今天开始，自媒体的天，变了

本文是圆方的第1520篇原创

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01

昨天这篇文章的留言区因为不可抗力，留言就都没有了(其实文章能保留，就已经算是万幸)。

小伙伴们就不要一直私信圆方说

没有看懂，没有看懂什么的

事实上已经讲的很清晰了

如果非要用一句话来总结，那么就是教员《矛盾论》的那句话：

唯物辩证法认为外因是变化的条件，内因是变化的根据，外因通过内因而起作用。

好的关于近期特朗普访华的事情，未来几天就不聊了，咱们聊一些更实在的，或者说和我们相关性更大的。

大家好，我是圆方，今天我们一起聊聊：

今天开始，自媒体的天，变了

02

今天有看到央媒发布新闻，是关于自媒体的，新闻是这么说的：

针对部分短视频内容来源不清、真假难辨、混淆视听等突出问题，今年以来，中央网信办全面部署推进规范短视频内容标注工作。

近日，中央网信办总结12家平台试行经验，指导各地各网站平台全面推进落实三项工作：

规范短视频内容标注标签，明确网站平台必须为用户提供6类“必选标签”，并可根据自身实际提供其他“可选标签”。

其中，“必选标签”包括:

• “含有虚构演绎内容”

• “含有AI生成内容”

• “含有营销信息”

• “内容为转载”

• “内容为个人观点”

• “无需标注”。

真实生活记录类短视频可选择“无需标注”标签，该标签不在短视频页面呈现。

将内容标注设为短视频发布必经环节，发布者必须从“必选标签”中选择一项，才能发布短视频。

对新增短视频标注情况加强审核，对存量短视频进行分批回溯，对未规范标注的，进行补标或纠正，并对相关发布者进行教育警示，推动实现短视频内容应标尽标。

03

强制标签制度的落地，意味着内容发布流程里嵌入了一个分类确认的环节。

这个环节在技术上看很简单，就是发布前多了一道选择，但它的实际效果会远远超过许多人的预估。

过去很多内容的传播，依赖的是观众对内容性质的模糊认知。

一段视频到底是真实记录还是剧本演绎，是个人分享还是商业推广，观众分辨起来有成本。

当观众无法快速分辨时，情绪容易被调动，判断容易被引导，这就催生了一套围绕认知模糊来获取流量的方法。

而现在要求发布者自己先标明性质，整个传播链条的起点就变了。

观众点开视频之前，已经拿到了一个明确的解读线索，再用看新闻的心态去看虚构作品的人会减少，带着广告预期去看推荐内容的人也会减少。

04

其实很多人没有意识到，不管在社会的各个领域各个议题上，“流程设置”对于结果的影响都是巨大的。

会议里请反对者举手还是请赞成者举手，举手这个动作本身没有区别，但两种问法下人们表达立场的压力不一样。

记名投票和不记名投票，书写这个动作也一样，但最终计票结果可能完全不同。

标签标注嵌入发布流程，相当于把分类判断的责任和压力放在了创作者这一端。

发布者必须在几个选项里做出选择，这个动作会促使他思考自己内容的属性，也让他很难在事后用“观众误会了”来解释。

很多处于边界地带的内容，因为发布者需要主动给自己贴上一个明确的标签，生产这类内容的意愿就会自然降低。

这种变化，压缩的就是利用认知模糊来获取便宜流量的空间。

那些靠演绎剧情却让观众误以为是真事来拉高互动的账号，那些把明确推销包装成客观分享的直播间，以后都需要标明自己。

一旦标明，内容本身或许没有变，但观众接收时的心理设定改变了，传播效果就会随之变化。

继续制作这类内容的收益下降，自然会引导创作者去生产更经得起标签检验的内容。

05

未来自媒体生态的演化方向，是信任分配机制的重新调整。

敢于并且愿意明确标注“个人观点”的创作者，长期看会积累更稳定的信任，因为观众清楚知道这个人的发言属于哪个范畴，反而不会因为某次判断分歧而全盘否定。

标明“含有营销信息”的账号，如果内容本身质量过硬，观众会因为这份坦诚而建立更理性的观看习惯，并不会简单划走。

标签的存在，让观众对内容有了提前的预判，减少了被误导之后的负面反馈，也降低了创作者和观众之间因为信息错位而产生的纠纷。

从整体发布量来看，短期内可能会有一些账号因为不适应而减少更新，或者调整内容方向。

但长期来看，内容生态会变得更清晰有序。

发布者想清楚了再发，观众带着正确的预期在看，平台审核有了明确的核查依据，三个环节的效率都会提升。

优质内容的识别成本降低了，真正有持续创作能力的账号会更容易被找到、被记住。

标签标注规则的全面落地，宣告了一个明确的事实，自媒体的蛮荒生长期正式结束了。

靠身份含混套取流量的游戏，失去了最后一片土壤。

秩序的到来，长期看会让价值重新浮出水面。

从此以后，坦荡者会得到奖励，真诚会成为最稳固的资产。

而短期震荡对于行业的洗牌，或许在未来几个月会是一批，真正“有心人”的机会。