抖音生活服务“心动榜酒店”联合华住集团打造文化旅居新体验

近日，抖音生活服务“心动榜酒店”联动华住集团旗下高端度假酒店品牌花间堂发起“心动花间系列”春日促销活动，通过线上直播、达人种草等方式，传递 “酒店即目的地” 概念，以当地文化为内核、平台流量为支撑、沉浸式体验为亮点，满足年轻人从 “观光打卡” 到 “文化沉浸” 的度假新需求，激发目的地文旅消费。数据显示，活动期间（3月21日至5月6日），29家参与活动的花间堂酒店销售额环比增长478%。

活动以 “桃源寻春” 为主题串联成都、泉州、无锡三大城市。结合活动，花间堂紧扣 “情绪价值” 与 “深度文化” 消费趋势，推出系列文化度假产品。抖音生活服务平台则通过心动榜流量扶持、达人探店种草、线上线下联动活动，推动文化旅居从 “小众体验” 走向 “大众消费”。从泉州西街的簪花围体验到金华兰溪的李渔文化探寻，从川西田园旅居到海岛生态疗愈，花间堂将当地文脉、非遗技艺与地域风物融入居住空间，让酒店成为城市文化的 “活态展厅”。

在抖音种草“花间堂”

以泉州为例，活动结合花间堂新店线下开业，以“陶瓷花”色彩主题打造文化盲盒入住体验，配套发布泉州非遗文化地图、古城漫游地图及本地美食地图，融合闽南特色簪花体验，向用户种草沉浸式文旅玩法。同时，邀请酒旅达人@孙大野发布种草视频，带动酒店销售额超490万；邀请文旅推荐官胡凯旋做“一日堂主”，发布创意手势舞短视频，吸引用户互动、关注酒店。数据显示，活动期间新店视频曝光1400多万次。

当前文旅消费加速升级，年轻人不再满足于标准化住宿，更追求 “文化认同” 与 “情感共鸣”。抖音生活服务与花间堂的此次联动，正是顺应 “以文塑旅、以旅彰文” 的行业趋势，破解文旅体验同质化难题，同时助力地方文化活化传承。抖音生活服务通过心动榜运营、达人种草、交易链路优化，实现 “刷到即心动、心动即下单”；花间堂坚持 “在地文化转译” 逻辑，打造非遗盲盒、文化地图、主题体验等差异化产品，让文化融入居住环境；通过 “一日堂主”、达人首发等活动，放大文化旅居影响力，带动线下消费。

华住集团2005年创立，是在抖音经营的头部酒店集团，旗下拥有全季、汉庭、桔子、花间堂等31个酒店品牌。抖音生活服务相关负责人介绍，花间堂是“在地文化目的地酒店”的代表，活动通过榜单IP和品牌联合的营销模式，打造“内容种草-体验转化-价值沉淀” 沉浸式目的地文旅生态，促进各个城市文旅消费。业内人士表示，此次联动不仅为酒店行业转型升级提供新思路，更推动文旅消费从 “流量” 向 “增量” 转化，让文化旅居成为传承城市文脉、丰富美好生活的重要载体。