北京
华纳兄弟探索公司（WBD）的upfront活动开场便直面敏感话题。销售业务联合负责人瑞安·古尔德和罗伯特·"博比"·沃尔塔吉奥周三登场时，主动提及了这笔价值1100亿美元的派拉蒙收购案。
"开始之前，我们确实想谈谈埃里森——我是说，房间里的大象，"古尔德开场便语带双关。这句话既指向派拉蒙首席执行官大卫·埃里森，也可能包括其父亲、甲骨文亿万富翁兼并购支持者拉里·埃里森。"听着，我们不回避问题。这不是我们的风格。在座各位都知道，变革即将来临，我们公司正在经历变化，但整个媒体行业都在变化。"
派拉蒙与WBD此前表示，该交易预计9月前完成。目前已获多家监管机构批准及WBD股东认可。不过，多位州检察长仍在审查该交易并考虑采取法律行动。娱乐创意行业的从业者发起的反对请愿已征集到数千人签名。
沃尔塔吉奥随后向在场广告客户表态："我们深知你们的业务也在变化。但我们相信成功需要团队协作。我们一流的团队、你们熟悉并信任的专业人员，将帮助各位平稳度过这一过渡期。"
古尔德提到的"变革"确有历史可循。WBD核心资产近年来已历经多次并购，派拉蒙将成为其八年内的第四任企业所有者。时代华纳时期，该公司于2016年宣布以850亿美元售予AT&T，因美国政府反垄断诉讼拖延至2018年才完成。
AT&T治下经营坎坷后，华纳传媒又与探索传播公司以430亿美元合并，于2022年交割。这些年里，华纳资产的upfront定位也大幅演变——流媒体旗舰HBO Max的崛起让华纳兄弟电影和HBO剧集前可以投放广告，这在昔日高端有线电视网时代难以想象。2020年推出HBO Max后，华纳传媒对upfront上推广HBO和华纳兄弟品牌一度谨慎；而到2026年，这些元素已成为upfront推介的核心主题。
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