重庆
2026年的游戏产业，正站在一个微妙而关键的转折点上。当流量红利见顶、买量成本高企成为行业共识，增长的新动能从何而来？7月31日，第二十三届ChinaJoy给出的答案清晰而有力——AI重塑生产力，跨端重构场景，文化定义壁垒。近900家企业、超14万平方米展区的喧嚣背后，是一场从“规模扩张”到“质量效率”的产业范式转移。
数字同样印证了这一判断：上半年国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%，用户规模6.84亿，双双创下历史新高。但比数字更值得追问的是增长的结构——客户端游戏收入同比大涨27.92%，小程序游戏增幅达36.01%，而传统移动端增速已放缓至个位数。赛道分化背后，是产业底层逻辑的深刻变迁。
AI重构游戏生态
本届展会主题“与AI同游”已说明一切。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山直言，AI已不再是锦上添花的可选配置，而是赋能产业发展的常态化基础设施。全球游戏企业AI技术普及率已达86%，Steam平台标注AI辅助创作的游戏突破万款。
腾讯是这场变革中十分激进的选手。将角色动画制作时间从3天压缩至15分钟的AI工具，到用户通过与AI对话即可搭建游戏的创作平台“代号Craft”；从全局光照实时电影级光影的技术落地，到携手景德镇打造的全球首款申遗小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》——腾讯互娱副总裁余睿超的判断很清晰：AI对游戏产业的影响正从生产端向体验端延伸，“将不再是零散的功能创新，而是对整个游戏生态的重构”。
但AI带来的远不止效率提升。三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏分享了一个案例：两三人花10天用AI做出一款小游戏，过去这需要半年。世纪华通总裁谢斐则提醒，当AI把内容生产门槛几乎降到零时，真正拉开差距的反而是那些“快不了的事”——对用户需求的理解、在一个方向上持续积累的耐心。百度智能云副总裁张玮也指出，AI不该只做后端提效，而应走向“前台”，让NPC有记忆、有个性。
多端协同与轻量化
客户端游戏成为上半年的亮点。《2026年1-6月中国游戏产业报告》显示，客户端游戏增长亮眼，收入452.88亿元，同比大涨27.92%，双端互通产品与长线长青端游成为增长核心驱动力。
这并非传统端游的自然回暖，而是自研双端互通产品带来的产业升级——以移动端低成本引流，以客户端高品质体验留存用户。伽马数据联合创始人王旭的判断一针见血：“单一平台产品的增长空间正在系统性收窄，跨端能力不再是‘加分项’，而是进入主流市场的‘入场券’。”
此外，轻量化的小程序游戏同样爆发。《2026年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年收入316.57亿元，同比增幅高达36.01%。抖音小游戏DAU同比增长130%，入驻厂商数量同比上涨60%。更值得关注的是，AI正将游戏创作从专业技能转变为大众表达——多名无开发基础的大学生借助AI工具快速制作出多款轻量化小游戏。当创作门槛持续降低，游戏内容的供给结构正在被重新定义。
海外市场交出亮眼答卷
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在活动现场给出了数据：上半年自主研发游戏海外销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%。世纪华通总裁谢斐指出，中国游戏出海已走到需要深化的阶段——早期靠流量红利、靠产品堆砌的老办法已不太好使，现在能长期做下去的产品，立项时就用全球视野考虑玩法、美术、叙事和运营节奏。
与此同时，文化输出正在成为差异化竞争的新维度。巨人网络将国家级非物质文化遗产“傩戏”融入展台设计；网易为《燕云十六声》《逆水寒》等六大IP打造独立场景体验区；腾讯则用AI技术深度参与景德镇申遗。游戏正在从单纯的娱乐产品，升级为文化输出的重要载体。
产业变革正在资本市场得到印证。7月31日，巨人网络、完美世界、恺英网络等多只游戏股大涨。
上游新闻记者 孙磊
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