北京
还有不到一个月，2026年美加墨世界杯就要来了。从青岛到东莞再到湘潭，从东部沿海到西南腹地，据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的外贸红利已覆盖国内十余个省区市。但频繁冲上热搜的还是被誉为“世界超市”的义乌。从2002年韩日世界杯到2022年卡塔尔世界杯，再到即将开赛的美加墨世界杯，义乌赶制赛事周边产品的热闹场景从未缺席，以至于有网友调侃，义乌是“世界杯最强气氛组”，是“隐形冠军”。又双叒叕爆单的背后，义乌到底凭什么？
答案藏在“订单追着热点跑”的市场响应速度里。前段时间，一顶巴掌造型的遮阳帽在网络上刷屏，网友给它起了个名字叫“只手遮天帽”。让人没想到的是，“只手遮天帽”上午刚在全网刷屏，义乌商家下午就完成了打样量产，顺手还开发出了“双手遮天帽”、“兰花指遮阳帽”等升级版本，当天发货，直奔海外。
就像“只手遮天帽”，从设计图到样品，义乌商家不用跨城，隔壁街就能找到所有配件，甚至连包装用的吊牌都能当天送到车间。这种“足不出市”的产业链密度，让“上午追热点、下午出样品”成为常态。义乌经营户陈果说，“生产制造就像喝水一样简单”，这话放到别处听着可能像吹牛，但在义乌，没人觉得稀奇。
别的地方还在等大赛开赛、等订单上门，义乌商家早已提前做起功课，复盘历届世界杯热销品类，分析球迷喜好风向，预判热门球队周边需求，甚至结合美加墨夏季炎热的气候特点，提前布局降温助威道具、户外球迷配饰。别人只会追热点，义乌还能提前造热点；别人等订单找上门，义乌主动预判迎订单。这种与生俱来的商业敏感度，也是义乌难以复刻的软实力。
有了好产品、好产能，还得有跑得快的物流托底。依托“义新欧”中欧班列，紧邻宁波舟山港的区位优势，义乌形成了海陆空运全覆盖的全球物流网络。世界杯周边从工厂装车，二十多天就能直达欧洲赛场，发往美洲、中东也有成熟专线。时效稳、运费低、通关快，生产跑得快，物流送得远，双向加持，才让义乌牢牢坐稳全球大赛周边供应的“头把交椅”。
如今的义乌，早已摆脱廉价低质贴牌加工的老标签，不再只做旗子、喇叭这种简单产品，而是不断迭代创意周边、智能助威道具、环保定制产品……附加值大幅提升。更关键的是，义乌商户越来越重视版权合规，主动对接赛事官方授权、规避盗版风险。从做一单赚一单的短期思维，转向做口碑、做长久生意的长期思维，这也是义乌能持续拿下历届大赛大额订单的核心底气。
说到底，又双叒叕爆单的背后，是这座城市数十年深耕实业沉淀下来的实力。从赛事“最强气氛组”到全球供应链“主引擎”，无论体育大赛在哪里举办，供应链的“主场”始终在中国，创新的活力始终在义乌。这不仅是义乌的荣耀，更是中国制造的底气。
来源：人民日报、中新社、金融时报、公开信息
责编：常明德
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