华润万家杀入硬折扣赛道，深圳首店将于5月15日开业

5月9日，华润万家旗下社区平价超市“万家家选”宣布，首家塘朗城店将于5月15日盛大开业。此举标志着这家拥有40余年历史的零售巨头正式进军硬折扣超市赛道。

该店位于深圳市南山区塘朗城广场3层25号，以“会当家，放心选”为品牌理念，致力于“为你和家人的一餐一食，提供安心可见的好选择”，主打省钱、省时、省心三大核心价值：

天天平价，件件好货——每一件商品都物超所值，让社区邻里日常消费更省钱；

精挑细选，高效便捷——每一件商品都经过严选，让购物决策更省时；

源头保障，真材实料——每一件商品都有安全背书，让选择更省心。

从品牌品鉴会图片了解到，万家家选商品以旗下"润家""家选"“简约组合”等自有品牌为主，覆盖生鲜、烘焙、零食、饮品、粮油、日化等多个品类。

烘焙区有润家白露干酪面包、黄油牛角面包、双拼麻薯糕点、菠萝包，以及家选法式小面包、猫山王榴莲千层蛋糕、家选现烤葡式蛋挞等；零食区涵盖雪饼、香米饼、花生威化饼干、手撕猪肉脯等；饮品区推出苹果汁、三柚汁、白桃汁、海盐冰清柠、玉米汁及纯牛奶等，润家鲜牛奶同步上架；粮油区则精选五常大米、东北珍珠米和一级浓香花生油等民生刚需品，家选生抽；生鲜区有鲜猪带皮五花肉、菜心、润家鲜鸡蛋、家选东台西瓜、润家蓝莓等；熟食区推出润家奥尔良经典烤鸡。此外，洗洁精、卫生湿巾、简约组合日用卫生巾等日用百货也一应俱全。

作为华润万家旗下硬折扣业态，万家家选此时入局，恰逢中国零售业的深度变革期。据统计，2025年上半年，全国至少有720家超市关门，卜蜂莲花、永辉超市、大润发等头部企业均在其中，与此同时，盒马NB、奥乐齐、美团快乐猴等硬折扣玩家却正在加速扩张，社区零售的市场空白被快速填满。

继华东市场之后，华南市场也正被头部玩家迅速占领，其中盒马NB势头最猛，目前已在深圳、东莞、佛山、广州等地开出超10家门店，并持续加密布局。

面对行业变局，华润万家近年来已启动全国门店焕新调改，通过"精选SKU+强化自营+自有品牌升级"的组合策略，将商品SKU从超2万支精简至9500支，同时依托"家选""润家"等6大自有品牌矩阵和基地直采体系，实现2800余种商品直降20% 。2026年4月，更宣布3500支爆品集体降价，将供应链成本优势转化为终端价格竞争力 。

据品牌方介绍，“家选”坚持“质优价实”，用供应链的硬功夫换消费者手里的真实惠；坚持“安心不贵”，还原好货真价值；坚持“品质如一”，做敢给家人吃和用的精选好物。

在此背景下，“万家家选”被视为华润万家深耕社区零售的新尝试，承载着集团从传统大卖场向更精准、更贴近社区需求转型的探索使命。与盒马NB、奥乐齐等玩家相比，万家家选更强调依托母公司40余年的供应链积淀，以“家门口的安心选择”为差异化定位，而非单纯的低价竞争。

作为首家门店，万家家选塘朗城店的开业表现，也将成为后续拓店的重要参照。2026年，硬折扣赛道已进入“深水区”，万家家选首店表现如何、能否借此站稳脚跟，我们将持续关注。