北京
【CNMO科技消息】近期，泡泡玛特在各大招聘平台集中招募小家电研发、采购、品控等核心岗位，部分项目标注为“A+级以上大投入项目”。尽管官方尚未正式官宣全面入局家电赛道，但密集的人才布局已释放明确信号——这家千亿市值的潮玩巨头正加速向小家电领域挺进，谋求全新业务增长点。
泡泡玛特2025年全年营收达371.2亿元，同比增长184.7%，经调整净利润130.8亿元，同比增长284.5%。其中LABUBU家族营收达141.6亿元，占总营收约38.1%。然而亮眼财报背后，过度依赖单一IP的风险已引发资本市场担忧——业绩发布当日公司股价一度下挫超20%。
对泡泡玛特而言，依赖盲盒、限定款的传统模式存在明显天花板。迪士尼、三丽鸥等成熟IP品牌均通过全场景消费渗透实现长效发展，这为泡泡玛特的跨界布局提供了参考路径。服饰、美妆、香氛、家居……几乎所有能融入IP的消费品，泡泡玛特都已尝试涉足，小家电成为其最新目标。
相较于低频陈列的盲盒产品，小家电具备高频使用、日常曝光的天然优势，能让品牌IP深度融入用户日常生活。一台咖啡机、一台冰箱每天都会出现在用户生活空间中，这种曝光频率远比多卖几个盲盒更具价值。
与此同时，当下年轻消费者选购家电，不再只看重性能参数，颜值设计、情绪体验已成为重要消费考量。“高颜值家电”“治愈系家电”“桌搭神器”等关键词热度持续攀升。这恰好契合泡泡玛特擅长的IP营销与潮流运营优势——它未必拥有传统家电厂商数十年的研发积累，但深知年轻人为何愿意为一个IP买单。
泡泡玛特此前已多次试水家电领域。2026年4月30日，首款家电产品THE MONSTERS生活家系列LABUBU冷藏箱正式发售，共两款各限量999台，售价5999元。产品由新宝股份以OEM模式代工，121L总容积、一级能效，性能中规中矩。
市场反响极为热烈——开卖当晚37秒全部售罄，二手平台价格一度飙升至20999元。然而热潮迅速退去，三小时后同款冰箱挂价已跌至7300元；一周后价格继续回落甚至破发。这款代工产品性能平平却定价高昂，叠加售后保障不完善等问题，凸显出家电行业功能为本的核心逻辑。
泡泡玛特管理层已明确表示，无意对标传统家电巨头，主打“IP潮流+生活方式”差异化赛道。公司首席运营官司德在业绩电话会上表示，“家电就像之前几个新的品类一样，都还在一个非常早期的状态”。
目前，三丽鸥IP授权、名创优品贴牌联名、积木熊潮流跨界已成行业成熟模式，而泡泡玛特选择深耕功能性家居产品。国信证券预计，泡泡玛特小家电2026年收入约为4.87亿元，占当年总营收约1.04%。然而，如何平衡IP情绪价值与家电实用属性，规避溢价泡沫、补齐产品与售后短板，将是其跨界小家电能否真正站稳脚跟的关键。
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