谁来给攀岩世界杯再添一把火？

进入5月，绍兴柯桥、苏州吴江接连迎来了两场象征世界攀岩最高竞技水平的攀岩世界杯分站赛，吸引全球攀岩顶尖好手到场。2026全球攀岩赛季，也从中国正式拉开序幕。

在这项全球顶级攀岩赛事的现场内外，更多参与者走进了攀岩人的视野。Vibram就在现场设置品牌换底工坊以及相应展示与互动区域，吸引观众及参赛运动员参与。之所以看到Vibram的身影，是因为在前不久的4月29日，World Climbing刚刚宣布与Vibram正式达成合作伙伴关系。紧随其后两站落地中国的世界杯赛事，也是双方落地合作的首次对外亮相。

World Climbing是攀岩运动的全球最高管理机构，而拥有89年历史的Vibram也在世界攀岩史上拥有着足够深厚的刻度。更重要的是，当全球攀岩进入全新的发展时期，双方共同的愿景和价值观，正在驱动行业继续向上发展。

全球攀岩新周期下，World Climbing呼唤新伙伴

一次众望所归的合作背后，也象征着全球攀岩产业高速发展下的全新历史节点。

过去几年，尤其在攀岩正式成为2024年巴黎奥运正式项目后，这项运动正在走向更多人的视野当中。市场规模方面，据Cognitive Market Research的调研报告显示，全球攀岩装备市场规模在2024年达到6.915亿美元，预计2031年的销售额将达9.997亿美元。

参与人群的同步增长则作为直观表现，2020年国际攀岩联合会早有统计，全球约有4450万人已经参与到攀岩运动。而结合统计平台Gitnux，以及Worldmetrics的行业数据来看，其中18–35岁群体占比超60%；全球室内岩馆会员中女性占比达55%，部分成熟市场接近或超过半数，年轻人群、女性参与者正在成为核心人群。

紧接着，无论是社媒平台的广泛讨论与传播，还是通过融合时尚属性进行跨界表达，攀岩文化正通过各样方式形成实质性的破圈扩散。更直接的变化还发生在了World Climbing这个全球最高攀岩管理机构上。2025年12月，国际攀岩联合会（International Federation of Sport Climbing）正式更名为世界攀岩联合会（World Climbing）。这个成立于2007年的组织，在过去将近20年时间里见证并推动着运动攀岩在全球范围内的快速发展。

这些自上而下发生在攀岩运动中的诸多变化，正将其推动向一个全新的发展节点。在这一过程中，对World Climbing来说，他们需要一个契合的伙伴，在新周期下找到合适的共同发展方向与脉络。而行业中的所有人也都在关注：这个影响力日渐提升的产业中，谁会成为World Climbing那个最为合适的选择。

Vibram与World Climbing，一次双向选择背后

如果从品牌维度梳理，其实不难理解Vibram与World Climbing的携手。

过去接近90年时间，Vibram一直投身于攀岩这项不断向上的运动中。从上世纪30年代品牌创始人Vitale Bramani专注高性能户外鞋底的研究开始，Vibram已经在这些年切实推动了多项户外运动的发展。

尤其在科技层面，1954年搭载品牌首款橡胶大底Vibram Carrarmato的装备曾助力意大利登山队人类首登K2峰；1988年品牌推出首款专为攀岩设计的高粘性橡胶配方Vibram Grip；再加上1994年创造Vibram ECOSTEP这样的环保配方，又在此基础上迭代出Vibram XS ECO配方，将环保理念延伸至攀岩领域。因而，这些品牌历史上的“首创”，不断积累着Vibram在户外，以及攀岩领域的专业核心基因。

这个过程中，Vibram同样聚焦于“人”的培养。Team Vibram如今已与多位全球顶尖攀岩运动员签约，这次攀岩世界杯两站中国站的比赛，曾在2025年攀岩世界杯因斯布鲁克站获得第三名的松藤蓝梦（Anon Matsufuji），以及年轻的00后攀岩新星贝阿特里切·科利（Beatrice Colli）两位Vibram攀岩运动员均亮相现场。

