“我妈有两个老公”：校友文案翻车 武大紧急割席被指反应过激

本文综合武汉大学官微、武汉大学文学院网站、界面新闻、红星新闻、都市现场、公众号“珞珈红”、潮新闻客户端等

近日，手机厂商OPPO“我妈有两个老公”的母亲节文案翻车，被大量网友批评为扭曲亲情、玩梗低俗。后来又被扒出来这则争议文案的主创人员是武大毕业生。

5月10日，武汉大学火速发声切割，声明中，武汉大学文学院对该争议文案表达了“极感诧异和震惊”。对于此次文案中充斥的“戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向”，学院表示了强烈的反对与极不认同。

这种急于“切割”、急于“自证”的姿态，被舆论解读为武汉大学与惹出舆情的毕业校友“割袍断义”“撇清关系”。

有媒体表示，校友犯错，母校“背锅”，这个责任链条实在过长，类似指责在舆论场上本就是笑话，跟着笑话起舞，只会让自己也成为笑话。武大既非舆情当事人，亦非利益相关方，则无必须回应的公众关切，主动“横插一杠”，反倒让许多网友感叹：“不是这则声明，都不知道余某是武大校友。”

这种与己无关却偏要“抢话筒”“表立场”的操作，是典型的过度敏感，反应过激，病急乱投医，再加上存在撇清责任，自我美化和借机宣传等问题，结果往往是火上浇油，反噬自身。

知名媒体人胡锡进认为，“我非常理解武大舆情包袱比较重，目前遭遇新舆情时承压感更强烈，容易更焦虑。但我仍认为武大这样着急撇清自己，情理上有缺陷，给公众的感观不好。”

值得注意的是，武汉大学在声明中还提到了校友余某在校期间，思想端正，以护助公交车上受伤的耄耋老人而获师生赞誉。

有细心网友发现，在校期间，余某曾因热心救助摔倒老人被湖北当地媒体报道，并荣获武汉大学文学院“乐于助人优秀大学生”荣誉称号，是一位品行兼优的榜样。还是武大2015届优秀毕业生。

然而，这样一位曾经充满正能量、秉持社会责任感的优秀人才，却在职场中策划出了如此充满争议、被中国广告协会点名批评的低俗营销文案。这种强烈的反差也将武汉大学推向了风口浪尖。

我妈有两个“老公”？毕业校友文案翻车

武大声明：极感诧异震惊 强烈反对与极不认同

5月10日，武汉大学官方微博转发了该校文学院的一则声明，并表示：学校极不认同某手机厂商“母亲节”广告文案的内容表述和价值倾向。这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。愿余校友以自诚勇气，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。

上述武汉大学文学院的声明内容为：

知悉网络所传某手机企业余某团队近日“母亲节”宣传文案引发社会批评，武汉大学文学院极感诧异和震惊。

余某曾为敝院学生。其在校期间，思想端正，以护助公交车上受伤的耄耋老人而获师生赞誉。但此次其职场团队所策划文案，严重牴牾敝院一以贯之的立德树人育人理念。我们极不认同此文案之内容，尤其不认同其中的戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向。

武汉大学文学院一直坚持以中华优秀传统文化和人类先进文化培育学子，严守和推扬“学为君子”的教育品格，砥砺师生正学以闻，肩负国家使命，弘扬先进文化，以平实、担当和坚守报效社会，服务人民。

深愿余校友以自诚勇气，过则勿惮改，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。

日前，手机厂商OPPO推出的一则母亲节活动文案引起争议，其中写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”这则文案被大量网友批评为扭曲亲情、玩梗低俗。

8日下午，OPPO通过企业官方微博紧急致歉，称对文案引发的争议诚恳道歉。

10日，中国广告协会也就此事发声，强调广告创意应厘清创新与无底线炒作的界限，摒弃“唯流量论”，创意可以新颖，但绝不能违背主流认知。

据界面新闻报道，就OPPO因母亲节不当文案事件，5月11日，OPPO内部正式发布问责通告，对相关责任人进行了定级处罚。其中，OPPO中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级；其余相关管理人员也均做出处分决定。知情人士表示，此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。

