国际足联傻眼了，原来除了中国，还有多个国家集体拒买转播权

距离2026年美加墨世界杯开幕只剩不到40天，国际足联原本以为能靠着这场“史上最大规模”的世界杯赚得盆满钵满，却没想到遭遇了当头一棒。

大家都知道，央视拒绝了国际足联的天价转播权报价，可很少有人知道，除了中国，印度、泰国等多个国家也纷纷表态，不买账这份离谱的要价，集体拒购转播权。

这一下，国际足联彻底慌了神。要知道，他们原本定下了2023至2026周期130亿美元的总营收目标，而转播权收入正是核心支柱，如今多个关键市场集体“罢工”，这个目标恐怕要泡汤。

这次转播权谈判的僵局，最先被关注的就是中国市场。国际足联借着世界杯扩军的由头，给中国开出了史无前例的高价，最初报价高达2.5亿至3亿美元，折合人民币差不多18到21亿元。

这个价格有多离谱？要知道，2018年和2022年两届世界杯，央视打包购买的转播费也才约3亿美元，平均单届1.5亿美元，而这次单届报价就几乎追平了此前两届的总和。

面对这样的漫天要价，央视选择了拒绝妥协。毕竟，中国男足连续六届无缘世界杯决赛圈，球迷的观赛热情本就有所下降，再加上赛事在北美举办，70%的比赛都在北京时间凌晨至上午进行，黄金收视时段完全缺失。

没有了黄金时段，广告价值就会大幅缩水，央视如果高价购入版权，大概率会面临亏损风险。

即便后来国际足联把报价降到1.2至1.5亿美元，双方的心理预期依然差距巨大，谈判至今没有进展。

更让央视难以接受的是国际足联的双标定价。同样是人口大国，印度的两届世界杯打包报价仅3500万美元，折合人民币约2.38亿元，还不到中国最初报价的零头。

在央视拒绝高价之后，印度也加入了拒买转播权的行列，而且态度比中国更为坚决。国际足联最初给印度的报价是1亿美元，打包出售2026年和2030年两届世界杯转播权。

这个价格远远超出了印度市场的承受能力，印度最大的转播方信实-迪士尼合资公司，只愿意给出2000万美元的报价，差距之大让人咋舌。

更关键的是，索尼等国际传媒巨头在初步接触后，直接选择了退出谈判，给出的理由很直接——“商业上不可行”。

要知道，上一个转播周期，信实集团还以6000万美元拿下了两届世界杯转播权，这次出价不增反降，足以说明国际足联的报价有多不合理。

印度市场的抵制，对国际足联来说打击不小。要知道，2022年卡塔尔世界杯期间，印度贡献了全球线性电视覆盖的2.9%，和中国加起来，占据了全球数字流媒体总覆盖的22.6%。

失去印度这个人口大国的转播权，不仅意味着巨额收入流失，更会影响世界杯在亚洲市场的影响力，这是国际足联之前完全没有预料到的。

除了中国和印度这两个人口大国，泰国、缅甸等多个国家也纷纷拒绝购买本届世界杯的转播权，形成了集体抵制的局面，这让国际足联彻底傻眼。

泰国的情况比较特殊，2025年，泰国政府广播电视委员会已经将世界杯赛事移出了“公共频道必播清单”，这就意味着，国营转播单位不再有义务必须购买版权免费播放。

没有了政策要求，泰国的私营转播商更是对国际足联的高价报价兴趣寥寥，毕竟投入巨额资金购买版权，却很难通过广告等方式收回成本，谁也不愿做亏本买卖。

缅甸等国家则是因为经济实力有限，国际足联的高价报价远远超出了当地转播商的预算，即便想购买，也无力承担。这些国家的集体拒买，让国际足联的转播权销售陷入了更大的困境。

截至目前，国际足联已经与全球175个国家和地区完成了转播权签约，但中印、泰国、缅甸等关键市场的僵持，成为了他们版权销售中的最大变数。

其实，国际足联遭遇转播权滞销的困境，早就埋下了伏笔。这次他们之所以敢漫天要价，主要是因为本届世界杯进行了扩军，从32队增加到48队，赛事场次从64场增加到104场，增长了62.5%。

国际足联以此为由，声称运营成本上升、内容增量，于是大幅提高了全球转播权报价，还将中国、印度划入与美国、英国并列的一级高价市场，认为这两个国家的市场潜力大，必然会接受高价。

可他们忽略了一个关键问题，全球传媒产业格局已经发生了变化。随着短视频、AI的兴起，用户的注意力变得高度碎片化，90分钟的完整比赛不再是用户的“刚需”，转播商的盈利空间也随之缩小。

而且，全球宏观经济承压，各大转播商也告别了烧钱竞购版权的阶段，开始理性评估投入产出比，不再不计成本地争夺顶级赛事IP。

更重要的是，本届世界杯的吸引力也有所下降。梅西、C罗等顶级巨星逐渐淡出舞台，缺少了这些顶流的加持，非参赛国球迷的观赛热情大幅降低，转播商自然不愿高价购买版权。

距离2026年美加墨世界杯开幕只剩不到五周，转播权谈判的僵局如果持续下去，将会形成多输的局面。

对国际足联来说，失去中印等关键市场，不仅会导致版权收入大幅缩水，还会影响其全球媒体战略。

要知道，2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，在传统线性电视的全球覆盖中占比17.7%，失去中国市场，世界杯的全球影响力会大打折扣。

对中国和印度的球迷来说，如果谈判最终破裂，他们将无法通过合法渠道观看世界杯赛事，只能通过非正规途径，观赛体验会受到很大影响。

而本届世界杯的中国赞助商，已经投入了超过5亿美元，如果转播泡汤，这些赞助商的广告投入将打水漂，损失惨重。国际足联的招商底气，也会因此受到极大的削弱。

目前，有消息称国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，试图推动转播权谈判取得转机，但截至目前，还没有任何实质性的进展。