▲松藤蓝梦在攀岩世界杯柯桥站比赛现场。

在中国，Vibram也签约了刘佳、Jerry（钟银强）等中国优秀运动员。值得一提的是，在2025年，Jerry和他的搭档，波兰职业攀岩运动员Ola Przybysz做了一件颇为先锋的行业探索：他们在新疆天堂湖成功开辟“Follow The Sun追随日光”多段结组攀岩路线。

回顾这近百年时间的品牌探索，从最早K2峰的首次完攀，到最近亮相全球顶级攀岩赛事现场，完成新疆天堂湖的开线，这些属于攀岩运动的多元场景，对装备的安全性、专业性都提出了不同要求。而Vibram多年来的技术积淀，核心外底技术始终适配各类攀登场景，就为不同领域的攀登者筑牢安全基础，成为支撑他们突破自我的保障与防线。同样，这也自然促成了品牌与World Climbing的最新携手，二者的合作，既是品牌专业基因的延伸，也是对全球攀岩行业协同发展的共同探索。

接下来，在与全球顶级攀岩赛事建立合作后，Vibram的产业生态体系也将得到进一步完善与构建。具体来讲，Beatrice、松藤蓝梦这些优秀的运动员可以通过全球顶尖赛事的实战检验，验证并反馈Vibram产品研发与创新的后续优化方向，以此反哺品牌的再创新与科技投入，并形成正向循环。

或许这样的行业经验过去曾被Vibram广泛应用于户外场景，但现在，当这些品牌探索深入到最高水平的赛事，与户外攀岩截然不同的竞技攀岩领域中，攀岩运动的上限仍然在被不断拔高。

▲Beatrice在攀岩世界杯吴江站比赛现场。

事实上，站在产业发展的角度还可以看到，对World Climbing来说，他们也亟需兼具技术积淀、场景覆盖与全球圈层口碑的行业标杆携手。而Vibram无疑是一个颇为合适的选择。

一方面是，Vibram基于科技端的不断探索，已经得到全球攀岩参与者的认同。产品侧，品牌现如今已拥有攀岩专用鞋底XS GRIP、XS EDGE等技术组成的配方矩阵。像XS GRIP的平衡性能让其很好适应各种地形，适配各种风格的攀登者；XS GRIP 2配方能在不同温度条件下保持性能一致，使其适用于要求最大抓地力的场景；至于XS EDGE配方则更强调高硬度的整体刚性与足够支撑，能够在最小边缘脚点保持精准抓力。另一边，在户外品牌的深度协同方面，Vibram也和La Sportiva、Scarpa这样的全球顶尖品牌建立起长期合作，持续筑高品牌技术优势。

与此同时，Vibram还获得了更多年轻运动员、女性参与者的认可。像上述提到的松藤蓝梦、Beatrice等运动员，作为Vibram Team的签约选手，过去几年都在世界赛场屡屡贡献出优异表现。

除了竞技表现，Vibram也正在关注选手各个维度的成长。今年两站中国站期间，Vibram就特意为21岁的Beatrice举办社群交流活动，她与来自中国的岩友们分享了巴黎奥运的技术障碍、用画画对抗比赛焦虑的经历，还送出了自己每场赛事的签名号码布，把攀岩精神传递给更多中国岩友。

更可以看到，Vibram其实并不只有陪伴在Beatrice以及一批优秀运动员的身边，更多大众攀岩爱好者同样融入其中，共同成长。而这样扎根于大众攀岩市场的品牌关怀，紧密连接着更多参与者，也让攀岩运动的不断向上有了更为坚实的基础。

▲Team Vibram运动员Beatrice与中国攀岩爱好者分享经验。

回归竞技赛场，Vibram还正在与更多高水平的户外赛事与活动建立起深度信任。在攀岩领域，每年9月由Vibram参与助力的意大利奥尔科山谷攀岩节（Valle Orco Climbing Festival），正在吸引全球各地的攀岩爱好者参与体验。

