本周大事记 | 五粮液打造低度增长引擎；茅台部署酱香系列酒市场化转型……

本周发生了哪些大事？五粮液打造低度增长引擎，39°产品定位为百亿大单品；贵州茅台酱香酒市场工作会召开，茅台酱香酒一季度业绩出炉，二三季度要科学投放维护渠道韧性；泸州老窖整体产品扫码率接近50%；郎酒全城大品鉴活动收官；国台线上销售保持高增长；胡庭洲辞任水井坊总经理，周志铭代行总经理职责；2026中国即时零售&酒类连锁峰会将于6月份召开……

酒企快讯

五粮液打造低度增长引擎

5月7日，五粮液在投资者关系活动中介绍，五粮液39度以百亿级大单品为目标，定位低度高端白酒标杆，主打年轻化商务宴请+健康饮酒，依托“守正创新”战略，从渠道推力转向消费者拉力，通过BC联动培育用户，聚焦环渤海、环太湖核心市场，打造低度白酒增长新引擎。

五粮液1618以千元宴席第一品牌为目标，作为“一核两擎两驱一新”产品体系中的百亿级增长引擎，聚焦高端宴席主场景，兼顾商务礼赠与家庭团聚，通过“一品一策”精细化运营，深耕20个根据地市场，打造区域样板，从渠道驱动转向消费者驱动，巩固千元价格带优势。

茅台部署酱香系列酒市场化转型

5月8日，茅台集团党委副书记、总经理王莉主持召开贵州茅台酱香系列酒市场工作会，总结市场化转型成效，研判行业形势，部署“以消费者为中心”转型举措。

2026年一季度，茅台酱香系列酒营业收入达78.8亿元，同比增长12.2%，各产品存销比处于良性水平。会议指出，白酒行业正经历周期性与结构性调整，需以消费者为中心推进供给侧系统性适配。产品方面，坚决贯彻“2+N”产品战略，优化产品线锚定真实市场需求定价；渠道方面，推动“一步到C、直接触达”，构建全域触达消费者的渠道生态；供应链方面，以质量管理为主线提升响应效率。会议强调，二、三季度要科学投放维护渠道韧性，聚焦市场维护与开拓关键环节，促进消费动销，推动市场化转型取得实效。

泸州老窖整体产品扫码率接近50%

5月7日，泸州老窖在投资者交流中表示，现阶段其产品整体扫码率接近50%，公司将坚持以消费者为中心，持续激励消费者扫码开瓶。同时，2026年将进一步推动低度产品全国化，抢占低度白酒市场先机。

贵州茅台已累计回购股份108.33万股

据贵州茅台公告，2026年4月，公司累计回购股份289147股，支付的金额超4亿元。截至2026年4月底，公司已累计回购股份108.33万股，占公司总股本的比例为0.0865%，购买的最高价为1499.74元/股、最低价为1322.60元/股，已支付的总金额为15.21亿元（不含交易费用）。

五粮液集团拟增持公司股票30亿-50亿元

5月6日晚间，五粮液发布公告，四川省宜宾五粮液集团有限公司计划自公告日起6个月内通过深交所增持公司股票，拟增持金额不低于30亿元，不超过50亿元，不设价格区间，资金来源为自有资金，增持完成后股份锁定6个月。截至公告日，该集团持有公司8.02亿股，占20.65%；五粮液集团2025年4月9日至9月30日曾增持627.33万股，增持金额8亿元。

郎酒全城大品鉴活动收官

5月7日，郎酒发布消息，郎酒洛阳牡丹节×信阳春茶季全城大品鉴活动圆满落幕。活动期间，超20万消费者现场品鉴，100万游客打卡，超1000万网友云端共赴。中国郎走进知名景区设互动环节、送好礼，近700家餐饮终端同步开启免费品鉴。官媒聚焦，音乐人七叔及多位意见领袖助阵，引爆关注。

国台线上销售保持高增长

5月7日，“抖音电商酒水行业618大促启动会暨选品会”在杭州举行，抖音电商颁发了酒水行业“鼎势领航奖”。据国台酒透露，近年来国台线上销售占比持续提升，且保持高增长态势，2026年第一季度国台在抖音销售额同比增长超过100%。2025年11月，国台将原电商部调整为国台电商营销事业部，进一步加大线上渠道建设，构建线上业务布局，完善电商业务生态。

川酒集团冲刺半年及年度目标

5月8日，川酒集团召开表彰大会，部署对标先进抓谋划、推进、落实、成效四项举措，冲刺半年及年度目标任务。会议强调，面对白酒行业竞争加剧、市场承压形势，集团紧扣“十五五”强本增效 五环驱动战略，一要预判市场风险谋划应对举措；二要聚焦酒业主业深化创新驱动与数字化转型；三要抓实原酒供应、产品销售、项目建设等重点任务；四要紧盯经营指标、产品质量等关键领域，以实绩论英雄、以成效定奖惩，推动集团高质量发展。

汤沟成为江苏省运会首席全面战略合作伙伴

5月6日，“共铸金箍棒・重量级招募”江苏省第二十一届运动会暨连云港赛事经济战略合作发布大会在连云港成功举办。据悉，本次发布会的成功举办，标志着连云港赛事经济发展迈入全新阶段。作为省运会首席全面战略合作伙伴、苏超连云港队官方赞助商，汤沟两相和酒业更是赛事经济的“合伙人”。

