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大家好,我是公子。
一句“我妈有两个老公”,OPPO又是道歉,又是处罚内部员工。
没想到,武汉大学主动引火烧身,让舆情更加严重。
01
有时候真搞不懂,一些营销人员的脑回路。
今年母亲节,OPPO发了一条雷人广告:“我妈有两个‘老公’,一个是我爸,另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮,见另一个,她恨不得穿婚纱。
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啥叫“两个老公”?
这其实是饭圈的梗,一些追星女孩,会管自家偶像叫老公,打扮得漂漂亮亮去追线下活动。OPPO可能是想借此表达母亲是立体的,有自己的爱好和追求。
但不妨碍,看到这个文案,我还是直掐人中!
因为你搞创新可以,但你得让人看得懂。对于大部分人来说,第一反应是母亲“出轨”了,所以才不待见孩子他爸,吹捧另一个老公。
而且,不是所有人追星都狂热到偶像大过家庭的程度,有些女性可能也一头雾水:“过个母亲节,怎么平白多了个老公。”站在哪个身份去想,OPPO的文案都有失偏颇。
这也让OPPO连发了好几条道歉声明,一堆高管被内部处罚,连降两级。
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02
那跟武汉大学有啥关系呢?
其实是有网友顺藤摸瓜,挖出这文案的作者是武大毕业的余某。
面对这个舆情,武汉大学的反应更是堪称神速,直接说对余某文案的价值观完全不认同。
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但从现在来看,武大的回应似乎是起到了反作用。
首先,这份声明读起来很别扭,故意用“耄耋”“牴牾”等生僻词,书袋子掉得太多。
其次,间接开盒了余某。虽然有网友已经扒出余某,但毕竟传播度不够,现在武大亲自盖章,让越来越多人知道写文案的人姓余,曾在武大念书。
最后,也是最寒心的,是武大割席的观感太重。
它一边说余某在学校期间扶过老人,品行不错,另一边说余某现在价值观“歪了”,跟学校的理念不同,就差直说,余某赶紧道歉,别让学校蒙羞。
但这也让大家觉得,学校以你为荣,但出事了,纯粹是你自己出错。
武大最好的做法其实是啥也不做,因为正常人不会要求学校为此负责。
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反正我是想象不出,我毕业多年后,工作上失误了,母校会公开指责我。
再说了,武大毕业生那么多,这里面既有雷军这样的知名企业家,也有无数个归于平凡的打工人,怎么不见武大都下场呢?这多少有点双标的意头。
03
不管是OPPO的翻车,还是武大的割席,我觉得各方都有点用力过猛了。
OPPO是陷入流量焦虑中。
现在好多品牌做营销,已经不是想着“怎么表达得更好”,而是在想:怎么一句话炸掉热搜?
以至于失去了敬畏之心,踩在大众的雷区,还自以为制造了“年轻化”的效果。
武大则是被舆情裹挟了。
诚然,在这个人人都有麦克风的时代,很多时候,情绪比理智跑在前头。
所以有些网友从“批评一个烂广告”,升级为人肉开盒那一套,但一个文案能面向大众,是层层把关的集体决策,而不是非要扒出具体的人,把这个人钉在耻辱柱上。
越是这个时候,越是需要武大这样的公共机构稳住本心,而不是不草木皆兵,急于割席,把自己摘出去。
否则在这种动不动上纲上线的舆论环境中,大家的神经只会越来越紧绷。
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