李佳琦直播间市集亮相上海国际花卉节，助力“赏花经济”升温

黄浦江畔，繁花似锦，人潮涌动。4月30日至5月4日，由美腕打造的“所有女生的快乐市集”于上海前滩友城公园再度开市，成为2026上海国际花卉节浦东分会场系列活动中一道独特的景观。这是该市集连续第二年在花卉节期间落地浦东前滩，与去年相比，市集在体验深度与互动模式上进一步升级，吸引大量市民游客前来游玩。

（游客在市集入口排队进场）

作为花卉节“赏购一体”理念下的系列活动之一，市集所在的友城公园恰处于花卉节2公里滨江赏花动线之中，与绣球花道、花艺小火车等景观自然衔接，形成了“观花-逛集-休闲”的连贯动线。

市集延续“从货架到街头”的理念，将李佳琦直播间精选的30余家品牌带到线下。多款即将在直播间上架的新品率先亮相，包括来自阿芙、绽媄娅、太阳谷等品牌的护肤、食品新品，供市民游客抢先体验。现场还可抽取李佳琦直播间专属红包，用于后续线上购物，形成线下体验、线上购买的闭环。

（游客在品牌摊位领取产品试用小样）

市集设置了多个主题互动区。“旺旺美发屋”成为全场人气最高的点位之一。这是由主播朱旺旺“头等大事”专场内容为核心的护发专区，游客可以在此选择想要解决的发质问题，领取相应功效的护发产品。朱旺旺也来到现场，与游客互动，提供发质检测服务和精细化养护建议。这一将直播间场景搬至户外的创新形式，引来不少消费者排队参与。

“汪汪队乐园”同样人气高涨。市集不仅延续去年的宠物友好模式，备有宠物饮水、拾便袋等设施，还升级设置专属萌宠开放互动区，多个游玩设施和拍照打卡点让众多携宠物前来的市民游客流连其中。美腕主播们也带着各自的宠物与游客互动合影，现场互动气氛热烈。

（奈娃人偶与游客互动）

值得一提的是，本次活动特别突出了女性关怀。护舒宝品牌在现场免费派发安睡裤和卫生巾等护理用品，满足女性消费者的实际需求。不少女性游客表示，这种贴心的细节让逛集的过程多了一份被关照的温暖。

从最初的产品试用集合，到如今融合多元休闲互动的综合性城市派对，“所有女生的快乐市集”已逐步成长为一个成熟的线下IP。自推出以来，该市集先后落地大连、上海、广州、成都等多个城市，并根据当地文化特色与节庆需求进行定制化调整，使得市集成为连接品牌、用户与城市公共空间的情感纽带。

随着上海推动文商旅体展融合发展的步伐加快，鼓励多元业态激发消费潜力，这类嵌入城市公共活动的新型消费场景，不仅在短期内聚拢人气，更为激活假日经济提供了一个兼具烟火气与潮流感的样本。