余某曾因救助摔倒老人被媒体报道

获“乐于助人优秀大学生”荣誉称号

有细心网友发现，在校期间，余某曾因热心救助摔倒老人被湖北当地媒体报道，并荣获武汉大学文学院“乐于助人优秀大学生”荣誉称号，是一位品行兼优的榜样。

2018年4月19日，武汉大学研究生党建研究会官方公众号“珞珈红”曾刊发其优秀事迹。

2017年2月24日晚，余某搭乘587路公交车回家。在洪山侧路茶港小区站，因为公交车的突然启动，一位刚刚上车的老人尚未坐稳，便因惯性重重地摔倒在车厢连接处的楼梯上，当场晕了过去。

余某和车厢内其他好心乘客连忙上前搀扶查看，老人慢慢苏醒过来。见此情景，乘客们纷纷出谋划策，建议受伤老人的老伴拨打120急救电话或者赶紧前往医院就诊。

余某见两位耄耋老人非常无助，便主动提出要送他们去医院做检查。可是摔倒的老人却表示自己已无大碍，可以直接回家，多次婉拒大家的好意。余某耐心地建议、劝导老人及时去医院检查治疗，以防万一。在余某的坚持下，老人及其老伴同意前往医院就诊。

余某认为公交车司机的鲁莽驾驶是导致此次事故的主要原因，于是当机立断记下了公交车的车牌号码，并要求公交车司机全程陪同。一个小时后，老人被送到湖北省人民医院就诊。经医院检查，老人背部多根肋骨骨折、腰椎骨裂，情况较为严重，需住院治疗。余某一直陪护老人约3个小时，直到其子女赶到医院才离开。

因为余某的热心帮助，受伤老人得到了及时治疗，老人及其家人非常感激，专门向学校递交了感谢信，楚天都市报也对此进行了报道。

为表彰余某的先进事迹，2017年6月，武汉大学文学院党委授予其“乐于助人优秀大学生”荣誉称号。

截图自公众号“珞珈红”

据公众号“武汉大学全心权益”于2015年5月7日的消息，武汉大学2015届优秀本科毕业生名单公示，余某同学在列。

武大紧急割席 被指反应过激

5月11日，潮新闻客户端发布题为《武汉大学声明背后的“舆情应激症”》的文章，文章称，单看声明本身，立场正确、无可厚非。但将这则声明放在整个舆情的链条中审视，却让人品出另一番滋味：一边是强调校友在校期间“表现良好”，一边是自夸学校“学为君子”的教育品格，最后再以“期望”之名与校友划清界限。整篇声明读下来，潜台词不言自明：问题是个人的，责任是个人的，学校是清白的，优秀的。这种急于“切割”、急于“自证”的姿态，在外界看来，少了些名校应有的气度与担当，多了些“落井下石”“甩锅推责”的意味。次生舆情由此而生。

事实上，这本是一则根本没必要发出的声明。首先，所谓“文案负责人为武大校友”仅源于网友爆料，并无权威信息佐证，OPPO就此事最新发布的内部问责通告中，处理人员中也并未提到余某名字。学校却急于“认账”回应，靶子本身都未必存在。其次，退一步讲，即便余某确为问题文案的负责人，即便有个别不理性网友将矛头引向武大，稍有常识的人都知道：校友犯错，母校“背锅”，这个责任链条实在过长，类似指责在舆论场上本就是笑话，跟着笑话起舞，只会让自己也成为笑话。武大既非舆情当事人，亦非利益相关方，则无必须回应的公众关切，主动“横插一杠”，反倒让许多网友感叹：“不是这则声明，都不知道余某是武大校友。”

这种与己无关却偏要“抢话筒”“表立场”的操作，暴露出一种典型的“舆情应激症”——面对任何可能关联自身的舆论苗头，不分轻重缓急，不顾逻辑常理，第一反应就是跳出来“灭火”“切割”“自证清白”，如同惊弓之鸟，这是典型的过度敏感，反应过激，病急乱投医，再加上存在撇清责任，自我美化和借机宣传等问题，结果往往是火上浇油，反噬自身。

武大声明引发的争议，值得深思：高校究竟该以什么样的姿态面对校友的社会争议？一个成熟的大学，应有足够的自信和定力。既不会因为校友功成名就而沾沾自喜，也不会因为校友一时失足而急于划清界限。大学与校友的关系，本应是“即使你犯错，我仍愿帮助你引导你、支持你回归正道”的教育延续，而不是“你好我是你母校，你坏我不认识你”的势利之交。不必害怕被牵连，害怕被误解，害怕失去那张完美的脸，有问题和争议不可怕，可怕的是缺乏温度和责任。