一文读懂央视获世界杯版权：晚了半年才签约！6千万美元“四赢”

北京时间5月15日，央视与国际足联官方宣布就世界杯新周期版权合作达成共识，合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯，那么这一谈判过程究竟有多艰苦呢？

央视转播世界杯，持续48年

1958年，中国曾经退出国际足联，1978年阿根廷世界杯的时候还不是FIFA会员，连买转播权的资格都没有。当时央视还叫北京电视台，技术人员从国际通信卫星上截取公共信号，采取录播的方式第一次转播世界杯。

1979年，中国重返国际足联，而1982年西班牙世界杯才是第一次的正式转播。央视从亚广联那里低价买了版权。不过央视解说员宋世雄只能在香港租房子进行解说，录完之后让同事把录像空运回北京，然后才能播出。

央视第一次转播世界杯的全部比赛，则是1986年墨西哥世界杯，而且还是第一次派了报道组去现场。1990年意大利世界杯，央视全程直播了全部64场比赛。1994年美国世界杯，国际足联给央视开出了40万美元的天价，而当时央视的预算只有10万美元，双方的谈判第一次陷入僵局，最后，两边以不到20万美元的价格成交。

2002年韩日世界杯，央视与掌握世界杯转播权的德国基尔希谈判，对方的最初要价是1200万美元，但央视只愿出300万美元。之后对方又提出3500万美元打包2002年和2006年两届世界杯，央视还价1400万美元。距世界杯开幕仅有4个多月的时候，谈判仍是僵局。不过由于国足此时已经出线，即将首次参加世界杯，所以时任央视体育中心主任马国力最终同意一次买两届，经过最后的谈判，双方各让一步，在2002年3月14日正式签约，打包价为2498万美元，约合2亿600万人民币。

2010年世界杯和2014年世界杯，央视向国际足联支付打包价1.15亿美元，2018年世界杯和2022年世界杯的转播权，央视早在2017年11月1日就与国际足联签约，打包价是3亿美元。如今，则是央视和国际足联的转播权谈判第三次陷入僵局，晚了半年时间！

谈判旷日持久

球迷和媒体原本没意识到央视迟迟没有买下今年世界杯的版权，直到今年4月份，知名体育媒体人颜强撰写文章，才曝光了此事，引起外界关注。

至于双方的谈判，国内媒体众说纷纭。有媒体报道称，国际足联一开始要价单届3亿美元，后来降至1.2亿至1.5亿美元，央视的报价则是6000万至8000万美元。还有媒体报道称，国际足联一开始的要价是两届打包8亿美元，后来降到6亿，央视的报价则是两届打包4亿美元。

据北青体育报道，在谈判过程中，央视的态度非常坚决，意志非常坚定，始终拒绝国际足联的漫天要价，而国际足联不得不放低姿态，派出秘书长格拉夫斯特伦领衔的高级代表团来到中国，与央视进行终极谈判。

从最终的结果来看，和以前一样，双方应该谈的就是两届世界杯打包（外加两届女足世界杯），只不过球迷最关心的还是即将到来的美加墨世界杯。而网友的普遍支持，也是央视能够顶住的底气，所以央视公开表示，“感谢全国网友的支持，我们一定用更扎实的工作回报大家。”

转播费价格是多少

根据澎湃新闻报道，2026年世界杯的版权费用是6000万美元，约合4亿元人民币，绝对称得上非常低的价格，完全在央视的预期之内。放眼全世界，也要低于足球发达地区，比如美国是4.8亿美元，日本是2亿美元，法国是1.5亿美元，韩国是1.25亿美元，巴西是1.1亿美元，等等。

不过这只是今年一届的世界杯，至于两届世界杯的打包价，以及外加两届女足世界杯的总价格，还没有权威媒体公布。但考虑到中国男足晋级2030年世界杯的理论可能性，以及2030年世界杯存在继续扩军的可能性，也许下届世界杯的单笔转播费会更高一些，但也不会太离谱。

各方影响：四赢

对于中国球迷来说，赢了！从1978年算起，可以连续48年观看世界杯了，而且是全程免费观看，虽然比赛时间不太友好，但毕竟不花钱嘛。

对于央视来说，赢了！6000万美元的价格对于全国网友都是很好的交代，更重要的是“成本”大幅降低，而广告和分销版权所得到的收入，足以让他们赚得盆满钵满。要知道，上届世界杯两大平台从央视购买分销版权，就花了20亿元！

对于国际足联来说，赢了，6000万美元虽然没有想象的那么多，但毕竟没有失去人口最多、价值最大的中国市场，所以，国际足联秘书长公开表示，“我们对协议非常满意，并很高兴继续合作。”

对于世界杯的中国赞助商和国内广告商来说，也赢了！前者作为国际足联和世界杯的官方赞助商，此前已经为此支付5亿美元的费用，不至于竹篮打水一场空；后者作为央视和两大平台的合作伙伴，也能通过世界杯达到营销的目的，广告效应剧增。