北京
6月1日晚，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（下称“茅台保健酒业”）发布关于“茅台合作峰会”的情况说明，称相关活动系旗下公司合作方贵州黔茅营销策划有限公司（下称“黔茅策划公司”）擅自开展，误导消费者，已暂停与黔茅策划公司一切合作及经销授权，后续将依法追究其相关法律责任。
已暂停与黔茅策划公司一切合作及经销授权
根据情况说明，2025年7月，茅台保健酒业子公司贵州茅台集团健康产业有限公司（下称“健康产业公司”）与黔茅策划公司开展合作，并指定子公司健康产业销售公司与黔茅策划公司签订经销合同，由黔茅策划公司经销健康产业公司生产的黔茅系列酒类产品，合作时间为2025年7月28日至2025年12月31日。
其间考虑产品合理消化周期，2025年8月4日，健康产业销售公司向黔茅策划公司出具授权书，授权后者负责黔茅系列产品经销商及相关营销管理工作，授权期限为2025年8月4日至2026年7月28日，该授权书作为经销合同到期后黔茅策划公司继续按合同要求经销黔茅系列酒类产品的依据。
根据双方约定，黔茅策划公司对黔茅系列酒类产品的宣传承担责任，要严格管控经销商、分销商，依法合规招商、宣传，不得欺骗或误导消费者，不得擅自以“茅台集团公司”“健康产业销售公司”名义进行招商、宣传、产品推广等，产品广告宣传等内容须获得审批后方可发布。
茅台保健酒业称，近期媒体报道的“茅台合作峰会”，是黔茅策划公司在未向健康产业公司、健康产业销售公司进行任何形式申请的情况下，擅自开展的误导消费者的招商、宣传活动。鉴于此活动已违反双方约定，健康产业销售公司已暂停与黔茅策划公司一切合作及经销授权，后续将依法追究其相关法律责任。同时，公司将全面加强对子公司、经销商开展合规营销的管控。
以“茅台”名义虚假招商屡禁不止
新京报记者注意到，此前茅台方面已经多次打假虚假招商。
2025年9月，茅台集团发布声明称，近期线上和线下平台出现以“中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司”“贵州茅台酒股份有限公司”名义发布或组织“茅台集采峰会”“战略合作峰会”“F2C企业直供战略合作峰会”等招商活动，声称“茅台开放专卖店面向全国招募加盟”“茅台在全国打造数百家直营店”“茅台经销/开店申请”等。茅台集团及下属子公司从未授权或委托任何主体，发布以上信息，组织开展以上招商活动。公司提醒各市场主体和消费者提高警惕，增强防范意识，谨防上当受骗。
2025年11月，“茅台要落地800家直营门店”“启动资金下调至50万元”等传闻散播，这类消息还称，每家门店会配套1499元飞天茅台的固定配额。新京报记者彼时调查发现，这又是一起假冒茅台官方名义的虚假信息事件。贵州茅台对此回应表示，这些所谓“放开茅台专卖店加盟”“放开直采飞天”均为假冒行为，公司从未授权或委托任何主体发布此类信息。
2026年5月7日，贵州茅台酒销售有限公司发布打假消息称，近期，线上平台出现冒用茅台名义发布“茅台会所”“名酒体验会所”“茅台代售制体验会所”“茅台私宴会所”等虚假招商信息，误导欺骗企业、消费者进行投资，公司从未开展此类招募申办工作，亦未授权或委托任何第三方机构发布以上信息。上述内容均属虚假信息，已向市场监管部门举报。
新京报记者了解到，上述以各种名义举办的所谓招商会，多是将“飞天茅台出厂价”“茅台区域代理资格”等为幌子进行虚假招商。曾接到此类电话推销的酒商李女士告诉新京报记者，“对方称是茅台旗下公司，合作后首次需打货款50万元，其中仅货款一半（25万）能以出厂价拿到飞天茅台，但另一半货款需要搭售其他产品。”李女士称，“这类招商基本上都是套路，一方面这类售卖的飞天茅台真假难辨，另一方面一半货款要搭售的不知名酒类产品，不仅进货价远高于实际价值，且基本难以动销。”
新京报记者/秦胜南
编辑/李严
校对/陈荻雁
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