美妆出海的标杆代工大厂，凭什么是天玺国际？

2026年5月12日至14日，第30届CBE中国美容博览会在上海浦东新国际博览中心盛大启幕。作为链接全球美妆资源的 “超级接口”，第30届CBE美博会汇聚了全球超40+国家及地区的3200+化妆品企业，带来超80000款新品、爆品及前沿科技成果，为全球美妆从业者搭建一个解锁新机遇、共谋增长新路径的高能舞台。

2025年，中国化妆品全渠道交易额已达11042.45亿元，蝉联全球榜首。然而，庞大的市场规模背后，产业链深处内卷成为常态，产业转型升级迫在眉睫，国货美妆出海，谁能率先突围？

这一次，我们在展馆中惊喜的看到一家深耕美业代加工20年、被誉为“爆品孵化”的研发型企业——天玺国际。据悉，此次参展，不仅是其近十年来首次重返上海CBE的舞台，更是企业发力品牌化与国际化战略的一次关键亮剑。

孵化多品类爆品

以硬核产品力赋能客户破卷突围

一如小棕瓶之于雅诗兰黛，神仙水之于SK-Ⅱ，小黑瓶之于兰蔻，在天玺国际看来，能持续敲开海外市场大门的，是极具品牌辨识度且拥有长生命周期的产品。

而这些长红大单品的打造，离不开前沿的市场洞察、核心的原料掌控、硬核的科技壁垒及肉眼可见的真实功效。

本次上海CBE展会上，天玺国际携8大核心品类的近140余款产品亮相。其中几款战略性新品，展现了天玺国际从底层技术到原料壁垒的双重攻坚。

1、微电流面膜——高端面膜的“电”气化革命

天玺国际自创微生物自发电面膜，颠覆传统高端面膜需外接或内置电源的体验痛点。历经两年、近5000次实验，这款产品摆脱了“面膜+仪器”的叠加逻辑，实现微生物自发电。

其膜布创新添加“发电菌”（乳酸杆菌发酵溶胞产物）与“载体菌”（神农仙藻提取物），发电菌在专属益生元调控下被激活，通过跨细胞膜电子传递释放微电流，可在皮肤表面形成持续、稳定的低强度电势场。这一微电流不仅模拟了医美仪器的促渗与胶原激活机制，还能“电走”自由基。配合玻色因与重组Ⅲ型胶原，消费者在家即可获得有效的抗皱体验。

2、神龙香菊御敏修护系列：将原料壁垒建在植物源头

天玺国际在敏肌修护赛道的核心“武器”，是以植物源头构建壁垒的专属产品线——神农香菊御敏修护系列。

原料的稀缺性与专属价值，正逐渐成为研发型化妆品企业差异化竞争的关键支点。天玺国际选择向上游深耕，依托平均海拔2000米以上的神农架林区，专注开发特色植物资源。

其中，神农香菊生长于高海拔林带，全年花期仅25天，全株散发浓郁独特的香气，富含萜类与黄酮类活性物质。此前，该珍稀资源在行业内几乎未被系统开发。天玺国际借助专利提取技术，实现了其活性成分的稳定提取，相关提取物已于去年获得国家新原料备案，由此构筑起排他性的开发壁垒。

基于这一原创原料，天玺国际打造出水、乳、精华、面霜、面膜五大品系的产品矩阵，构建“消—修—强—润—全”五重敏肌护理闭环，贯通从应急舒缓到长效维稳的完整路径。全系列天然来源成分占比超过90%，精准回应敏感肌人群对安全与功效的双重诉求。

3、防晒慕斯与精华油：品类创新中的体验重构

如果说技术攻坚是基石，原料壁垒是护城河，那么天玺国际在本届CBE呈现的这两款产品，则代表了其在品类创新层面的精细化战略思考。

防晒赛道长期存在一道“防护与肤感”的不可解悖论：防护越强，肤感越闷。天玺国际“光感柔焦滤镜防晒慕斯”以硅弹悬油体系打破这一困局——空气感慕斯质地，接触体温瞬时融开；物化结合体系精准配比，实现全波段广谱防护与极致透气感的统一，让防晒真正"贴肤不封脸"。更进一步，产品复配德之馨王牌成分，在SPF30+、PA+++的硬核防护之上，同步实现日晒后刺痛与灼热的快速缓解。这不仅是配方技术的突破，更是防晒品类从“被动防御”向“主动修护”的一次体验跃迁。

