真诚、温暖、创新……四家微短剧厂牌谈爆款密码

走过快速发展期，微短剧迈入精品化与多元化新阶段。行业何去何从，爆款如何持续打造？5月12日，首届短剧产业大会在长沙举行，听花岛、云阙影业、阅文短剧、原来如是等业内知名厂牌齐聚，分享实战经验与创作方法论。

听花岛：实现全年龄观众共情

作为业内知名厂牌，听花岛总制片人赵优秀以《少夫人来自东北》为案例，分享了微短剧爆款打造逻辑。该剧于今年春节档播出，上线3天观看量突破10亿，全网累计播放量超30亿。在赵优秀看来，这部剧成为爆款的重要因素，是不同文化碰撞产生的强烈戏剧化学反应。剧中，爱搓澡、一口地道东北话的姑娘嫁入南洋豪门，文化与生活习惯的巨大反差，让故事充满新鲜感与喜剧张力。

赵优秀表示，该剧成为爆款有迹可循。首先，该剧不刻意制造冲突，聚焦真实的家庭相处模式，讲述东北女主用真诚治愈冰冷豪门、修复家庭关系的故事，实现了全年龄段、跨地域观众的深度共情。其次，该剧在叙事上采用“强情节+暖情感”模式，节奏紧凑又贴近生活。此外，制作上依托4万件自有造型仓库，精雕场景与服化道，真实还原东北与南洋两地生活质感。最后，演员选用资深演员叶璇搭档新人，“叶璇老师一句地道东北话‘老爽了’引爆社交网络，成为现象级传播点，为作品成功添了关键一把火。”

赵优秀

云阙影业：多写小人物悲欢离合

云阙影业合伙人谢嘉伟则以爆款公路短剧《北往》为案例，分享了创作幕后故事。在他看来，《北往》能够出圈走红，离不开中国人春节团圆、归家心切的深厚情感共鸣。剧集以春运返乡为主题，讲述两位男主从云南骑摩托车返回东北的故事。谢嘉伟透露，该剧创作源于自身真实经历，作为在西安创业的东北人，他对每年自驾2000多公里返乡深有感触，将亲身经历融入剧本，直击“有钱没钱回家过年”的全民情感共鸣。

谢嘉伟认为，《北往》的创作核心，首先是坚守活人感，做尊重观众的内容，“我们一定要做贴近他们身边真实发生的事情，他们才愿意看”。其次是不玩套路、不博眼球，拒绝跟风同质化题材，以真诚换真心，真正懂用户才能获得市场认可。

剧中，两个嘴硬心软的东北汉子，嘴上说着“少管闲事”，一路上却不断伸出援手：救下轻生女子、帮扶寻亲母子、揭穿诈骗骗局，哪怕自己生活困顿，也见不得他人受苦。剧集摒弃大英雄主义与复仇套路，聚焦农民工、打工者等普通小人物，传递“回家不是终点，善良才是归途”的价值主张。“我们写小人物的笑与泪，描述的其实是我们自己。舞台上有很多小人物逆袭，我们看的意义到底是什么？小人物到底是谁？是我们自己。”

谢嘉伟

阅文短剧：反套路，做烟火气的故事

阅文短剧总编星痕以阅文出品的热播男频短剧《隐身侍卫》为案例，分享了创作心得。她认为，男频短剧创作的首要核心，是从内容视角做好用户代入感。《隐身侍卫》打破传统男频剧“高手下山”“强者归来”的固化套路，将主角设定为月薪3000元的普通小保安，无权无势、性格有短板，并在4分钟内完成接地气人设搭建，让观众快速产生代入感。

剧情设计上，星痕坚持小人物视角，打造有烟火气、有活人感的故事。主角觉醒金手指后，诉求真实而朴素：要回被无故克扣的200元钱，为几万元工资奋力拼搏，为18万元激励挑战实力悬殊的强敌。剧集前25集不设置强力反派，专注打磨人物成长与日常细节，让剧情更贴近现实生活。

星痕还提到，与传统男频剧不同，《隐身侍卫》对男女主的爱情进行了更细腻的刻画，没有突兀的一见钟情，而是通过逛街买衣、共同吃饭等衣食住行的日常相处逐步升温，在塑造温柔知性女总裁形象的同时，也给观众带来强烈情感满足与代入感。

星痕

原来如是：造梦的人，要先保持真诚

原来如是出品人壮壮则以《一家三口在同班》《这个家我罩了》《掀桌》三部热播作品为例，分享了以真诚表达打造持续爆款的理念。在她看来，创作本质是造梦，作品要呈现理想世界，满足观众内心的美好愿望，带给观众勇气与希望。这要求创作者保持真诚，写自己真正想表达的内容，“创作者自己先相信，观众才会相信，人无法给出自己没有的东西。”

壮壮表示，短剧创作的底牌是真诚，技巧只为真情实感服务，“观众一点都不傻，内容真不真诚，观众最清楚。”她还提到，公司内部始终强调，好故事的核心是写人物关系，“一句话要讲清人物关系”。例如《一家三口在同班》，剧名本身就建立起清晰的人物关系与戏剧错位——一家三口回到同龄、同班上学，天然引发观众好奇，为剧集吸引力打下基础。

壮壮

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 曾琦