古贝春聘任宴席推荐官

5月7日，古贝春2026年度宴席推荐官首场座谈会在德州举办。古贝春集团党委副书记、总经理张洪昌表示，宴席市场是白酒品牌扎根最深、最接地气的市场渠道，更是品牌文化传播、口碑沉淀的关键阵地，这也是古贝春招募宴席推荐官的初衷。本次座谈会的成功举办，正式拉开了古贝春宴席市场全域布局的序幕。接下来，济南、菏泽、故城等十余个核心市场也将陆续举办宴席推荐官专场座谈及聘任仪式，持续壮大推荐官队伍，深耕区域宴席赛道，全力抢占市场先机。

百威亚太一季度营收14.93亿美元

5月5日，百威亚太发布2026年一季度业绩，报告期内营收14.93亿美元，同比下降0.7%，而每百升收入减少0.8%。受投资增加及其他经营收入减少影响，正常化除息税折旧摊销前盈利下降8.1%，为4.63亿美元。

威龙股份控制权或变更

5月5日，威龙股份（603779.SH）发布公告，公司于4月30日收到公司控股股东星河息壤的通知，星河息壤正在筹划公司股份协议转让事宜，该事项可能导致公司控制权发生变更。鉴于上述事项正在进行当中，尚存在不确定性，为保证公平信息披露，维护投资者利益，避免造成公司股价异常波动，根据有关规定，经公司申请，公司股票将于5月6日（星期三）开市起停牌，预计停牌时间不超过2个交易日。

市场动态

茅台1935酒文创产品组合优享活动上线i茅台

5月8日19:35-5月10日23:59，i茅台APP开启“顺天应时·共赴山河”（长沙站）同步线上活动，消费者可在i茅台APP按活动价2788元/组（零售价3974元/组），购买茅台1935酒文创产品三瓶组合。

即墨老酒上新自加热黄酒

据即墨老酒消息，即墨老酒自加热黄酒全新上市。该产品采用易拉罐包装，以自加热科技赋能，无需工具，随时随地，快速自热。

宣酒集团“新宣10”上市

5月7日，宣酒集团推出新一代宣酒“新宣10”，其为创新中国低杂醇白酒。

蓉酒公司三款新品正式上架红旗连锁

近日，蓉酒公司旗下“萬世珍水”系列尊蓉、蓉禧以及成都小酒三款产品，正式陆续上架四川商投旗下红旗连锁超市各大门店。这意味着“成都佳酿”实现了从品牌发布到走进千家万户的高效直达，成都人如今在家门口就能买到本地酿造的美酒。

水井坊·马年生肖大坛酒发布

近日，水井坊·马年生肖大坛酒发布。新品坛身延续水井坊博物馆内天锅、地锅的考古砖纹，每一道肌理都象征着六百年技艺的绵延不绝；坛顶骏马腾跃，鬃毛如焰、足踏云霞，经手工精修定型。新品全国总量有限，不设价格标签。主要分享给水井坊·井18与第一坊的优质签约合伙人。

人事变动

胡庭洲辞任水井坊总经理，周志铭代行总经理职责

5月6日，水井坊(600779.SH)发布公告称，董事会近日收到胡庭洲先生提交的书面辞职报告：因个人原因，决定自2026年5月6日起辞去其担任的本公司董事、总经理、战略委员会委员、提名委员会委员职务。根据相关规定，本项辞职自2026年5月6日起生效。同时，胡庭洲先生亦辞去公司法定代表人职务。

此外，经2026年5月6日召开的公司十一届董事会2026年第一次临时会议审议通过，在公司聘任总经理之前，同意由周志铭先生自2026年5月6日起代为行使总经理职责。公司董事会将按相关规定力争在上半年完成总经理的聘任等工作。

酒鬼酒副总经理胡晓熹辞职

5月7日，酒鬼酒发布高级管理人员辞职的公告称，近日，公司董事会收到胡晓熹的书面辞职报告，因工作调整原因，胡晓熹申请辞去公司副总经理职务，原定任期至2027年2月22日。辞职后，胡晓熹将不在公司担任任何职务。

行业资讯

中国威士忌规划产能30万千升

当地时间5月4日至7日，以“科学·创新·可持续”为主题的2026世界蒸馏酒大会（WDSC）在英国爱丁堡国际会议中心（EICC）举行。中国酒业协会理事长宋书玉率中国酒业代表团出席大会并透露，2025年，中国威士忌进口量增长约23%，达3.58万千升；进口额约4.46亿美元；同期，中国威士忌产量达到6万千升，总设计产能12万千升，总设计规划产能30万千升。

中国酒业协会与苏格兰威士忌协会发表联合声明

当地时间2026年5月7日，正在英国出席世界蒸馏酒大会的中国酒业协会代表团，在理事长宋书玉的带领下，专程到访位于爱丁堡的苏格兰威士忌协会总部。双方就产业政策、市场准入、标准对接及可持续发展等核心议题进行了深入会谈，并共同发表了联合声明。

联合声明主要包括以下要点：1、相互学习与支持：双方致力于通过相互学习，共同支持全球烈酒行业的蓬勃发展。2、共享价值观与优先事项：包括无障碍进入主要出口市场、打击非法酒精、以及保护原产地地理标志。3、产业标准与可持续性：支持蒸馏饮料生产的高标准，确保产品安全、负责任地消费。4、创新与可持续性：促进创新，推动行业向可持续方向发展。5、贸易环境：支持在国内外市场建设发展壮大贸易环境。此次联合声明的发布，被业界视为全球蒸馏酒产业多边合作的重要里程碑。

2026中国即时零售&酒类连锁峰会6月召开

看见增长新通路！新周期·新业态·新机遇——2026中国即时零售&酒类连锁峰会将于6月16-17日在郑州召开，这是一个酒类企业对接即时零售和酒类连锁的高效平台。

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