新国标开启家居环保新时代，万华禾香战略升维领跑无醛整家赛道

图：万华禾香集团执行董事长宋云峰

6月16日，以“新规启新程 无醛筑整家”为主题的2026万华禾香集团TOP经销商峰会在河南信阳盛大启幕。本次盛会既是对2025年度经营硕果的全面复盘与总结，也为2026年品牌发展布局、市场攻坚方向擘画全新蓝图。

全国人大代表、万华生态集团董事长郭兴田，万华禾香集团执行董事长宋云峰，万华禾香集团执行董事长助理、万华生态科技总经理宋仁松，万华禾香集团副总裁兼技术中心总经理韩玲，万华禾香集团销售中心总经理曹鹏，万华化学集团国内业务部聚合MDI直销副经理袁旻，麦吉克文化传媒创始人、S级标杆流量导师王芊茟等，及全国优秀经销商代表齐聚一堂，围绕新国标落地、存量房市场机遇及企业战略升级展开深入探讨，共同开启无醛整家新时代。

新国标落地，行业竞争进入新阶段

全国人大代表、万华生态集团董事长郭兴田在致辞中指出，2026年是大家居行业变革重要节点，随着新国标GB 18580-2025《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》正式实施，室内人造板制品强制迈入E0级时代，环保合规成为行业底线。

于此同时，生态环境法典压实用材主体责任、甲醛等VOCs开征环保税，家居建材行业正在从过去的粗放竞争转向更高质量、更高标准的发展阶段。

郭兴田表示，市场端也在发生深刻变化，楼市增量放缓，依靠低价内卷的竞争模式难以持续；国内旧房焕新需求正在释放，新生代消费者更加重视健康、安全、品质和交付确定性，绿色工业化定制整装正在成为行业破局的重要方向。

他勉励经销商伙伴，深耕价值经营，依托大家居行业新质生产力，把握存量房焕新机遇，共同推动行业更健康、更可持续的未来。

图：全国人大代表、万华生态集团董事长郭兴田

从板材到整家，万华禾香明确战略升维

万华禾香集团执行董事长宋云峰系统阐释了企业的战略升维方向。他表示，万华禾香坚守“为绿而生”的使命，在战略上企业将从单一板材供应商迈向“无醛整家”，为消费者提供贯穿家庭装修全过程的环保材料系统解决方案。

他强调，真正的“无醛装修”并非某一单品达到环保标准，而是一项系统工程；因此要让“无醛”从一块板的属性升级为一个家的空间价值，才能真正回应消费者对健康人居的期待。围绕“无醛装修系统材料全球领导者”的战略定位，万华禾香依托无醛技术优势，将持续打开产品边界与应用场景：一方面，不断扩充基材板、饰面板、密度板、胶合板、OSB等多品类板材，以“无醛有颜”的精板塑造差异化产品力；另一方面，围绕门、墙、地、柜、装修辅材及软装产品，构建完整的无醛装修系统材料产品矩阵。

他同时指出，战略落地离不开渠道伙伴的共同转型——经销商应从传统卖货逻辑走向城市运营，成为无醛整家解决方案在当地的服务者、交付者与运营者。

从产品到运营，总部赋能经销商转型

结合行业变革趋势，万华禾香集团销售中心总经理曹鹏对整体战略进行全面解读。他指出，随着新房市场萎缩及板材环保新国标落地，行业加速洗牌，低价内卷已走到尽头，消费需求正全面转向全案整装。依托27年无醛添加技术积淀与全链条无醛装修系统材料体系，万华确立了“产品筑基、渠道拓界、品牌赋能”三大发展方向，助力经销商从产品销售走向系统运营。

在产品端，打造分层化产品矩阵；在渠道端，落地“1+N+X”门店布局，重点攻坚整装家装、新零售、地产工装三大增量渠道，并坚守专营专销构筑差异化壁垒；在品牌与运营端，则全面强化新媒体运营、全网口碑建设及数字化培训与帮扶体系。

图：万华禾香集团销售中心总经理曹鹏

技术层面，万华化学集团国内业务部聚合MDI直销副经理袁旻介绍，拥有七十余年全球应用历史的MDI无醛胶，经SGS等权威检测实现零醛零苯，各项性能远超传统脲醛胶，可广泛应用装修、校园、医疗等不同生活场景。万华禾香全系板材均采用MDI无醛胶，从生产源头守住环保底线，契合大众健康人居需求。

图：万华化学集团国内业务部聚合MDI直销副经理袁旻

针对当下行业内卷、经销商利润承压、消费需求日趋多元的现状，万华禾香集团产品部总监周宇表示，企业已搭建分层产品矩阵，以素板多元化夯实基础、以精板作为品质升级载体、以整家无醛开辟全新增长赛道。同时，推出禾香臻选系列，优化花色工艺，配套统一视觉物料与专属扶持方案，并以标准化产品及配套服务体系，帮助经销商提升盈利能力与市场竞争力。

图：万华禾香集团产品部总监周宇

面对行业获客难、成本高的普遍难题，大会特设抖音、视频号新零售赋能专场。行业实战导师王芊茟分享同城获客新思路：当下本地流量竞争已转向信任经营，打造门店IP成为破局关键，并拆解了“短视频引流+直播转化+私域锁客”的完整变现路径。万华总部也将持续输出内容及数字化工具，搭配线下集训、社群陪跑、驻场帮扶等服务，全流程助力经销商玩转线上新零售。

图：麦吉克文化传媒创始人、S级标杆流量导师 王芊茟

从标杆到方法，优秀经销商共探增长路径

大会现场举行年度标杆经销商颁奖仪式，隆重表彰2025年深耕终端、业绩突出、坚守品牌理念的优秀合作伙伴，感谢大家长期以来的并肩耕耘。

随后，经销商代表北京福丰霖建材有限公司董事长王栋、云南桔木装饰材料有限公司总经理缪宇依次登台，结合一线实战经历，分享门店运营、渠道拓展、客户维护等落地经验，为全体伙伴提供可复制的经营思路。

图：经销商（部分）获奖照片

图：北京福丰霖建材有限公司董事长王栋

图：云南桔木装饰材料有限公司总经理缪宇

新标准催生新变革，新战略开启新征程。

从无醛板材到无醛整家，从产品供应到系统材料解决方案，从传统经销到城市运营，万华禾香正在以更完整的产品体系、更清晰的战略定位和更扎实的渠道赋能，回应行业变化与用户需求。

未来，万华禾香将始终坚守“屋顶之下，本该无醛”的企业愿景，持续迭代无醛装修系统材料体系，以领先技术、优质产品、全面赋能，携手全国经销商伙伴把握存量市场机遇，深耕无醛整家赛道，共创健康家居新未来。