国际足联慌了！紧急宣布新方案主动降到1.2亿，球迷：早该如此

距离2026年美加墨世界杯开球只剩30几天，全球175个国家和地区都已经敲定了转播合同，唯独中国大陆，能否正常观看至今还是个问题。

早在去年就开始了，央视与FIFA就2026年美加墨世界杯和2030年世界杯两届赛事的总打包版权展开谈判，但双方分歧大到离谱。

FIFA最初对单届世界杯中国区转播权的报价，要到了2.5亿至3亿美元——折合人民币大约18亿到21亿。

而央视这边给出来的预算，满打满算也只有6000万至8000万美元，两者差距快到三倍，根本谈不拢。

更让人难以接受的是国际足联的差别对待，同样是人口大国，同样没有球队晋级决赛圈，他们给印度开出的两届世界杯打包报价才3500万美元。

再看其他国家，美国Fox Sports拿下英语转播权花了4.8亿美元，日本几家电视台联合出资约2亿美元，韩国JTBC花了1.25亿美元，这些国家的球队都能登上世界杯赛场，报价高还有迹可循。

可中国国足已经连续六届无缘决赛圈，观赛热情本就不如往届，这样的高价根本站不住脚。

而且，时差还太不友好，本届赛事在美国、加拿大和墨西哥三国举办，与中国存在大约12到15个小时的时差。

这意味着大约70%的比赛将集中在北京时间凌晨两点到上午九点之间进行。

广告主一看这个时间段，纷纷缩回了投放的念头。

国际足联一开始死扛着不肯松口，根源是它的营收目标压得紧，2023年至2026年周期的总营收目标是130亿美元，中国大陆作为全球最大的体育消费市场之一，被它当成了关键的盈利支柱。

2022年卡塔尔世界杯期间，中国市场的观赛时长占到了全球数字及社交平台总观看时长的49.8%，差不多半壁江山的注意力都在这里，这让国际足联误以为可以随意抬价。

可按照国内的相关规定，央视拥有世界杯转播权的独家谈判和采购权利，其他电视台、视频平台只能在央视拿下版权后，再洽谈分销事宜。

这意味着国际足联想打开中国市场，根本绕不开央视，央视的每一次拒绝，都能给它带来不小的压力。

其实早在去年世预赛期间，央视就因为亚足联代理公司报价过高，放弃了相关比赛的转播权，用行动表明了抵制不合理涨价的态度。

据最新报道，为了解决，国际足联已经派出了“重量级”豪华代表团来华救场：

由国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦和媒体版权总监让-克里斯托夫·佩蒂特在内的高级代表团，本周将前往北京与央视进行新一轮面谈。

除此之外，国际足联还松口，推出了新的谈判方案，他们可以将2026年世界杯的版权报价降至约1.2亿美元，相当于原始要价的一半还多，而且谈判重点已经转向打包出售2026年和2030年两届世界杯版权。

2030年世界杯由摩洛哥、葡萄牙、西班牙等六国联合承办，被视为商业价值更高的“百年纪念版”，国际足联愿意把这块未来的“大蛋糕”提前拿出来当筹码。

这几年，中超、CBA等本土赛事的版权费都在挤泡沫，国际足联自然不能例外，如果央视这次妥协，后续所有国际顶级赛事的国内版权定价都会跟风上涨，最终要么抬高广告价格转嫁给品牌方，要么开启付费观赛模式，增加普通球迷的观赛成本。

目前来看，世界杯版权的转机已经非常明显，国际足联的新方案降价加打包的组合，既给了央视台阶，也保住了自身的核心利益。

对球迷来说，最关心的还是今年六月能不能在熟悉的频道里看到世界杯直播，从目前的谈判信号来看，可能性已经非常大。