“当初心血来潮下单，如今全员吃灰！”小熊电器上半年净利暴跌41%，新宝、爱仕达、苏泊尔都不好过

　　曾经红极一时的小家电赛道，如今有多落寞？连头部品牌的日子都不好过了。

　　8月13日，小家电上市企业小熊电器交出了一份令市场忧虑的答卷：2026年上半年，公司归母净利润同比下滑41.3%。

　　几乎同一时间，苏泊尔、新宝股份、比依电器、爱仕达等小家电企业也相继交出了营收、利润双降的成绩单。

　　市场的冷意，早在两个月前的618就埋下了伏笔。直播间里，曾被疯抢的早餐机、空气炸锅的购买订单变少了。九五成新或者几乎只用过一次的洗鞋机、挤牙膏器、手持挂烫机等小家电，被挂上了闲鱼二手交易平台上。

　　一方面是小家电赛道的集体“退烧”，一方面是消费者对高颜值小家电的“祛魅”，你之前冲动下单的那台小家电，现在还用吗？

　　今年618，杭州白领小林被直播间里一台藕荷色的和面机打动了。“主播说用揉面机揉面，只要五分钟就能成团。”

　　机器快递到家那天，小林兴冲冲地试用，却发现和面的效果并没有介绍得那样好，机器揉了一遍不理想后，最后还是小林手动揉好的面团。

　　前一阵窝在家里无聊的小林，第二次用揉面机准备包包子。“这次揉面功能好了，机器清理又费了好长时间。”

　　现在，这台两个月前买的、只用了两次的揉面机，被小林放置在了厨房橱柜最深处。它的旁边，是她去年双11买来还没用的空气炸锅，以及前年买的只用了三次的破壁机。

　　心血来潮买来的小家电，最后放在家里角落“吃灰”，绝不只有小林这样。

　　闲鱼上搜索“空气炸锅”“破壁机”“煮蛋器”“早餐机”，几乎满屏都是“全新未拆封”“仅用两三次”的转卖帖，转让价不足原价五成。

　　闲鱼公开数据显示，小家电整体闲置率达40%，破壁机闲置率高达78%，空气炸锅转售量同比暴涨170%。超六成家庭的网红厨电，一年使用次数不超过5次。

　　这些曾经让人心动的“精致生活神器”，正在从购物车流向闲鱼。但一个有意思的反差是，现在闲鱼上的小家电闲置链接越来越多，几年前它们可不是这样的。

　　时间倒回2020年，小家电市场完全是另一番景象。因为精准切中了当代人的两大痛点，忙和懒，小家电在当年可以说出尽了风头。

　　不想手洗内裤？迷你内衣裤洗衣机安排上。早上着急上班懒得挤牙膏？自动挤牙膏器帮你挤好。高档护肤品需要低温放置？护肤品冰箱能一键冷藏。就连想喝杯果汁，原汁机、榨汁机、破壁机、便携榨汁杯任你选择，区别只是转速和果汁口感。

　　小家电的外观也让人挑花眼，马卡龙色、复古造型、动物造型轮番登场，商家们想尽办法卖货，归根结底就是把“懒人经济”和“精致生活”两个概念做到了极致。

　　在这些细分需求的催化下，小家电赛道逐渐形成了四大核心品类，厨房小家电（空气炸锅、破壁机、早餐机）、个护小家电（电动牙刷、吹风机）、生活小家电（加湿器、除螨仪）、母婴小家电（温奶器、辅食机）。

　　而真正把这些品类推上风口的，是特殊的口罩时期。居家办公让曾经不开火的厨房变成了新的生活中心，空气炸锅炸薯条、早餐机做三明治，当年，很多年轻人朋友圈里的精致生活，有一半是小家电的功劳。

　　《2022中国消费趋势报告》显示，90%的00后选择不做饭，79.5%的95后是“家务指挥专家”。于是这些构造轻巧、外观精致、操作简单的小家电被年轻人迅速种草。

　　从厨房铺到个护、生活，再到母婴，直播间里，李佳琦一句“所有女生”，空气炸锅秒空。那是一个“万物皆可小家电”的时代，没人会细致考虑“我需要这个吗”，取而代之的是直播间里追问主播的“好看吗、便宜吗、有用吗”。

　　2020年，传统家电销量下滑近4%，小家电逆势增长9.6%。线上市场规模更突破780亿元,涨幅高达12.4%。

　　2025年国补红利，继续把小家电送上顶峰，厨房小家电纳入以旧换新补贴，小熊电器当年营收增长9.92%，净利暴涨36.40%。

　　天眼查显示，顶峰时期线上品牌约1910家，厂商扩产、渠道铺货、直播间里锣鼓喧天，但就在小家电企业以为这个消费热潮还会继续下去时，头部品牌的业绩早已提前给出了答案。

　　以小家电头部品牌苏泊尔为例，2025年，苏泊尔归母净利润下降6.58%。

　　真正让行业感受到寒意的是2026年，随着国补退出，以旧换新补贴从12类缩回6类，厨房小家电全部退出补贴名录。小熊电器在上半年财报明确表示，净利下滑主要受退出国补范围、市场需求增长动力不足影响。

　　奥维云网公开数据显示，2026年上半年厨房小家电零售额302.6亿元，同比下降4.8%；零售量11649万台，同比下降14.6%。零售量降幅远超零售额降幅，这说明，消费者不是不买了，而是更谨慎了。大家愿意为真正好用的产品花更多钱，而不再盲目购买一堆便宜的网红单品。

　　消费端的谨慎同样体现在使用频率上。一个残酷的事实是，很多小家电从买回家的那一刻起，就注定了“吃灰”的命运。疫情期间，空气炸锅靠社交媒体快速催熟市场，不会做饭的年轻人看重的是“一键烹饪”的便捷体验。

　　但疫情过后，外卖和外出就餐恢复，使用频率直线下降。几乎所有小家电都难逃“缺乏高频使用场景”的诟病。

　　产品本身的问题更扎心。很多网红小家电对应的是厂商刻意打造的低频需求，煮蛋器、擦窗机器人、洗鞋机，使用频率远不如下单时想象得高。

　　比如，早餐机的卖点是精致，但面包片哪怕有一毫米误差，都会发生“早餐机呕吐”。果蔬清洗机无法完全取代手洗，提子葡萄还得自己加小苏打再动手揉搓。冲着解放双手买的炒菜机，只解决了“炒”，备菜洗菜才是最累的环节。

　　更深层的原因是，小家电准入门槛不高。市场红利引得各方跨界切入，大量产品由代工厂生产，同质化严重，倒逼价格战。

　　厂商通过可复制的爆款公式不断孵化同类产品，价格虽然便宜了，但产品和服务质量却跟不上。在黑猫投诉等平台上搜索“空气炸锅”“破壁机”等产品，投诉记录动辄千条以上。

　　美的集团财务总监钟铮曾公开表示,2022年美的小家电关停并转了900多个SKU,这些业务总体约亏损2000多万元。美的集团董事长方洪波对此也进行过回应，直言集团在小家电布局上犯了错误。

　　最后想请你来说说买过最后悔的小家电是什么？现在还在用吗？用了几次？欢迎评论区晒出你的“吃灰清单”。

　　橙柿互动·都市快报 记者 万禺

　　编辑 陈伊

　　审核 张倩 陈欣文

　　校对崔劲峰