广东体育城市联赛推出特许商品 搭建联赛特许经营生态

5月9日，广东体育城市联赛特许商品推介会在广东工美艺博中心举行。来自联赛组委会、广东省足球协会、广东省篮球协会、21个参赛地市协会领导专家、合作伙伴及媒体等近百位嘉宾齐聚一堂，共同见证联赛特许经营体系从筹备建设迈入品牌化运营与市场推广的新阶段。

广轻控股集团党委委员、总会计师杨柳在致辞中表示，集团将以工美匠心赋能体育IP，以岭南文化点亮赛事经济，携手各方打造规范有序、多元共生、特色鲜明的联赛特许经营生态。

广东体育城市联赛组委会副主任、广东省体育局副厅级干部雷检军指出，城市联赛的可持续发展，既在于赛事本身的精彩绽放，也离不开文化内涵的深度挖掘与商业价值的良性转化。特许经营体系是连接体育赛事品牌与大众生活的重要纽带。本次特许商品以“1+N”创新策划，为联赛注入了独特的文化厚度与市场活力。

推介会现场，广东省足球协会、广东省篮球协会分别与广东文体公司完成特许运营授权签约，标志着联赛两大核心赛事IP的特许授权正式落定，联赛特许经营顶层架构搭建完成。

随后，广东文体公司与首批意向特许生产商、零售商集中签约，多元规范的特许合作矩阵初步形成，为后续产品开发与市场推广奠定坚实基础。

记者在推介会现场了解到，首发首批联赛特许商品，涵盖文创潮玩、运动服饰、收藏摆件等多个品类。这批产品以联赛“大湾鸡”和醒狮为核心IP，深度融合岭南传统工艺和现代体育精神，将联赛品牌转化为可感知、可收藏、可传播的文化载体。

活动通过宣传短片、模特走秀等形式，全方位展示了特许商品的设计理念与工艺细节。从日常使用到收藏纪念，从个人穿搭到家居陈设，首批产品覆盖了多元消费场景，展现了岭南工艺美术与体育精神融合的广阔可能。

十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”设计师、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云在采访中表示，“大湾鸡”从全运舞台走到城市联赛，融入到联赛特许产品中，体育IP与文化产业结合有非常多的可能性值得期待。

活动特设非遗体验环节，现场展示结合传统工艺打造的特许精品，让嘉宾近距离感受岭南非遗文化的独特魅力。周穗安、郑薇等足球篮球知名教练和专家出席会议现场助力，名将季乐、卢琳获邀担任联赛“特许商品推广大使”，为联赛特许产品的推广传播注入更多亲和力与号召力。（中国日报社广东记者站 记者：邱铨林）