艾尼氪V设计“断代”，现代汽车新能源品牌“看不懂”

来自工信部的最新申报图，让现代汽车耗资重注引进国内的艾尼氪（IONIQ）品牌，还未正式开卖就引发讨论。

这款被官方命名为艾尼氪 V（金星）的车型，是现代汽车开启“现代主品牌+艾尼氪”双品牌战略后的首款力作，承载着合资3.0时代“本土化+全球化”的宏图。

然而，当申报图流出后，无论是现代的老用户，还是关注新能源的普通消费者，都表达出近乎一致的困惑：这辆车跟想象的IONIQ，完全不是一回事。

设计“断代”：是本土化创新，还是抛弃家底？

“看到申报图的第一反应是，这确定是现代IONIQ？不是某个新势力的车？”一位网友的评论难掩疑惑。

在海外市场，IONIQ品牌已经凭借IONIQ 5、IONIQ 6等车型建立起极强的设计辨识度。那套以像素灯和几何切削感著称的“参数化设计”，被公认为电动车时代的经典语言之一，甚至斩获了多项世界级设计大奖。

然而，国产艾尼氪V完全抛弃了这一家族基因。从申报图来看，新车采用了赛博朋克风的溜背轿跑造型，贯穿式灯带、隐藏式门把手，整体风格与新小鹏P7有些类似。如果不看车标，绝大多数人无法将其与现代汽车或IONIQ品牌联系起来。

官方此前表示“艾尼氪V的设计由现代中国设计中心全程主导，秉承‘引领，不从众’的理念，以行星运行为灵感，是为中国用户量身定制的专属符号体系。这是更深度的本土化。”然而，这种“深度本土化”在业内人士看来，更像是一把双刃剑。

现代汽车似乎犯了方向性错误。丰田、日产和大众等合资车企，推出新能源车型，同样由中国团队参与，但依然能一眼认出是丰田、是大众。品牌设计资产是需要延续的。现代抛弃海外IONIQ好不容易积累起来的视觉资产，在中国从零开始造一个新风格的现代，还叫IONIQ的意义显然大打折扣。

事实上，合资车企新能源转型的教训已经足够清晰。大众ID.系列延续了大众经典的设计语言，丰田bZ系列也保留了丰田的品牌基调，这使得即便产品力不足时，品牌本身的信任资产仍在发挥作用。

品牌“迷路”：IONIQ的名字到底为谁而取？

如果说IONIQ新车设计争议还属于审美范畴，那么IONIQ品牌则更让消费者难以“认同”。

根据官方释义：IONIQ = I’m（自我）+ ON（开启）+ Unique（独一无二）。中文名“艾尼氪”营造一种科技与未来感。但在实际传播中，这组名称的传播力几乎归零。

“艾尼氪？艾克氪？艾尼什么来着？”在上个月北京车展上，随机采访了几位年轻的观展观众，没有一人能准确复述出该品牌的中文全称，更不用说理解其内涵。这个品牌名字太拗口了，英文不好拼，中文也不容易记。这直接导致观众对于现代展台的关注度和想要了解的意愿都不高。

更值得担忧的是，现代汽车的双品牌战略与市场实际存在偏差。行业分析师表示：“现代汽车在国内市场份额已持续徘徊在1%以下。核心燃油车销量萎缩之下的双品牌投入力度，与品牌认知阻力之间的落差，将进一步探底其在售主流车型所剩无几的品牌关注度。”

对标迷思：从本田灵犀到新小鹏P7的警示

艾尼氪V的认知困境，在中国汽车市场并非没有前车之鉴。

最相似的案例莫过于本田两年前推出的“灵犀”车型。同样打着“中国团队主导设计”“瞄准年轻人”“前卫造型”的旗号，试图脱离本田传统的设计框架。结果市场反应极为冷淡，终端价格一降再降，最终不了了之。

现代和本田似乎犯了同样的错误。低估了品牌惯性，高估了“中国设计”的号召力。用户买的不仅仅是一辆车，更是一个能被社会认可的品牌身份。开一辆谁都不认识的“艾尼氪”，设计又和现代没有什么关系，那么消费者买车的理由只剩下价格。

更令人担忧的是艾尼氪V类似的路线，至今未在中国市场出现过“爆款”。该车与小鹏P7系列在设计理念上相似。然而，新的P7即便曾经引领过风潮，后续销量也出现了明显回落，月销仅千辆左右。

现代的问题远比小鹏汽车复杂，小鹏汽车本身是一个有完整品牌故事和创始人IP的新势力品牌。而艾尼氪无论声称具有多少全球品质和现代背书，都要对每一个进店的人完成从零到一的认知工程。

一位行业分析师表示：“现代汽车作为全球TOP3，技术底子不差，为什么不敢把真正的IONIQ 5那样的个性设计拿过来？是不敢，还是不能？”

不可否认，现代汽车在此次新能源转型中表现出的“诚意”是空前的。与宁德时代、Momenta、地平线深度合作，宣称采用全球最高安全标准，甚至规划了出口战略。合资3.0模式的本土化深度，确实超越了以往任何时期。

然而，当一辆车的设计不再传承品牌、命名不再利于传播、定位又与市场主流认知相悖时，这些幕后的努力是很难被消费者感知到的。