OPPO文案翻车，“两个老公”引众怒，武大出了一个昏招

大家好，我是公子。

一句“我妈有两个老公”，OPPO又是道歉，又是处罚内部员工。

没想到，武汉大学主动引火烧身，让舆情更加严重。

01

有时候真搞不懂，一些营销人员的脑回路。

今年母亲节，OPPO发了一条雷人广告：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。

啥叫“两个老公”？

这其实是饭圈的梗，一些追星女孩，会管自家偶像叫老公，打扮得漂漂亮亮去追线下活动。OPPO可能是想借此表达母亲是立体的，有自己的爱好和追求。

但不妨碍，看到这个文案，我还是直掐人中！

因为你搞创新可以，但你得让人看得懂。对于大部分人来说，第一反应是母亲“出轨”了，所以才不待见孩子他爸，吹捧另一个老公。

而且，不是所有人追星都狂热到偶像大过家庭的程度，有些女性可能也一头雾水：“过个母亲节，怎么平白多了个老公。”站在哪个身份去想，OPPO的文案都有失偏颇。

这也让OPPO连发了好几条道歉声明，一堆高管被内部处罚，连降两级。

02

那跟武汉大学有啥关系呢？

其实是有网友顺藤摸瓜，挖出这文案的作者是武大毕业的余某。

面对这个舆情，武汉大学的反应更是堪称神速，直接说对余某文案的价值观完全不认同。

但从现在来看，武大的回应似乎是起到了反作用。

首先，这份声明读起来很别扭，故意用“耄耋”“牴牾”等生僻词，书袋子掉得太多。

其次，间接开盒了余某。虽然有网友已经扒出余某，但毕竟传播度不够，现在武大亲自盖章，让越来越多人知道写文案的人姓余，曾在武大念书。

最后，也是最寒心的，是武大割席的观感太重。

它一边说余某在学校期间扶过老人，品行不错，另一边说余某现在价值观“歪了”，跟学校的理念不同，就差直说，余某赶紧道歉，别让学校蒙羞。

但这也让大家觉得，学校以你为荣，但出事了，纯粹是你自己出错。

武大最好的做法其实是啥也不做，因为正常人不会要求学校为此负责。

反正我是想象不出，我毕业多年后，工作上失误了，母校会公开指责我。

再说了，武大毕业生那么多，这里面既有雷军这样的知名企业家，也有无数个归于平凡的打工人，怎么不见武大都下场呢？这多少有点双标的意头。

03

不管是OPPO的翻车，还是武大的割席，我觉得各方都有点用力过猛了。

OPPO是陷入流量焦虑中。

现在好多品牌做营销，已经不是想着“怎么表达得更好”，而是在想：怎么一句话炸掉热搜？

以至于失去了敬畏之心，踩在大众的雷区，还自以为制造了“年轻化”的效果。

武大则是被舆情裹挟了。

诚然，在这个人人都有麦克风的时代，很多时候，情绪比理智跑在前头。

所以有些网友从“批评一个烂广告”，升级为人肉开盒那一套，但一个文案能面向大众，是层层把关的集体决策，而不是非要扒出具体的人，把这个人钉在耻辱柱上。

越是这个时候，越是需要武大这样的公共机构稳住本心，而不是不草木皆兵，急于割席，把自己摘出去。

否则在这种动不动上纲上线的舆论环境中，大家的神经只会越来越紧绷。