Netflix的会员费越涨越狠,越来越多人被迫投向广告套餐的怀抱。公司今天一边炫耀广告套餐订阅量暴涨,一边宣布广告即将渗透到App的更多角落。
几年前Netflix还公开嘲讽广告套餐这种商业模式,态度坚决得像个叛逆少年。但市场教会它做人:持续涨价压力下,大量用户用脚投票,选择了更便宜的广告版。
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今天 upfront 发布会上,Netflix 甩出一个数字——全球每月使用广告套餐的用户突破2.5亿。去年这个时候才9400万,翻了近三倍。这增速放在流媒体行业堪称恐怖。
但Netflix的野心不止于拉新。据The Verge报道,公司宣布明年广告业务将开辟两条新战线:
第一,竖屏视频流(vertical video feed)即将植入广告。这是Netflix App内新推出的功能,模仿TikTok的沉浸式下滑体验,现在也要变现了。
第二,更多Netflix自制播客将加入广告。音频内容这块蛋糕,Netflix终于想起来要切一刀。
这两项扩张直指同一个目标:把广告收入再往上拱一拱。毕竟订阅增长的故事已经讲不下去了——Netflix虽然是全球流媒体老大,但市场饱和让新增用户越来越贵。原本指望吞并Warner Bros. Discovery来续命,现在这笔交易黄了,华尔街的目光自然转向广告这块肥肉。
有意思的是,主流流媒体里只剩Apple TV还在坚持无广告。Eddy Cue没把话说死,但按苹果一贯的作风,大概率是等订阅价涨到位了,再"顺应用户呼声"推出广告套餐。这套剧本,Netflix已经演过了。
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