广东南狮公开赛乐昌开锣，黄金柰李品牌连年“跳高桩”

南方财经记者张梦琦

乐昌市体育馆赛场中央，一头黑金相间的醒狮腾跃而起，步法轻盈灵动，随着起伏的鼓点疾速探出，张口衔下悬挂的黄金柰李，整套动作一气呵成，瞬间引发全场喝彩。

“我们把传统醒狮的采青环节替换为采摘黄金柰李，就是希望借赛事，让这颗果子被更多人看见。这是我第一次参加比赛，希望能为家乡发展献出一份力。”表演落幕，14岁的乐昌市舞狮队员杨波庆摘下狮头说，言语间难掩激动。

7月24日至26日，“民族团结促进杯”2026年广东省南狮公开赛暨乐昌黄金柰李品牌推广季活动成功举办。赛场上的这一高光时刻，正是今年柰李季推广思路的缩影——赛事期间，农特产品品鉴、摘果观光等活动同步铺开，多元场景共同为这颗果子搭台。

正如广东省农业农村厅总经济师郑志雄所说，本次活动创新地将非遗醒狮民俗、群众体育赛事、特色水果产业、乡村休闲旅游融为一体，是农文旅体融合、民族团结共建的生动尝试。他表示，希望乐昌持续深化产业融合发展，做强粤农特色品牌。

自2022年乐昌启动“12221”市场营销体系建设以来，黄金柰李品牌推广季已连续举办多年，成为粤北地区最具影响力的活动之一。

在此推动下，乐昌黄金柰李接连“跳高桩”：从粤北深山到高端商超，再到纽约时代广场、巴黎奥运村。如今其鲜果年产值突破12亿元，成为带动7000余户果农增收致富的县域特色产业。

今年的柰李季，乐昌跳出常规营销模式，首次把省级非遗体育赛事请进产区，用一场比赛撬动文体流量、文旅消费和品牌曝光的多重红利。

赛事落地乐昌，并非偶然。乐昌市政协主席陈继平表示，作为粤湘文化交融的前沿地带，乐昌孕育出青蛙狮、乐昌花鼓戏等一批珍贵非物质文化遗产。其中，省级非遗青蛙狮扎根乡土五百余年，是南狮文化在粤湘交界传承演变的鲜活样本。“醒狮祈福纳祥的文化内涵，与柰李丰收兴业的愿景相得益彰。”

据了解，此次赛事集结了全省18支顶尖战队、近200名专业运动员，围绕传统南狮、双狮、高桩南狮三大类别展开激烈角逐。广州体育学院武术学院副院长陈晓丹介绍，赛事既保留了传统南狮的民俗韵味，也兼顾了高桩竞技的观赏性。同时，赛事举办了全运会专属醒狮联动展演，为乐昌农文旅撬动了省级公域流量。

乐昌市委副书记曹清沁表示，今年7月1日，《中华人民共和国民族团结进步促进法》正式施行，为铸牢中华民族共同体意识提供了坚实法治保障。本次赛事紧扣新法普法宣传主题，以省级文体赛事为平台，搭建各民族交往交流交融的优质桥梁，让法治精神与岭南狮艺文化相融共生、深入人心。

赛场内，乐昌代表队把柰李元素融入表演，将黄金柰李等本土优质农特产品作为奖品发放。赛场外，“醒狮+柰李”文创产品集中亮相；柰李、马蹄、香芋等土特产摆满农文旅品牌推广区；非遗展示体验区则通过青蛙狮、乐昌花鼓戏等民俗展演与互动体验，让观众近距离感受岭南传统文化魅力。

乐昌市文广旅体局党组成员陈亮表示，今年3月乐昌成功举办了全省民宿发展大会，这次南狮公开赛是今年第二场省级重磅文旅活动。为让“流量”变“留量”，乐昌配套打造了全天候的游玩体验：白天联动九峰核心产区果园、精品民宿推出柰李采摘体验；结合长征胜利90周年，在龙王潭推出夏日溯溪、“重走红军路”沉浸式体验；晚上将接连举办“粤唱粤好”粤语经典歌曲传唱大赛。

“目前佛山首发旅游团已经走进乐昌。未来将持续完善乐昌‘两小时文旅休闲圈’，全面对接大湾区文旅市场，扩大引流成效。”陈亮表示。

文旅场景的延伸，让“看一场比赛”变成“留下来玩几天”。本地商户对此感受最直接。摊位前，退役军人周延涛说：“来乐昌十几年了，今天第一次这么近距离看南狮，精气神很足。今天来观赛的游客络绎不绝，为我们提供了很好的推广平台。”

事实上，这并不是乐昌黄金柰李第一次与体育赛事跨界联动。

2024年巴黎奥运会期间，乐昌黄金柰李曾作为奥运村运动员补给品亮相赛场。这批身披“奥运金”的黄金柰李从广州白云机场直飞法国巴黎，不到48小时便出现在巴黎奥运赛场和当地超市，2.5斤规格的黄金柰李礼盒售价高达24.39欧元（折合人民币超190元）。

试水成功后，乐昌切实体会到体育赛事对农产品品牌的赋能。“巴黎奥运会之后，我们一直在筹划，如何再次实现二者跨界合作。”广东省乐昌市农业农村局副局长、岭南落叶果树研究所所长张增文向南方财经记者表示，“于是今年我们将2026年南狮公开赛请进乐昌黄金柰李产区，实现互相引流、彼此成就。”

若将视线拉长，这次跨界是乐昌多年农产品品牌推广实践的又一次进阶。

2022年，乐昌正式启动黄金柰李“12221”市场营销体系建设，举办2022年中国（乐昌）黄金柰李国际网络节暨乐农优品云展会，乐昌黄金柰李开始入驻北京高端商超，正式开启一年一度的推广活动。

2023年，乐昌将“网络节”升级为长达两个月的“黄金柰李推广季”，高端商超推介会、产业招商会、采购商产地行等系列活动接连展开，并推出了黄金柰李IP系列文创产品。当年鲜果销售额首次突破10亿元，同比增长26.86%。

继2024年亮相巴黎奥运会后，2025年乐昌接连举办AI歌曲唱作大赛、骑行嘉年华；今年则更进一步跨界南狮公开赛，玩法年年翻新。

品牌持续跃迁，离不开多方合力托举。广东省纵向帮扶驻乐昌工作队持续发挥资源导入和机制创新的枢纽作用，整合媒体、金融、科技等力量，为产业升级提供系统支撑。

作为帮扶工作队的组团单位之一，南方财经全媒体集团依托“媒体+12221”模式深度参与品牌建设：以全媒体矩阵讲好柰李故事，打破地域传播壁垒；搭建产销对接桥梁，打通大湾区商超及生鲜平台直供链路，提供品牌传播与智库支持。2025年7月，南方财经启动专项助农行动；本次南狮公开赛期间，为活动提供全程直播技术支持，通过21财经客户端让海内外观众云端观赛，放大赛事流量，提升品牌曝光度。

如今，乐昌黄金柰李的电商销售占比已超过60%，鲜果田头收购均价从早年的4.5元/斤稳步跃升至10元/斤。