匠人齐聚，这一全天候体验模式吸引万余游客。从街头秧歌到剧场戏曲，从非遗展演到文创市集，文博展览、手作体验、美食品鉴等多元业态交融共生，榆林古城已跳出浅层观光模式，古老街巷焕发出持久的生命力。

生态赋能：以绿兴业成果惠民

从榆林市区驱车约70公里，便可抵达毛乌素沙地南缘的补浪河女子民兵治沙连景区。初秋时节，这里绿草如毯、繁花似锦，露营帐篷星星点点散落花间，亲子乐园里笑语不绝。 50余年间，485名女民兵治理沙丘800多座，修筑防风固沙林带33条，累计治理荒漠1.4万余亩，栽植苗木35万余株。

游人在大漠军旅园内参观军事装备

近年来，治沙连景区持续深耕文旅融合，打造花海观光、研学实践、国防教育、农耕体验等多元业态，现已成为国家4A级旅游景区和全国妇女爱国主义教育基地，年均接待游客超20万人次。2026年“清爽榆林”活动期间，景区升级研学体验，拓展休闲观光、星空露营等项目，增设亲子戏水设施，完善消暑配套设施，采摘园也扩容提质。

100多公里外，麻黄梁黄土地质公园则呈现另一重生态奇观，这里是全国少有的黄土与沙漠双景观地质公园。2026年“五一”期间，主舞台、拜水台、露营基地三大核心区以陕北非遗民俗展演和户外休闲演艺为主打，累计接待游客2.77万人次。

为把来之不易的生态成果与独特地质资源充分展示给游客，榆阳区以“ 生态打底、业态赋能、惠民共享”为路径，大力发展生态旅游，将治沙成果转化为文旅资源，并持续丰富业态，同时优先吸纳村民参与景区管护，实现就近就业，让群众共享红利。

乡村蝶变：立足特色富民兴村

古塔镇赵家峁景区水上大冲关

每逢节假日，古塔镇赵家峁村游人如织。这个曾经贫瘠闭塞的山村，如今已是年接待游客超60万人次、年村集体旅游收入突破700万元的“中国美丽休闲乡村”和“全国乡村旅游重点村”。这里陆续建成玻璃吊桥、高空滑索、水上冲关等40余项文旅项目。“以前来就是看景、吃农家饭，现在能玩得多，一整天都不重样。”游客杜先生兴奋不已。

相隔不远的青云镇郑家川村，拥有170余年历史的窑洞民宿保留着陕北原始风貌，外地游客占比高达99% ，不仅成为多部网剧的固定取景地，还通过特色主题活动带动了周边农产品销售。

为促进乡村旅游发展，榆阳区立足本土资源，走出一条差异化、多业态、富民化的特色路径，跳出传统“看景吃农家饭”的浅层模式，通过构建全链条乡村旅游综合体，深挖陕北窑洞、黄土沟壑等本土特色资源，培育百年窑洞民宿集群。同时，通过“旅游+影视+农产品销售”多产业联动带动村民增收。以党建领航完善基础配套，运用数字化手段引流推广，持续扩大乡村旅游品牌影响力。

融合创新：文旅搭台百业唱戏

此前，在榆林举办的陕西省第一届冬季运动会，全面激活了榆阳区的冰雪文旅资源，也为文旅发展注入了强劲动能。如果说冬日的冰雪运动点燃了“冷资源”里的“热经济”，那么夏日的系列活动则延续了这份火爆人气。2026年7月，“清爽榆林”文旅消费季如约而至，一场点燃夏夜的音乐会在榆林生态运动公园启幕。主会场内，特色餐饮、亲子游乐、沙地越野、自助露营等项目各具特色，为市民和游客打造出多元化的夏日休闲体验空间，让榆阳的夜晚既有音乐的热浪，也有人间的烟火。

榆阳区金鸡滩镇海流滩村神农欢乐谷，小朋友身穿传统服饰，体验中草药种植、中医食疗等研学活动

在节庆活动带动下，榆阳文旅新业态亦层出不穷、多点开花。牛家梁镇未来营地占地800余亩，集青少年劳动实践、自然科普研学、亲子活动、企业团建与户外露营于一体，已迅速成长为榆阳研学旅游的标杆项目；金鸡滩镇海流滩村的神农欢乐谷，则以中医药文化传承为特色，将生态农业、中医研学、药膳食疗与乡村休闲有机结合，打造出别具一格的田园综合体；钟楼里文化创意空间另辟蹊径，主打AI文旅与沉浸式互动体验，借助虚拟现实和无人机实景拍摄技术，为游客呈现出一个崭新视角下的榆林。从乡野到城市，从传统到科技，每一种业态都在用自己的方式丰富着“榆阳故事”的内涵。

神农欢乐谷的道地中药材

业态更新的背后，是顶层设计的持续谋划与务实推进。“2025年，我们编制完成了《榆阳区乡村旅游规划》，整合升级了5条精品旅游线路，并针对研学市场专门设计了3条专项线路，目的就是推动榆阳从‘过路地’向‘目的地’跨越。”榆阳区文化和旅游局副局长张蓉如是说。

近年来，榆阳区坚持以全域思维打破文旅边界，从文化IP衍生开发、主客共享服务、淡季运营破局三个维度切入，不断创新文旅融合玩法，逐步走出一条“文旅主引擎带动多产业共生”的特色发展路径。在文化IP衍生开发方面，榆阳区打造“驼城记忆”数字文创产品系列，将标志性文旅点位转化为限量数字文创，同时联动本地特色品牌推出文旅联名计划，让日常消费本身就成为一种流动的文旅宣传载体；在主客共享服务方面，搭建“榆阳文旅邻里站”，既服务外地游客，也惠及本地居民，并通过“榆阳文旅体验官”招募机制，鼓励主客双方共同参与文旅建设，形成共建共治共享的良好氛围；在淡季运营破局方面，创新推出“冬暖驼城”冬季特色IP，开发工作日错峰微度假套餐，有效激活了非节假日文旅消费活力，缓解了淡旺季差异带来的经营压力。

文化艺术报全媒体记者 刘燕郡 通讯员 王疆瑜 杜欣

本组图片均由榆阳区融媒体中心提供

如果你喜欢本文，请分享到朋友圈

想要获得更多信息，请关注我们

责 编 | 高思佳

审 核 | 张建全

终 审 | 张嘉懿