均价3770元！闺蜜机一季度“量额双增”，彩电品牌“接管”市场

今年一季度国内彩电市场虽延续“下行”态势，但有一个细分品类却依旧“顽强”地保持着量额双增的局面——它就是业界俗称的“闺蜜机”（学名移动智慧屏）。

据行业机构奥维睿沃最新数据显示，2026年一季度规模线上销量为5.3万台，同比增长22.2%，而销售额则达到2亿元，同比实现27.3%的增长。从数据上看，量额都实现了超2成的增长，这在整个家用显示市场总量萎靡放缓的大环境下，能取得这样一份成绩实属不易。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，可以看到，一季度闺蜜机在线上端的销售额增速高于销量，这说明其增长逻辑在改变，闺蜜机已进入品质向上阶段，不再是靠低价冲量的玩具小屏。

这个观点可以从闺蜜机的均价上可以得到体现。按照奥维睿沃的数据，一季度闺蜜机线上均价高达3770元左右，已经远高于家用大屏电视的产品均价。其中，3000元以上机型成为绝对主力，6000元以上高端份额从1.6%飙升至6.3%。而从价格带可以看出，3000~5000元区间则是闺蜜机的绝对“货仓”。

此外，在产品结构上，大屏高端化已是闺蜜机的“主旋律”。数据显示，32吋已经成为一季度闺蜜机的“市场第一”尺寸，其份额从26.5%暴涨至58.5%，直接霸占半壁江山，成为市场绝对主流，而其他小尺寸持续萎缩。

如此数据的背后，反映出用户愿意为大屏画质买单，证明闺蜜机的“属性”已不再是小屏玩具，而是逐步向高端娱乐显示工具的身份转变。

头部TOP5：量额都领跑

当闺蜜机整体走势趋向大高端屏化之特性后，在整个品牌格局上也有了不同的变化。从一季度TOP10的榜单来看，主要有以下几层特性值得“琢磨”。

其一，头部TOP5量额领跑。据奥维睿沃数据显示，量额TOP5分别为百度、海信、小米、KTC以及创维这5个品牌所占据。

其中销量维度上，TOP5品牌合计份额达到88.6%，接近9成市场，并且同时包揽销售额前五，且和身后的品牌保持一定的距离差。这组数据直白说明：闺蜜机行业头部集中度持续飙升，马太效应清晰，这意味闺蜜机赛道正式进入强者恒强、头部通吃的阶段。

其二，TOP5传统彩电巨头占据3席。奥维睿沃数据显示，今年一季度闺蜜机线上销量TOP5中，海信、小米、创维三大彩电品牌占据三席，且均跻身销售额前五。其中，海信以20.1%销量、22.5%销额稳居第二，正在进一步迫近和第一名百度的距离。而小米、创维也稳居前列，量质兼备。

彩电头部品牌在闺蜜机赛道的相对抢眼的表现，这说明一个市场事实，彩电品牌虽然在闺蜜机赛道中入局较晚，但凭借品牌高度以及在显示领域的经验和技术优势，实现了后来者居上。与之相对，互联网品牌明显承压，天猫精灵直接跌出前五，即便是百度也面临巨大冲击。如此市场格局下，清晰透露出彩电品牌正全面主导市场的信号。

有专业媒体人士向《视听圈》分析表示，当海信、创维、小米等彩电品牌在闺蜜机开始步入大屏化、高端化的节点全面起势的节点下，开始成为这个细分赛道的“领航者”。这势必也会刺激其他彩电主流大牌也会及时的押注和跟进。

可以预想，未来闺蜜机这一目前仍偏窄众的赛道，有望在众多传统彩电巨头的入局推动下，其市场空间很有机会被进一步打开。

后记点评：一季度闺蜜机这份成绩单，宣告这个品类进入全新阶段。增速虽放缓这是市场进入品质化阶段下一个产物，而量额双增也显示出这个细分产品的市场韧劲。

而目前闺蜜机的整体表现，在《视听圈》看来，或将给众多彩电品牌一个特别的启示：那就是在彩电市场进入存量阶段后，除了把产品做大，也可以做精做专，让电视更具场景化。--重点在多重细分场景中打造“行业爆品和精品”，唯有推出真正能够解决用户痛点、提供更优体验的产品，才有可能“有机会”继续保持市场竞争力。