“孝心订单”涨60%！“五一”过后母亲节接棒，错峰游迎来“妈妈主场”

“五一”假期热潮刚刚退去，旅游市场便迎来一波由妈妈们主导的错峰出游高峰。多家旅行平台数据显示，5月10日母亲节前后，银发族女性组团出发的热情高涨，国内跟团游、机票酒店预订全面升温。

年轻妈妈则把目光投向周边亲子休闲，追求“遛娃”与“悦己”两不误。一个温馨而多元的“妈妈旅行季”，正为初夏旅游市场注入新活力。

游客在位于深圳的鹿嘴碧道徒步。

同程旅行数据显示，母亲节前夕，面向银发族的国内跟团游产品预订热度明显攀升。以上海、贵阳、昆明、大理、厦门等为目的地的线路，预订热度较上月同期增幅均超过100%。

除了跟团，不少子女也贴心出手，提前为妈妈做攻略并订好一站式行程。同程旅行平台上，5月10日前后，全国多个小机场飞往北京、广州、成都、南京、西安、武汉、重庆等城市的机票和酒店预订热度，较上月同期涨超60%，子女的“孝心订单”正悄悄撑起一片市场。

据了解，银发族妈妈们尤其偏爱和姐妹们“组团出游”，一起旅拍、赏景、话家常。近期银发族女性机票订单中，三人及以上同行订单占比明显上升，两人结伴出游订单环比上月亦有超20%的增长。

住宿方面，充满东方韵味的民族酒店、园林式度假酒店、温泉康养酒店等成为“妈妈团”的热门首选。她们大多选择连住2至3天，换酒店频次较低，更愿意在一个地方慢下来深度游。

从景区热度看，自然山水与人文古迹是银发“妈妈团”的心头好。九寨沟、故宫博物院、鸡鸣寺、大唐不夜城、鼓浪屿等景区门票预订热度，环比上月增幅均超过70%。与此同时，节奏舒缓的长江三峡游轮等产品也颇受青睐，相关预订热度环比显著攀升。

而“80后”“90后”年轻妈妈则更倾向于行程轻松、节奏舒缓的亲子休闲游，注重“遛娃”与“悦己”的一站式体验。

途牛数据显示，母亲节出游的年轻妈妈中，超五成选择了本地游或周边游，上海、北京、广州、南京、深圳、成都等地是她们更为中意的目的地。博物馆、主题乐园和亲子度假酒店，则成了年轻妈妈们“遛娃”的标配。

业内人士分析认为，今年母亲节旅游市场呈现出明显的“双线并举”特征，银发族与年轻妈妈两大群体，让“五一”后原本的平淡期变成了“错峰黄金期”。

随着“她经济”与孝心消费持续叠加，母亲节有望成为“五一”之后又一稳定的旅游营销节点。预计未来市场或将针对“妈妈团”的定制化、适老化和亲子友好型产品进一步细分，慢游线路、康养旅居、亲子托管套餐等供给也将更为丰富。

编辑 沈静愉 审读 毛小妹 二审 杨默佐 三审 张颖

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