北京
你有没有想过，一瓶香水除了让你闻起来好闻，还能告诉别人你投谁的票？
Brittany Aldean 最近干了件挺有意思的事。这位前 NBA 舞者、美国偶像选手，现在最响亮的头衔是"乡村巨星 Jason Aldean 的老婆"和"右翼生活方式博主"。她推出了自己的香水品牌 Vada，第一批发售三款香型。但跟那些挤进丝芙兰和百货专柜的新品牌不同，她压根没打算让 Vada 出现在那种地方。
她的目标用户很明确：那些"觉得自己没被美妆行业看见"的女性——重视家庭和信仰，同时也在打拼事业。换句话说，保守派女性。如果香水的功能之一是投射身份，那 Aldean 卖的就是"拥有一切的保守派女性"这个愿景。
她在 Instagram 上的生活确实挺像这个愿景的广告。纳什维尔郊外的农场、 rodeo 现场、老公演唱会的后台。两个孩子（7 岁和 8 岁）频繁出镜：少棒球比赛、复活节找彩蛋、在家瞎闹的日常。她公开支持特朗普，本月初还去了椭圆形办公室。据她说，总统让她在两份大理石样品里挑一块，然后当场把她的选择交给了承包商，要用在新白宫宴会厅里。（白宫官员对此的回应是：无法证实可能发生过或未发生过的私人对话。）
Vada 的线下活动在乔治亚州雅典市搞快闪时，女人们排着长队绕街区一圈，就为买一瓶香水、跟 Aldean 合个影。
这牌子没明着打 MAGA 旗号，但"编码"很清晰——因为 Aldean 本人就是行走的保守派符号。她 2022 年一条帖子曾引发轩然大波：视频里她边化妆边写，"真感谢我爸妈在我假小子阶段没给我变性，我爱这种女孩气的生活。"很多人视其为反跨性别言论。她后来告诉保守派女性杂志 Evie，正是那次 backlash 促使她创立 Vada："我需要坚持自己的价值观，保持诚实。"
有意思的是，奥斯汀一家也叫 Vada 的珠宝眼镜品牌正在起诉她侵权。该品牌发言人特意向美妆媒体澄清：我们的品牌"由政治立场完全不同的人运营"。两边都不愿评论 pending 的诉讼。
Aldean 这类保守派女性代表的是一个有利可图、且可能在增长的市场。Evie 杂志 2019 年创立的前提就是"美妆杂志变得太 woke 了"，它建
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