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都在骂OPPO的文案,但它确实在演唱会封神了

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5月8日, OPPO发布的母亲节活动文案“我妈有两个老公”引发争议,而后OPPO发文致歉。

后来网友发现,该文案创作团队负责人余某为武汉大学毕业生。以至于武汉大学还发了个声明与余某“割席”,斥其文案价值取向与学校理念严重不符。

5月11日,OPPO再度发布致歉声明,并认定此事为“重大品牌事故”,重罚相关负责人,其中中国区业务负责人段要辉职级直降两级,本年度绩效不高于C,从本月起冻结调薪36个月。

知情人士表示,此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。

短短四天,OPPO经历了舆论场的两次过山车,错了,罚了,也认了。

但喧嚣过后,我们也发现,有些东西被不公地遗忘了。

OPPO为什么要发这个文案?

其实就想凸出一个场景——开演唱会。(追星妈妈的另一个“老公”,是指演唱会的偶像)

尽管这是一次轻浮的营销,但它在营销本质上,是想宣传自家影像技术的极限能力。

从2025年开始,演唱会拍摄能力的比拼,成为各大手机旗舰摄影比拼的修罗场:

极远距离、瞬息万变的光线、高速移动的主体、复杂的环境干扰。

想在演唱会拍出好照片,算法的美颜、滤镜都是次要因素,相机底层硬功夫成了出片的关键,这些功夫包括了光学结构、传感器效率、防抖精度、计算摄影的实时处理能力等。

过去别人拍演唱会,都要“长枪短炮”的单反,站在距离明星200米的地方,最新的苹果旗舰也只能拍到模糊的脸。

但现在,只要有一部OPPO最新的旗舰手机就可以,清清楚楚,明星的面部细节还原的非常清晰。



本次母亲节营销,OPPO主打的产品是Find X9 Ultra和Find X9s Pro。

2亿像素、10倍光学变焦潜望长焦镜头、哈苏镜头,能够精准满足妈妈们对“追星”以及“随手拍大片”的需求。

苹果做不到的,为什么OPPO可以?

其实这场超越之路,从几年前就开始了。2017年,当主流手机还在为2倍光学变焦沾沾自喜时,OPPO已经在MWC上首次展示了5倍无损变焦技术原型。

当时的行业评论多是“技术炫技,难以量产”。然而到了第二年,搭载类似潜望结构的机型就开始在行业中涌现。

2019年,OPPO正式将10倍混合光学变焦技术量产,搭载于Reno系列。潜望式结构通过棱镜将光路折叠,在纤薄机身内实现了长焦拍摄的可能,用户可以站在很远的距离拍到自己想要拍摄的画面。

后来的Find X3 Pro又进一步开始探索双主摄概念,到Find X6系列,OPPO又做出了一个大胆决定:要让长焦镜头在暗光下也能用,而且要用得好。

这就要对手机传感器尺寸、光圈大小、防抖组件进行全面升级。

迭代到Find X9 Ultra,OPPO用更复杂的五反射棱镜“G+P”玻塑混合镜头设计,实现了10倍纯光学变焦,让用户哪怕是站在演唱会看台的最后一排,也能实现和明星面对面的拍照观感。



当然,“看得远”还只是第一步。想在演唱会出片,还要“看得清”。

传统手机摄影在演唱会场馆拍出的照片,要么过曝,要么一片漆黑。为此,OPPO自研了“全链路原彩ProXDR”技术,在拍摄时,通过多个曝光帧的捕捉以及自研芯片进行实时计算,实现超过传统SDR八倍的亮度动态范围,让最终的画面呈现接近人眼在现场的实际观感。

最后就是防抖方面,过去提到防抖,我们总会想到苹果领衔的OIS光学防抖,但OPPO并不满足于此,从Find N系列上首发的“像素级防抖”,到现在的“云台级防抖”。

OPPO已经可以让用户在演唱会上,在人群中实现超级稳定的视频画面拍摄,而不必带着又大又重的专业三脚架。

及至今天,如果你打开小红书检索“演唱会神器”,几乎所有的安利贴都会指向两个选项,要么OPPO,要么vivo。

OPPO的优势是“一体化极致长焦”,而vivo则是“模块化专业系统”,尽管这是两种不同的技术路线,但他们都回答了苹果未能回答,或者不愿回答的问题:

手机摄影的专业上限,究竟在哪里?



过去十年,这个问题的答案几乎由苹果定义。iPhone并不追求极致摄影的参数,而是通过强大的算法和生态,提供稳定可靠的成像体验。

这套逻辑也让iPhone在移动摄影领域建立了几乎不可动摇的领导地位。

然而,今天中国手机厂商已经在硬件上实现了突破:1英寸大底、F1.6大光圈、10倍光学变焦。

10年的摄影技术长征,已经让苹果在国产手机面前,越发没有优势。



回看这场母亲节争议,一个被忽略的细节是:

那组引发争议的广告图,本身就是用OPPO手机拍摄的。

在关于文案价值观的滔天争论中,几乎没有人讨论这些照片的成像质量、光影处理、色彩表现。



可同样的场景放到苹果身上,我们却格外宽容:

2024年,苹果为宣传史上最薄的iPad Pro,发布了一则名为《Crush!》的广告。

视频中,一台液压机缓缓压下,将钢琴、吉他、颜料罐、经典游戏机等象征人类创造力的一切物品碾为齑粉,最终凝聚成一台精美的iPad Pro。

苹果的初衷,是想用这种极具视觉冲击力的方式,隐喻“将万千创意工具,压缩进一台终极设备”。



当时,这则广告在国外遭受了很多批评,演员休·格兰特批评这是“硅谷对人类体验的破坏”,电影人则认为这是在“粉碎艺术”。

但在国内,我们的媒体却是大吹特吹,说搭载M4芯片的iPad Pro夯爆了。

可到了OPPO身上,整个事件的讨论被简化成了“对与错”的判断,而没有任何技术性、行业性的探讨空间。

都说国外科技企业牛逼,是因为舆论环境好,包容企业的冒犯和创新。

因为技术的进步,往往不是靠正确的广告词,而是靠一次次边界的突破、一次次“不切实际”的想象实现的。

我想对于很多中国企业来说,也需要类似的包容。

当我们用百分之两百的精力,去审视和批判这“冒犯的表达”时,也容易忽略OPPO以及许多中国科技公司,持续了五年甚至十年在技术上沉默的“表达”。

这对他们来说,未尝有些苛责。

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