北京
流媒体广告最让广告主头疼的，不是观众嫌多，而是同一支广告反复播放。亚马逊最新推出的技术方案，试图破解这一行业顽疾。
市场研究机构Epsilon 2025年一项调查显示，超过500名受访者中约68%表示，最常在流媒体服务上注意到重复广告——这一比例远高于社交媒体、移动应用、网站、电视屏幕、广播和播客。业内将这种现象称为"广告疲劳"，正成为威胁广告效果的核心难题。
亚马逊广告创意部门一位负责人在近期采访中指出："广告主往往采用一刀切的创意方式，每次向每位观众展示同一支广告。"该公司周一宣布的新技术允许广告主对广告进行自动微调，在不同曝光时刻添加差异化信息或互动元素。首次观看可能仅是基础版本，后续接触则可能包含下单功能或关联产品展示。
该技术可调用购物与浏览历史、Prime Video活动记录、产品库存状态及地理位置等数据，调整产品细节、屏幕标题和互动选项，但不会改变广告的核心创意概念。目前该技术已向部分美国广告主开放，覆盖包装消费品、时尚、电子等品类，计划第三季度扩大客户范围，并拓展至体育赛事直播和Prime Video Channels等更多广告库存。
媒体行业长期尝试"微调"广告以减轻观众重复观看的厌烦感，同时避免赞助商一次性制作数十支新广告。2005年，福克斯广播网络曾提供技术允许营销人员更改电视广告的配音、脚本、图形元素等；2021年，CBS也开始试验类似技术。该负责人表示："随着流媒体电视规模超越传统电视，我认为我们正在重新发明联网电视的广告模式。"
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