拓展到户外领域，早在2007年Vibram就开始与越野跑届殿堂级赛事UTMB系列赛展开合作，而这也足以证明全球顶级户外赛事对于Vibram在科技、品牌价值等多维度的信赖。换句话说，包括与UTMB的合作在内，这些顶级赛事及文化活动正在印证，Vibram已经通过长期陪伴全球顶级户外赛事，以成熟科技为不同运动场景提供可靠支撑。

由此，产品技术端积累的品牌基因，对于攀岩圈层的渗透与连接，再加上服务顶尖户外赛事的行业经验，一同促成了这次World Climbing与Vibram的重磅合作。如今，两站中国站的密切合作已经成为最新成果展示，接下来整个2026赛季，全球攀岩爱好者都在对两家品牌的合作继续保有期待。

如何把品牌资产沉淀，Vibram给出了自己的回答

攀岩世界杯中国站期间，Vibram启动“珍惜始于修复（Repair If You Care）”鞋履换底计划，在柯桥、吴江两站设专属换底工坊，为现场岩友与运动员提供检测、换底、修复一站式服务。这个早在2015年就启动的可持续项目，如今仍在继续进化。

过去这些年，伴随市场的高速增长，运动品牌尤其是与户外深度相关的品牌，都逐渐加重对于可持续性的关注与投入。归根结底，这是围绕行业继续增长，品牌基业长青的核心议题。

▲赛事现场，攀岩运动员Mia Aoyagi在Vibram换底工坊更换鞋底。

而在Vibram的品牌视野中，一套更清晰的洞见正在详细呈现。如今，“珍惜始于修复Repair If You Care”鞋履换底计划在2023、24年搬进了始祖鸟国际山地课堂阳朔场这样中国攀岩的年度盛会；也出现在UTMB等一众世界顶级赛事的现场。在中国市场，这项可持续计划陆续搬进了上海香蕉攀岩的岩馆之中，覆盖专业以及大众攀岩爱好者，为所有参与者提供换底服务，倡导以修复替代废弃，让可持续性真正走进中国攀岩人的生活方式当中。

实际上向前追溯，Vibram在很早就把这样的认知沉淀成为品牌资产。自1990年代开始，品牌把可持续融入战略，推动相关鞋底科技创新，到1994年还推出Ecostep环保配方。那时品牌就已经确认，要把延续产品本身的生命力当作对环境最大的保护。

今天，“Repair If You Care”这项持续十余年的项目已经让很多户外人都曾从中受益——刚刚提到的开辟“Follow The Sun追随日光”多段结组攀岩路线的Jerry，他带去天堂湖的两双攀岩鞋就都更换过鞋底，其中一双更连续换了四次底。而这样的故事还有很多，无论是国内还是全球市场，这些Vibram透过可持续性活动展现出的品牌责任感，正通过一次次落到实处的行业实践得到真实展现。

除了这些长期推动的动向之外，Vibram也在尝试用一种新的方式阐释品牌精神起源。近期，Vibram在中国首映了《Energia Vitale：生生不息》，将山地记忆以影片形式播出。相较于品牌过去数十年在户外领域的投入，产品的技术参数公布，影片这样更完整的呈现方式和语言，正在把Vibram的精神内核传递到更广泛的圈层受众当中，而品牌的攀登精神与品牌历史也得以用更具视觉艺术的形式呈现。

▲《Energia Vitale：生生不息》剧照

由此，伴随赛事生态体系的逐步建立、攀登文化资产的不断积累、对可持续性，对人以及攀岩运动的关怀与投入，这些共同构筑成为当下Vibram的核心品牌精神。而在深度参与全球攀岩事业的过程中，这样的品牌精神也通过每一个细小的触点向外延伸。我们在其中看到了Beatrice成为全球攀岩明星的成长；也看到了Jerry在天堂湖开线探索中与“老伙计”的长久陪伴；同样看到了Vibram在携手World Climbing后对于行业向上的深度推动……这些公共性，向善的品牌探索，正在融入Vibram的叙事主线中。

如今，在攀岩产业的高速增长下，相较于在市场中做更激进投入，Vibram选择的是另一条路——更克制、更有定力地呈现在市场中，这或许也是Vibram能在将近90年的品牌探索中保持“长青”的核心要义。

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