“超低分子细胞油蜜”直击精华油赛道的两大痛点——油腻厚重、吸收缓慢。由天然国妆研究院与博士后研发团队联合打造，专利超低分子透明质酸钠发酵液与革新油蜜悬浮技术协同作用，实现水油同步补充、质地润而不腻。更以4D糖氧双抗亮肤矩阵叠加深海红藻科技，精准平衡提亮匀肤的多重诉求。这不仅是配方的升级，更是精华油品类迈向“高效不黏腻”的一次关键迭代。

天玺国际此次呈现的产品矩阵，清晰展现了一家研发型化妆品企业在多重创新维度上的纵深能力：既能攻克底层技术，也能扎根原料源头，更能精雕细琢消费者可感知的每一处体验细节。

多维布局全球供应链

为品牌出海和规模化保驾护航

出海能否成功，产品创新固然是重要的一环，但面对海外市场瞬息万变的需求与复杂的贸易环境，供应链是否稳健，才是决定品牌能否穿越周期的胜负手。

目前，天玺国际在全球智造与交付环节进行了多维布局。

一是国际市场拓展与本土化建厂。自2012年天玺产品远销俄罗斯以来，这意味着其已踏上了国际化市场征程。近年来不仅积累了广泛的客户资源，更孵化出极具代表性的出海标杆案例。其战略级客户——Dr.Leo品牌，仅用3年便实现从0到10亿的出海营收跨越，旗下多款爆品长期霸榜马来西亚、印度尼西亚等国的美妆细分赛道销量榜首。与此同时，天玺国际的深度合作版图还覆盖印尼INTOFACE、俄罗斯MOCAЙ、巴西Fournier、泰国MISTINE、美国Brooks Brothers，以及马来西亚、越南、柬埔寨等多国知名品牌。

为进一步夯实全球交付能力，天玺国际还在印尼布局了持股的本地化制造工厂，构建起覆盖国内与海外市场的双循环生产交付体系。

（天玺未来总部）

二是向内扎根，夯实产能底座。为承接出海新增量，天玺国际正加速推进产能升级。规划建筑面积约4.3万平方米的智能美妆总部基地预计于今年6月开工。据了解，该园区以打造品牌化样板工厂为目标，集智能生产、研发创新、数字化管理及供应链协同于一体，计划布局20条智能化生产线，旨在打造一个高标准、现代化、数字化的美妆智造总部基地。项目建成后，天玺国际将新增年产能3亿PCS，有望实现从“化妆品代加工”到“工厂品牌化”的新跨越，进而全面夯实其在高端功效型美妆产品的规模化与数字化智造实力。

三是推进AEO认证以提升出海通关效率。针对化妆品出口面临的抽检周期长、通关时间不可控等痛点，天玺国际正加快申报海关AEO认证。据悉，被列为海关出口化妆品“白名单”企业的，其（含合作品牌）出口的化妆品，可享受“随报随出”、不用等待抽检结果、出口时间可预期等便利。此外，这一资质还将通关时间压缩70%以上，检测成本降低30%以上，大幅降低履约风险，确保产品按时交付。

不难看出，这家华南美妆代工“大厂”天玺国际已成为出海的品牌标杆。秉持长期主义者的清醒与笃定，这家企业用20年的时间默默构筑了从原料研发、产品创新到全球智造的全产业链竞争壁垒。

当爆品出海的浪潮汹涌而来，天玺国际所代表的，正是中国美妆供应链从“制造”迈向“智造”、从“输出产品”升级为“输出能力”的生动缩影。以二十年耕耘为根基，以全球化为航向——这样的企业，正在为中国化妆品产业的世界版图，标定全新的坐标。