河北
5月9日，走进河北北方精艺机械制造有限公司车间，映入眼帘的并非传统工厂的刻板印象，而是井然有序的生产线与闪烁的指示灯。引人注目的是，几台高清摄像头正对准精密设备，补光灯下，一位主播对着手机屏幕热情讲解：“家人们，看这焊缝，平整光滑，这就是我们引进国外全套精密钣金产线设备的精度保证……”
工作人员正在直播带货。马志辉 摄
这是“北方精艺”车间直播的日常一幕。在这里，金属材质的工业品不再“高冷”，而是通过一根根网线，变成了屏幕前客户触手可及的“网红”产品。
对于工业制造而言，信任是成交的基石。“北方精艺”打破了传统办公室直播模式，直接将直播间搬进生产一线。从原材料入库检测，到激光切割火花四溅，再到精密钣金柔性成型，全流程数字化管控在镜头下一览无余。公司董事长马风顺介绍：“以前客户要验厂，得买票坐飞机，耗时耗力。现在打开直播，身临其境，品质好不好，看一眼就知道。”这种“原生态、无保留”的展示方式，让直播间成为链接大客户的“信任桥梁”。
“北方精艺”深耕精密制造领域近20年，专注智能装备工业设计、精密钣金制造和液体冷却过滤系统等核心业务，拥有河北省工业设计中心、企业技术中心、精密钣金制造技术创新中心三大省级平台及多项权威认证。但在几年前，这样一家拥有“硬科技”的企业，却面临着“酒香也怕巷子深”的窘境。
转型线上，既是顺势而为，更是主动求变。从最初尝试性推广，到2023年全面转向线上销售，依托抖音、快手、小红书等新媒体平台，“北方精艺”坚持每日两场常态化直播，同步运营视频号等推广渠道。他们不仅展示产品，更展示背后的设计团队、工艺流程和质量管控。这种“设计引领+制造基石”的双重展示，迅速在行业内形成差异化竞争优势。
直播带来的不仅是人气，更是实打实的订单和高端合作伙伴。数据是最好的证明：2025年，通过直播引流，“北方精艺”成功吸引了8家国外企业和14家国内500强企业的关注。这些客户通过屏幕“云考察”后，主动对接洽谈，最终合作成功率高达70%。目前，秦川机床、航空技术研究院、济南二机床等行业龙头已纷纷与“北方精艺”建立了长期合作关系。就在近期，通过直播建立的连接，公司正与宝鸡机床集团携手，共同优化数控车铣复合加工中心的防护方案。
当订单从直播间涌入，变革便不止于销售端，而是沿着产业链向上游传导，倒逼企业在研发、品控、品牌等环节全面升级。“过去守着自己的一亩三分地，卖产品靠的是老客户、老关系。如今出去抢市场，粉丝们全网比价、比质，逼着我们必须跑得更快、做得更好。”企业负责人说。
黄骅 融 媒
来源：河北日报
编 辑：张孟臻
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